书店

　　曾有一位书店经理十分遗憾地表示，随着城市里高楼大厦越来越多、越来越高，书店的地标地位和作用已经越来越弱。不得不说这是数十年如一日的传统书店设计造成的。近年来，书店的设计成为人们关注的焦点，通过外观的变化吸引读者进店，从而重塑书店作为城市新地标的地位，成为许多书店转型的第一步。但如何做好设计呢？

　　突出主业，围绕主打图书设计布局。书是书店的主角。在转型中，围绕主业改变书店的设计是转型的中心点。2016年5月18日，由河北省新华书店打造的1500平方米复合型精品书店“东华书店”开门迎客。为凸显精品书店的特色，书店以大面积的深咖啡色为主调，配合暖色的灯光、原木的地板、舒缓的蓝调音乐，整体感觉高雅、时尚、有品质。卖场里特别为商务印书馆、生活·读书·新知三联书店以及冀版精品图书进行专区、专架陈列，书籍的摆放和细节设计也处处用尽心思，利用封面、书脊原有的色彩和格调，摆成各种特色造型，极具创意；在空间设计上，充分利用台阶、书架的高低错落，打造出富于变化的层次感和立体感，形成曲径相连、动静相宜的美学效果。

　　无独有偶，青岛新华于5月25日重装亮相的24小时书店明阅岛同样围绕图书进行了设计。青岛出版集团在青岛书城内打造的24小时书店明阅岛，升级后在设计和环境布局上更加考究，不仅将原有的200平方米的空间扩大，原先的三扇窄窗也被打通，组合成为一扇7米的长窗；明阅岛重点调整了图书陈列，主打三大书系：创意美学设计类的精装书、原版书；诗歌、人文及哲学类图书；我国港台版图书。

　　解决旧楼“硬伤”，因地制宜，用细节吸引读者。目前，不少新华书店都面临旧楼改造的问题。如何解决旧楼的种种弊端，将书店打造成读者需要的新空间，从而完成转型升级呢？就地取材、因地制宜十分关键。9月3日，江西新余书城重装开业，开业前两天累计实现销售收入近30万元。成绩的取得，离不开旧貌换新颜的巧妙设计。新余市新华书店副经理许红钢表示，书店过去由两栋旧楼组成，楼与楼之间存在近1米的高度差，此次装修将两栋楼完全打通，设计师以弧形台阶解决了高度差问题，形成了错层结构，中间的钢架楼梯将错开的楼层连接成一个整体。除了楼层高度差，书店装修改造还有一大难题是10根大立柱，既阻碍视线，又给人压抑之感，给设计改造带来很大麻烦。为解决这一难题，设计师以木质书架完全包裹立柱，书架分隔成方形格子陈列书籍，完美融入整体环境。

　　主题设计趋热，“文化+教育”是核心卖点。打造城市新地标，获得文化认同十分必要，但往往要花上几十年的时间。通过“文化+教育”来实现是一条捷径。如5月28日，坐落于上海书城福州路店六楼少儿天地的玛德琳绘本馆新装开业。这家由上海新华传媒全新创立的玛德琳绘本馆分为多个功能区：绘本借阅区为会员读者提供进口绘本有偿借阅；中心舞台区每周定期为小朋友及家长提供各类亲子互动游戏、讲座及培训课程。此外，进入2016年，河北省新华书店秦皇岛市店、邢台市店、迁西、内丘等相继开办“新华·小桔灯”绘本馆，各绘本馆根据孩子们的兴趣和爱好，组织了一系列丰富多彩的讲故事、动手体验等活动，提升了孩子们的学习兴趣，为新华书店聚拢了人气，增加了效益。

　　“文化+旅游”深掘书店吸客潜力。在众多主题当中，“文化+旅游”最容易吸引大量的客流。2016年10月21日，青岛新华书店推出全新文化体验业态的崂山利群涵泳复合阅读空间，其亮点是有270度的落地窗，一半海景一半城市景观，空间布局创意源于崂山的山海风光，书架采用海浪曲线设计，沙滩色主材质，木质展台造型创意来自于海边礁石，配合落地玻璃墙面，使读者享受凭海临风的阅读文化体验。

　　即使不是旅游城市，也能打造文化旅游地标。如由辽宁出版集团、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司所属北方图书城创建的歌德书店，自今年8月开业后，已经成为沈阳时尚与文化聚集地、文化和旅游新地标。其内部装饰以哥特式和新古典主义风格为基调，如木质书架、红丝绒沙发、彩色玻璃长窗等，不仅是沈阳读者的福利，更为在沈喜爱中国文化的外国书迷提供了交流场所。

[时间：2016-11-29  来源：中国出版传媒商报]