整体市场　中版　凤凰　世纪

　　图1 2016年1月~10月整体市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化

　　图2 2016年1月~10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比

　　图3 2016年1月~10月整体与细分市场出版集团码洋占比和品种占比同比增幅

　　图4 2016年1月~10月细分市场结构（左：出版集团；右：其他出版社）

　　图5 2016年1月~10月出版集团新书动销率及同比变化

　　图6 2016年1月~10月新书市场出版集团码洋占比和品种占比及其同比变化

　　附表1 2016年1月~10月全国图书市场出版集团零售排行

　　附表2 2016年1月~10月全国图书市场出版集团所属出版社零售排行TOP20

　　附表3 2016年1月~10月出版集团各细分市场码洋份额、品种份额及单品贡献率三甲

　　附表4 2016年1月~10月出版集团畅销书TOP20

　　■出版集团在整体市场中的码洋占比、动销品种数和均册呈现增长态势，单品贡献率稳中有升，仅品种占比微降。细分类别中，少儿类码洋份额和品种份额均居首，科技类码洋份额领涨，教育类品种占比领涨。区域市场中，北部码洋份额相对较低，但同比表现最好。

　　■出版集团细分市场码洋份额结构“三升四降”，教育类的码洋份额蝉联榜首，且同比增幅也领先其余各类。少儿类和文学类相对其他细分市场的优势最为突出。

　　■中国出版集团码洋份额和品种份额均列榜首。受江苏人民出版社等出版社拉动，凤凰出版传媒集团码洋份额明显上升，跃居榜眼。陕西新华出版传媒集团单品贡献率仍居首位。

　　■新书码洋占比超过两成，同比升幅高于整体市场。教育类新书上架品种最多，码洋占比、品种占比及同比增幅均最大。

　　■出版集团在畅销榜TOP200中所占席位超过3/4，浙江少年儿童出版社和明天出版社两家少儿类出版社贡献了近三成的登榜图书。在登榜图书出版年份方面，2016年版图书以微弱劣势惜败于2015年版。

　　出版集团零售规模与占比分析

　　整体市场：码洋占比、动销品种数和单品贡献率 同比提升 均册明显高于整体市场

　　出版集团在整体市场中的码洋占比为47.69%，同比增幅为0.44个百分点。动销品种数为405489种，同比增加26.07%；品种占比为38.49%，同比减少0.44个百分点。单品贡献率为1.24，同比微升0.01个百分点，基本持平（图1）。均册为178.3册，同比增加5.19%，依然明显高于整体市场（均册138.8册）水平。

　　细分市场：少儿类码洋品种占比均超六成 科技类码洋占比教育类品种占比领涨

　　出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。少儿类和文学类的码洋占比仍最高，分别为69.51%和66.64%；科技类（21.22%）和社科类（21.81%）的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首，达63.81%，科技类则以20.37%的品种占比垫底。

　　从同比来看，出版集团的细分市场码洋在整体市场码洋占比呈现“四升三降”格局：科技类的码洋占比增幅明显，同比上升4.87个百分点；少儿类、教育类和艺术类的同比增幅分别为2.05、1.74和1.11个百分点；生活类领降，码洋占比同比下降6.52个百分点，社科类和文学类分别下降3.90和2.94个百分点。品种占比为“三升四降”格局：教育类领涨，同比上升4.68个百分点；科技类和社科类分别同比上升2.28和0.03个百分点；艺术类和生活类领降，降幅分别为4.97和4.49个百分点；文学类和少儿类分别同比下降2.43和1.72个百分点（图3）。

　　区域市场：东部码洋占比居首 北部同比增幅最大

　　在区域市场中，东部（49.65%）和南部（47.29%）码洋占比较高；中西部码洋份额稍逊，为46.91%；北部最低，为42.53%。从同比来看，北部和东部区域市场上升，同比升幅分别为0.41和0.37个百分点；中西部区域市场领降，同比下降1.16个百分点；南部区域市场的同比降幅为0.80个百分点。

　　出版集团细分市场结构分析

　　教育类榜首地位更趋稳固 少儿类和文学类优势明显

　　2016年1~10月，出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。出版集团细分市场中，教育类蝉联榜首，码洋份额为33.57%。其次是少儿类（25.69%）和文学类（19.63%）；社科类以9.58%的码洋份额位列第四；艺术类（4.10%）和生活类（3.72%）分列第五、六位；科技类依然垫底，码洋份额仅为3.43%。

　　其他出版社则是社科类和教育类平分秋色，码洋份额分别为31. 32%和28.56%；科技类和少儿类略逊一筹，码洋份额分别为11.61%和10.27%；其余各类码洋份额均不足一成。

　　与其他出版社细分市场结构相比，出版集团在少儿类和文学类的优势更趋明显，码洋份额分别高出其他出版社15.41和10.67个百分点，这显然与出版集团中少儿类和文学类的专业出版社较多有关；社科类和科技类依然是短板，码洋份额分别低于其他出版社21.74和8.18个百分点。

　　从同比来看，出版集团自身细分市场码洋份额呈现“三升四降”格局：教育类上升最为明显，同比上升3.86个百分点；其次是少儿类，同比增幅为1.33个百分点；科技类的码洋份额仅同比上升0.31个百分点。社科类领降，同比下降2.28个百分点，其次是生活类和艺术类，降幅分别为1.93和1.04个百分点；文学类降幅相对较小，同比下降0.31个百分点。

　　出版集团零售市场指标排行分析

　　整体市场排行：中版凤凰世纪居三甲 陕西出版单品贡献率居首

　　从码洋份额来看，中国出版集团仍居榜首，码洋份额为6.77%，同比下降0.03个百分点。其下属出版社中，商务印书馆以2.67%的码洋份额位居出版社排行榜眼，同比下降0.03个百分点；人民文学出版社和中华书局分别以1.31%和0.66%的码洋份额位列第13、40位，前者的码洋份额同比上升0.13%，后者下降0.08%；现代教育出版社、天天出版社和生活·读书·新知三联书店分别同比上升78、77、17位，码洋份额均同比上升0.05%。

　　凤凰出版传媒集团上升2位，位居榜眼，码洋份额为3.51%，同比上升0.34%。其下属出版社中，译林出版社升至第26位，码洋份额为0.87%，同比下降0.01%；江苏人民出版社上升58位，位列第33，码洋份额为0.71%，同比上升0.41%。表现较好的出版社还有江苏教育出版社，排名上升141位，位列第148，码洋份额同比上升0.11个百分点。

　　上海世纪出版集团位列第三，码洋份额为3.07%，同比下降0.93%。其下属出版社中，上海教育出版社下降9位，位列第62，码洋份额同比降0.07个百分点；上海译文出版社和上海人民出版社分别降至第70、86位，码洋份额同比分别下降0.08%和0.09%。

　　浙江出版联合集团上升2位，居第四，码洋份额为3.04%，同比上升0.24%。其下属出版社中，浙江少年儿童出版社以1.46%的码洋份额位列第7；浙江教育出版社的码洋份额为0.42%，同比上升0.19%，排名升至第64位；浙江科学技术出版社排名飙升137位，位列第139。

　　TOP10中码洋份额同比上升的出版集团还有陕西新华出版传媒集团（2.17%）、长江出版传媒集团（3.04%）和时代出版传媒（1.74%），分别增长0.23%、0.22%和0.22%。此外，海峡出版发行集团排名上升10位，位列第16，码洋份额为1.14%，同比上升0.78%，增幅居首。

　　再看其他指标：中国出版集团品种份额蝉联榜首，为4.15%；吉林出版集团升至次席，品种份额为3.22%；上海世纪出版集团位列第三，品种份额为3.06%。浙江出版联合集团均册最高，为392.1册，其次是陕西新华出版传媒集团，为332.6册。陕西新华出版传媒集团单品贡献率最高，为2.59。其下属出版社中，陕西人教社上升4位，入围三甲，码洋份额为1.71%，同比上升0.15个百分点。

　　细分市场排行：中版集团文学类、教育类码洋份额均在一成以上

　　从码洋份额来看，中国出版集团在文学类、中国地图出版集团在生活类、中国出版集团在少儿类的码洋份额均在一成以上，分别为11.59%、11.13%和10.29%。从品种份额来看，上海世纪出版集团在艺术类最高，为9.90%；吉林出版集团在少儿类、中国出版集团在艺术类品种份额分别为8.63%和7.09%。从均册来看，浙江出版联合集团在少儿类均册最高，为659.5册；中国科技出版传媒集团在教育类，为640.2册。从单品贡献率来看，重庆出版集团在科技类的单品贡献率最高，达7.93，北京出版集团在文学类，单品贡献率为4.26。

　　出版集团新书分析

　　新书上架和动销：新品上架同比增幅超过整体市场 细分市场新书动销率全面回落

　　2016年1~10月，出版集团新书上架144302种，同比增加295.01%；而同期整体市场新书上架品种增幅为226.32%，可见，出版集团新书上架品种数增加较多。与整体市场趋势一致，七类细分市场新书上架品种数全面增加：教育类领涨，增加657.58%，生活类增幅最小，为118.88%。出版集团新书动销率为36.97%，同比减少46.52个百分点，高于同期整体市场43.05个百分点的同比降幅。少儿类和生活类动销率相对较高，分别为46.56%和46.00%；教育类动销率最低，为31.01%。各细分市场动销率均有不同程度的下降，教育类领降，同比下降49.79%，文学类降幅较小，同比下降39.60%（图5）。

　　新书占比：出版集团同比升幅高于整体市场 教育类码洋、品种占比均领涨

　　如图6所示，2016年1~10月出版集团新书码洋占整体市场的20.16%，同比上升4.71个百分点；新书品种占比为13.16%，同比上升3.79个百分点。2016年1~10月整体市场新书码洋占比和品种占比分别为24.28%和13.21%，分别同比上升3.82和2.68个百分点。细分市场中，仅有科技类码洋占比和品种占比下降，同比降幅分别为2.85和0.50个百分点。教育类码洋占比同比增幅最大，上升8.46个百分点；其次是社科类和少儿类，同比增幅分别为4.23和4.21个百分点；教育类品种份额同比增幅也最大，上升7.93个百分点。

　　出版集团畅销榜单分析

　　出版集团包揽整体畅销三甲 本土少儿作家风头强劲

　　2016年1~10月整体市场畅销榜TOP200中，出版集团贡献的畅销书为152种，同比增加12种。出版集团畅销三甲分别是，浙江少年儿童出版社《雪山巨魔/查理九世26》、商务印书馆《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》和明天出版社《转动时光的伞/笑猫日记》，这些图书同时也是整体市场畅销三甲。

　　从出版年份来看，2016年出版集团的新书表现颇为可观。2015年版图书最多，为26种，占17.11%；其次是2016年版，为25种，占16.45%；再次是2014年版，占2014年版，占13.16%。而在2015年同期，2015年版新书为22种，占15.60%；2014年版图书占13.57%。

　　从细分类别来看：少儿类共有87种入围，占比为57.24%，同比上升0.09%。本土儿童文学品牌作家作品风头强劲；引进版童书中，《夏洛的网（新）》、“哈利·波特”系列等经久不衰。文学类登榜图书53种，占34.87%，同比上升4.87%。《追风筝的人》《摆渡人》《岛上书店》等引进版作品表现持续热销。名家作品明显升温，刘慈欣“三体”系列表现不俗，杨绛《我们仨（第二版）》、路遥《平凡的世界（全三册）》、钱钟书《围城》《围城（精装）》纷纷入榜。青春文学持续走红。其余本土文学还有社会题材小说如《活着/余华作品（2012年版）》《俗世奇人（修订版）》等。散文杂著首推主持人作品，如白岩松《白说》和杨澜《世界很大，幸好有你》。教育类新增7种登榜，占2.14%，代表图书为商务印书馆 “牛津英汉双解词典”系列。社科类4种登榜，占2.63%，同比下降4.51%，主打国学主题。艺术类仅有山西人民出版社《楷书/书法等级考试教程》1种登榜，占0.66%，同比下降2.20%。科技类和生活类本期无一入围。

　　从出版社来看：浙江少年儿童出版社稳居榜首，登榜图书39种，占25.66%，同比增加4.23%。包括榜首书在内，雷欧幻像作品“查理九世”系列29种登榜；杨红樱 “淘气包马小跳系列”7种入围。明天出版社仍列榜眼，共有17种登榜，占11.18%，同比减少1.67%。杨红樱作品11种登榜，其中“笑猫日记”系列占到10席。译林出版社跻身三甲，登榜图书11种，占7.24%，同比增加2.24%。而同期出版社三甲为浙少社（30种，21.43%）、明天社（18种，12.86%）和二十一世纪出版社（16种，11.43%）。显然，浙少社同比表现最佳，明天社在登榜图书数量和占比方面居其次。与文学相关的少儿出版社之间的竞争更加激烈。如果要在图书市场中立于不败之地，不仅需要掌握更多的童书品牌作家资源，还需要在营销方面作更多的投入。

[时间：2016-11-29  作者：郑 佳  来源：商报·东方数据专题组]