纸媒融合创新
“全媒体时代”背景下，信息的获取方式也逐渐“信息化”和“多样化”，以至于传统的纸媒面临着巨大的冲击，纸媒在媒体融合的趋势下不断提高自身的创新能力，是其自身转型升级的重要途径，遵循了我国社会发展的客观规律和媒体传播的客观规律，是时代发展的必经之路。
一、融合趋势下纸媒加强创新的必要性
新媒体发展的基础在于科学、网络等方面技术，而作为传统纸媒，则应充分抓住时代发展下出现的“媒体融合”趋势，并将之作为自身核心竞争力的“提高契机”，提升创新力度，以求有效拓展自身的发展空间，给传统媒体的发展起到应有的示范作用。
二、传统纸媒的困境
传统纸媒面临危机最明显的表现在于其受众人群“老龄化”。在信息网络技术逐渐“平民化”的过程中，纸媒受众人群数量开始逐步减少，在一系列新媒体出现的过程中，世人的行为习惯、阅读方式也都大为改变，主动化、便捷化的信息成为了受众的 “第一阅读对象”。与此同时，纸媒过于拘泥的信息表现形式，造成了其在和新媒体的竞争过程中在快节奏化生活人群中的核心竞争力缺失。另外，受众在纸媒传播过程中多是“单纯接受者”，而这又和新媒体时代言论高度自由、信息发布和传播随意行提高的情况背道而驰。
近段时间以来，纸媒的广告率显得越来越低。在出现新媒体之前，报纸的销售是纸媒广告的基础，然而在新媒体冲击之下，纸媒开始面临长期亏损的问题。而其原因则在于宣传效果不到位和受众人群流失，年轻读者中绝大多数被新媒体所吸引，这也造成了纸媒广告因为难以兼容多种素材、宣传方式单一而呈现衰退态势。
与此同时，纸媒的可持续发展往往是以具有综合能力的人才作为基础的，但在如今，更多的此类人才更喜欢从事新媒体行业，而人力资源机制较为僵硬的纸媒却难以提供更多的就业机会。另外，不少编辑及撰稿人也会因为新媒体的人才需要、发展空间等原因而被挖走。
三、新媒体的特点
新媒体优点在于兼具交互性、及时性、灵活性，和纸媒相比，新媒体能够更加灵活地发布信息，免去了排版、采编之类工序，新媒体借助于电子产品和信息网络技术来传播信息。其特点在于互动性较强，作为网络信息传播的新平台，能够有效地提升媒体交互性。
新媒体的弊端主要在于真实性欠缺和信息零碎化。如在使用者使用各种终端时，多会以视频、图片之类方法传播自已的见闻，其中多会夹杂个人情感因素。在此过程中，受众的身份已经看不出是接受者还是转播者。然而因为涉及其中的信息较“零碎”，造成了受众接受的信息出现间断，以至于受众信息接收缺乏应有的完整性，以至于真实性有所降低。
四、融合趋势下的纸媒创新策略
1、高效整合纸媒发展资源
作为纸媒，有必要将自身的整合能力加以提升，创新自身的功能、受众、人才等方面机制。为此，纸媒行业首先要对人才创新能力加以提升，将自身发展和创新“主力”定位为网络技术人才和技术创新，形成相应的科技培训制度，进而对人才综合素质予以提升；其次则应依托新媒体对受众范围加以扩大，发掘潜在客户，提升受众深度和广度及自身与其的 “互动”；最后应借鉴新媒体成功经验，建立信息传播综合平台，创新发展运作模式，对受众的多元化需求加以满足。
2、创建纸媒数字化报道模式
应建立自身的电子版网页和专门化网站，并动态地设立“辅助网站”，及时对受众问题做出解答；以视网融合的形式继承受众的忠诚度并保证自身的权威性和公信力，保证社会效益；将纸媒逐步向移动终端“扩张”，在一系列社交平台上形成与受众者的互动关系。
3、树立媒体融合的创新发展理念
将“以人为本”作为指导提高创新能力的思想，对自身和新媒体的发展关系加以协调，形成和运作规律、自身发展相合的营运模式，其间，决策者、管理者更应有效评估、分析相关数据和资料，明确自身发展走向，对自身核心竞争力做出创新和凝聚，向多元化协作、多种平台共存的方向发展。
4、加强纸媒媒介的转型升级
首先，应对自身宣传力度予以强化，以自身作为出发点形成“针对性宣传策略”，借助于新媒体受众人群广泛这一优势最大程度扩大宣传范围，走全媒体发展的道路。其次，对产业链加以延长，发挥资源优势，在跟踪报道事件的同时提升和受众的联动性以提升其忠诚度。最后，中分重视本地市场的优势，构建和利用“品牌效应”。
5、增加纸媒报道内容的附加值
应对报道内容的附加值予以增加，将出发点定位为受众实际情况，对群众切身利益做出关注，将社会新闻、民生问题作为侧重点，改变报道方式，从广度和深度上扩展报道，对“跟踪性报道”予以重视，保证新闻完整性。同时充分发挥纸媒权威性，加深报道的深度，提升自身公信力，并将之作为自身的“核心竞争因素”。
[时间：2016-12-20 来源：发展导报(太原)]
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