童书

　　尼尔森发布美国童书市场上各大出版商市场份额统计，新近的出版趋势，以及科技为读者所带来的影响。综合各方行业人士演讲内容，要点非常清晰——在线视频是儿童的最优先选择，可发现性仍旧是童书领域最棘手的难题，针对儿童的内容必须也同时吸引家长，图书品牌正开始与视频平台竞争。

　　“孩子享有更大的权力”

　　尼尔森业务发展总监克里斯汀•麦克莱恩（Kristen McLean）在开场发言中提到了未来的趋势：在数字化战略部署和家庭参与相互影响的背景下，少儿出版进入了儿童享有更大自主权的时代”。

　　家庭研究公司Smarty Pants的斯蒂芬妮•雷特布拉特在其演讲中提到她们公司进行的一项研究，这项研究的主题是家庭如何就数字设备的使用进行交流，成为了会议的亮点之一。现场还有四位学生及他们的妈妈组成的消费者小组，探讨父母和孩子对于日常生活中使用数字设备的场合和目的谁更有决定权。

　　二年级学生肖恩很快提到他用自己的智能手机看视频，也“和父母发信息。”父母为孩子配备可移动数字设备的一个关键原因是在紧急情况下可以保持联络。在许多情况下，这会演变成屏幕时间与家庭作业时间的斗争。

　　童书市场主要消费趋势

　　麦克莱恩在会议中用一组数字简单勾勒了美国童书市场的市场状况。目前前五大出版商占据美国童书市场约64%的份额，其中企鹅兰登书屋占比31%；排在他们后面的20家出版商占据了另外25%的份额；细分板块的出版商，比如Christian出版社“仍有很好的发展势头，这一领域有很多机会”，专业化和细分目标是成功的关键因素；在青少年小说中，销售较好的类别有与影视等媒体搭售，或者与假日相关的书。

　　麦克莱恩透露，尼尔森的数据显示，家庭消费主要投资在漫画、图画小说以及高质量的团聚主题的内容上。“机器人也是一个发展趋势，”研究显示现在人们对机器人故事的关注和兴趣都很大。

　　童书出版市场另一股新的趋势是非虚构，用麦克莱恩的话说，尤其是“实务型”书籍，它们聚焦于孩子们想要了解的主题，能够吸引他们的兴趣，帮助他们学会如何操作，比如说《Pokéman基本手册》这类与计算机相关的内容，还有关于编程、金融和电子的书籍。

　　 “女性力量”继续推动非虚构图书的增长，以在Kickstarted上发起众筹的出版项目《叛逆女孩的睡前故事》为例，书中展现了在全球范围内甄选出来的优秀的女性艺术家的故事，文字之外还辅以插画。

　　尼尔森回溯数据发现，自2005年以来，整体出版市场持续增长，增幅21%，然而美国童书市场的增幅达到52%。

　　童书市场中电子书的销售似乎在2014年达到峰值，那一年有很多改编电影上映，带动了书的销售。但是当纸质青少年书籍的销售从2014年到2015年开始稳定时，由于没有可搭售的影视剧，电子书出现了33%的降幅。

　　千禧一代顾客群体

　　尼尔森娱乐部门消费者洞察副总裁乔丹•罗斯特以“The We, More, and Now Generation”为题的演讲也受到了很多关注。

[时间：2016-11-28  来源：百道网]