个性日历

　　又至岁末，不少媒体争相盘点今年日历市场的新品，从各类日历书到个性定制日历，鸡年日历可谓是遍地开花，实用性强、颜值高、文艺气息浓等成为今年日历“走红”的要素。《故宫日历》、读库《日课》系列走俏，让不少出版机构看到机遇并火速参与其中。那么深耕个性定制的印刷企业又如何在日历市场中分得一杯羹？

　　花式层出不穷 所想即所得

　　为了迎接新的一年，各家印刷企业纷纷使出“看家本领”：“时光流影”推出个性化定制的时光台历，每个月份均可用自己喜欢的图片制作，版式也可自由选择，一键成册操作便捷；彩虹光印刷采用12个禅语入册，集成2017年商务风通版台历，且背后留有空白；“传给雅昌”2017年升级版台历可定制个人专属的艺术台历……

　　“虽然传统挂历、台历遭到冷落，但个性定制日历却受到不少人的青睐。”上海雅昌艺术印刷有限公司销售代表柯方建在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，“传给雅昌”通过消费者自己上传13张个人照片，经艺术喷绘级输出搭配艺术纸，可以为消费者定制365天的时光陪伴。

　　世纪开元定制平台也开始了“年终冲印盛典”。据世纪开元电商运营负责人李京介绍，世纪开元近期新上了一套惠普Indigo12000设备，可以实现定制日历色彩饱满、还原度高的高清印刷。“我们采用精美装订双线圈环，保护台历不易损坏，更加坚挺。同时在制作品质上采用优质纸张，高精致工艺还原图片本色。”李京介绍说，世纪开元专门为不同人群进行了分类定制，比如新产品《给孩子读诗》就以周历形式全新呈现，台历与挂历分为春夏秋冬四本，每周一页，诗与画交融，且留出随手记录的空间。

　　线上线下融合 叫好又叫座

　　在电脑和手机上也可以制作日历，选出照片上传后就可一键生成，并有多种图片版式可供选择优化。如今，印刷企业为了满足消费者的多重需求，特别开通了线上与线下的定制渠道。“现在正是日历印制的高峰期，除了网站、微信等线上渠道，我们还通过线下渠道接单。”柯方建如是说。

　　“现在是追求个性的时代，把家人的照片放在日历上，既实用又有个性，还可留作纪念。”河南彩虹光网络印刷股份有限公司董事会秘书王琳表示，通过网络可以为个性定制业务带来更多流量。为此，除了正常的线下渠道，彩虹光商城、企业淘宝店、客户端印刷精灵等正成为彩虹光网络印刷的“神器”。

　　当然，除了这些与普通消费者互通的方式外，个性定制日历还会被用作各大企业联络客户之用。上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东告诉记者，个性定制日历一方面满足大众的文化需求，一方面连接的是企业级用户，如界龙实业等都会在年终定制一批企业宣传日历赠送客户，用于更好地宣传自己的产品。一些快印企业也是如此，沈阳蜂快印图文制作有限公司董事长王晓辉的微信朋友圈便分享了“2017年工作月历免费送”的内容。

　　市场激战正酣 前景有待观察

　　都说今年日历市场火爆，到底是实火旺还是虚火盛？各家受访企业表示，“与去年相比订单量变化不大。”“今年属于微增阶段。”“还是和去年差不多的量。”加之潘晓东的一句反问“今年个性定制日历比去年火，数据从哪里来？”似乎道出了目前个性定制市场的些许现状。时至今日，日历印制还属于最后的“冲刺阶段”，鸡年日历到底有多少订量仍然是个未知数。

　　“从企业的角度来说，年末正是个性化产品爆发的机会，但究竟有多少订单，是否能达到期望，现在还不好说。”潘晓东认为，能达到消费者期望的印刷企业是有差异的，规模化企业的线上渠道比以往做得好，但也有服务方式不被接受、物流做得不够好的问题存在。“各家企业能看到个性定制市场的趋势是好事，关键还是要把消费者的期望变现。”

　　精良的工艺、精美的品质、丰富的设计元素，加之与文创的融合，给个性定制日历“变现”提供了更多的可能。潘晓东认为，创意设计的确可以抓住消费者的心，但印刷企业怎样使潜在消费者进行关联选择，如何在低价能够承受的情况下进行个性化修版，从而满足消费者个性化需要，这是印刷企业必须考虑的因素。

[时间：2016-12-12  作者：祝小霖  来源：中国新闻出版广电报 ]