图书整体市场

　　图1 近四月图书市场成长性

　　表1 近四月整体和细分市场指数比较

　　图2 近四月细分市场码洋份额结构变化

　　表2 近四月细分市场码洋份额比较

　　图3 近四月细分市场品种份额结构变化

　　表3 近四月细分市场品种份额比较

　　图4 近四月动销品种规模变化

　　表4 近四月动销品种规模比较

　　图5 2016年10月整体和细分市场出版年份结构

　　表5 2016年10月新书动销品种数及新书占比

　　图6 2016年10月新书动销品种和新书占比示意图

　　2016年10月零售排行——社科类TOP10

　　2016年10 月零售排行——教育类TOP10

　　2016年10月零售排行——少儿类TOP10

　　2016年10月零售排行——艺术类TOP10

　　2016年10月零售排行——文学类TOP10

　　2016年10月零售排行——科技类TOP10

　　2016年10月零售排行——生活类TOP10

　　图书市场成长性

　　整体指数近四月新低 社科类逆势上扬

　　2016年10月，整体市场指数为90.6点，呈现回落态势，在2016年前10个月中居于中游；较9月下降14.5点，环比降幅为13.83%，仅次于2016年3月和8月。

　　七类细分市场中，文学类重回榜首；少儿类降至次席；社科类升至第三；艺术类以微弱劣势屈居第四；教育类降至第五；生活类降至第六；科技类继续位于末位。与9月相比，少儿类和文学类排位对调，社科类上升3位，教育类和生活类分别下降2位和1位，艺术类和科技类排名不变。在细分市场指数的环比升降幅方面，呈现“二升五降”格局：社科类领涨，环比升幅为11.20%；其次是艺术类，环比上升7.04%；教育类领降，降幅为41.27%，少儿类、生活类、文学类和科技类，分别环比下降11.51%、8.55%、1.50%和0.88%。

　　从整体市场和各细分市场指数在近四个月的表现比较来看，整体指数为降-升-降态势，震荡较为明显，位于近四月中的最低位。细分市场中的社科类和艺术类处于近四月中的次高位；科技类处于近四月中的次低位；教育类、文学类、少儿类和生活类处于近四月中的最低位。

　　码洋份额结构

　　受教辅拖累教育类码洋份额环比领降

　　2016年10月，教育类蝉联榜首，码洋份额为29.80%；社科类降至榜眼，码洋份额为19.39%；少儿类以19.23%的码洋份额屈居第三；文学类仍列第四，码洋份额为15.99%；科技类仍列第五，码洋份额为6.63%；生活类和艺术类的码洋份额低于5%，分别为4.35%和3.87%。与9月相比，社科类上升1位，少儿类下降1位，其余各类持平。

　　从各细分类别码洋份额的环比增减来看，共有六类图书的码洋份额上升，一类下降；上升的类别为社科类、文学类、少儿类、科技类、生活类和艺术类，环比升幅分别为5.37、4.04、3.38、1.24、0.95和0.79个百分点；下降的类别为教育类，环比降幅达15.72个百分点。环比升幅最大的二级类别为文学类下属的小说类，上升2.07个百分点；其次是少儿类下属的少儿文学类和社科类下属的政治类，环比升幅分别为1.83和1.74个百分点。环比降幅最大的二级类别为教育类下属的教辅类，环比下降9.50个百分点；其次是教育类下属的语言类，环比降幅为6.63个百分点。

　　从各细分市场的码洋份额在近四月的表现比较来看，社科类、科技类、艺术类和生活类先升后降再上升；文学类和少儿类连续两月下降后上升，教育类则是先降后升再下降。文学类、艺术类和生活类的码洋份额在10月达到近四月中的最高值；社科类、少儿类和科技类的码洋份额居于近四月中的次高值；教育类的码洋份额居于近四月中的最低值，各细分类别差异较大。

　　品种份额结构

　　社科类环比领涨 升至近四月新高

　　2016年10月，教育类以22.67%的品种份额蝉联榜首；社科类仍居榜眼，品种份额为18.59%；少儿类屈居第三，品种份额为17.26%；科技类位居第四；文学类位列第五；艺术类和生活类的品种份额均不足一成，分别为6.78%和4.85%。

　　从各细分市场品种份额的环比增减来看，呈“三升四降”的格局，上升的是社科类、文学类和科技类，环比升幅分别为0.84、0.71和0.27个百分点；下降的是教育类、少儿类、艺术类和生活类，环比降幅分别为1.20、0.19、0.11和0.06个百分点。

　　在近四月各细分市场的品种份额比较方面，社科类、文学类和科技类的品种份额在10月达到近四月中的最高值；少儿类位于近四月中的次高值，艺术类位于近四月中的次低值，教育类和生活类位于近四月中的次低值。

　　品种规模变化

　　动销品种数回升 文学类增幅明显

　　2016年10月，所有图书类别共实现动销510491种，为近四月最高值；较2016年9月、8月和7月分别增加2.46%、3.44%和1.41%，呈现降-升-升态势。细分市场中，教育类的动销品种超过11万种，为118515种；社科类和少儿类的动销品种均超过9万种；科技类和文学类的动销品种在6万~9万种之间；艺术类和生活类的动销品种均在4万种以下。

　　从各细分市场动销品种规模的环比比较来看，文学类和社科类领涨，分别增加8.90%和7.02%；其次是科技类，环比增幅为3.97%；少儿类、生活类和艺术类分别环比增加1.09%、0.95%和0.54%；仅有教育类环比减少，降幅为2.97%。

　　从近四月的品种规模增减比较来看，社科类、文学类、少儿类、科技类和艺术类的动销品种数达到近四月最高值，生活类为近四月次高值，教育类则为近四月最低值。

　　出版年份结构

　　社科类当年版新书码洋份额过半

　　2016年10月，整体市场中2016年版新书的码洋份额最高，为38.94%；2013年及以前版位列次席，为24.33%；2015年版图书屈居第三，为22.81%；2014年版则以13.92%的码洋份额垫底。最近三年出版的图书码洋份额之和为75.67%。七类细分市场均是2016年版新书码洋份额在各出版年份中处于首位，其中社科类最高，为50.07%；其次是生活类，为41.57%；科技类和艺术类最低，分别为30.86%和32.53%；艺术类2015年版码洋份额在七类中最高，为25.81%；科技类2014年版码洋份额在七类中最高，为16.14%；文学类2013年及以前版码洋份额在七类中最高，为28.68%。

　　新书相关分析

　　教育类新书品种份额逾三成

　　2016年10月，整体市场新书动销3046种，新书零售占比为1.52%。在新书各细分市场中，教育类的动销品种数最多，为938种，新书品种份额为30.63%；社科类位列榜眼，新书品种份额为19.82%；少儿类居于第三，新书品种份额为16.33%；科技类和文学类的新书品种份额位居中游，分别为10.97%和13.10%；艺术类和生活类的新书品种份额相对较低，分别为3.72%和4.90%。在新书零售占比方面，生活类新书占比最高，达9.24%；其次是社科类和教育类，新书占比分别为1.48%和1.41%；艺术类的新书占比相对较低，仅为0.37%。

[时间：2016-11-29  来源：商报·东方数据专题组]