市场前瞻|印刷出版物市场,这一版块正在悄然兴起!

出版印刷 童书

  回想一下,各大图书展览会上,最热闹,最新引人的展位是什么?是的,那就是儿童读物展台,总是会有来来往往的家长带着小朋友沉浸在欢乐的阅读氛围当中,再加之五颜六色,创意无限的书籍展示,真的是让人不得不停下脚步细细品读。

  这也逐渐成为了印刷出版物市场关注的一大趋势——童书出版,随着绿色印刷读物的兴起,这个领域也逐渐成为了产业关注的焦点。

  童书出版正当时

  童书正在迎来大时代。2016年为期三天的上海国际童书展上,童书开卷公布的中国少儿图书零售市场分析报告显示,如今全国500余家出版机构年均出版4万多种童书,今年前三季度,国内童书销售总量约5亿册,码洋预估达100亿至120亿,同比增长逾10%。为此有资深出版人做出了三个预判:中国童书出版正在从数量、规模增长型,向质量、效益提升型方向发展; 中国童书出版正迎来第二个“黄金十年”;中国童书出版正在迅速国际化。

  童书也要走出去

  2013年,随着中国提出“一带一路”战略,丝路国家在政治、经济、文化各个方面纷纷响应。作为文化交流的载体,童书出版在国际文化交流与合作中有举足轻重之位。如今,童书销售热潮已经席卷了全球市场,童书成为拉动国际图书市场的主要带动力量。数据显示,虽然美国儿童图书市场上电子书的销售量在2014年达到了一个极高的数值,但2015年的销售量却有所下滑,相比之下,纸质版的童书在近几年销售量则稳步增长。“走出去”早已成为了出版市场的一大发展战略,在童书出版物领域近年来也开始强调这一点。

  童书跨界新模式

  童书出版自兴起以来似乎就不走寻常路,近年来,快餐业也逐渐成为了出版业合作的宠儿,肯德基、必胜客都成为了童书跨界的新目标。不光如此,除了“童书+餐饮”,“童书+电影”等跨界都开始陆续出现,开启了全方位的跨界图书营销,寓教于乐。这不光是简简单单的一次营销行为的跨界,更重要的是它实现了从选题,营销到各个出版环节的跨界。逐渐形成了“童书+X”创意新模式,可以预见的是未来童书跨界的形式、领域会越来越多。

  童书创新思维再升级

  就技术层面而言,AR/VR在各行业的应用早已有之。而对于相对比较保守的出版行业来说,AR/VR还是比较新鲜的领域,他们为原有的纸质图书赋予了数字化的内容,增强了图书与读者的互动性,虚拟现实将想象变成可能,增强了孩子们的阅读体验。在未来,创新技术融合或将成为出版领域的一大趋势。

  童书出版急需中国制造

  看过了如此丰富多彩的童书世界,看过了创意纷呈的童书创意,童书市场或许真的已成为印刷出版领域的一座“金矿”但如何才能深挖也是一个亟待解决的问题。其中最主要的一个因素,也就是近年来束缚童书市场快速发展的一个症结所在,那就是原创问题。尽管市场一片向好,但从当前原创图画书出版和销售的情况看,我国还不是图画书制造大国,图画书“中国制造”的短板急需突破。

  小结:

  随着市场的快速发展,童书或已成为出版物市场的一个爆发点,很多企业都瞄准了这一领域,开启了深耕大业。而现在越来越多的创意理念以及“黑科技”的融入也都给童书出版这一领域带来了增值,或许还有诸多不完美以及需要完善的地方,但这个领域已成为趋势的这一事实是不容忽视的,未来发展值得关注!

[时间:2016-12-05  来源:必胜网]

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