特色名片

　　这里提出来一个新名词“特色名片”，什么是“特色名片”？笔者定义的“特色名片”是明显区别于合版名片、大类印刷用纸输出的快印名片等，以金箔、镀锌片、PET等特殊材料为载体的名片也不在“特色名片”之列。名流特色名片的定义是，以艺术纸为载体，辅以适当的印后工艺，符合大众审美习惯，能更好地彰显企业形象和个人身份、帮助客户成长、促进成交比例、具有较高商业价值的名片被称之为“特色名片”。

　　名片的社会属性和市场特点

　　名片在商务活动中的功能不能小觑，它既代表企业形象，同时又能彰显个人身份，即便在互联网传播功能日益强大的今天，名片作为商务礼仪用品，仍能得到众多商务人士的青睐。名片是维护公共关系、促进营销整合、传播广泛的纸质小众媒体，或彰显品牌文化、或传播商机、或沟通信息、或人际交流……名片上标注的企业名、人名即是品牌、品牌的文化。

　　1.特色名片是图文公司拓展客户的“敲门砖”。

　　差异化印刷品对图文公司确立自己的品牌有十分重要的意义。市场不缺同质化产品，也不缺追求品牌形象的客户，缺的是为客户提供差异化产品的服务商。如果图文公司提供的名片产品能够充分体现客户的企业形象，图文公司可以把名片作为“敲门砖”敲开客户的大门。客户通过使用图文公司提供的名片又能“磕开”他们客户的大门，因此，特色名片“敲门砖”的功能是连环的。

　　2.特色名片是图文公司和客户之间的“粘合剂”。

　　名片是纸媒中的易耗品，越是个性的、充满创意的名片消耗得越快。因为名片的使用者在互换名片过程中能够引起他人注意，同时使用者也喜欢递送令自己骄傲的名片，名片的需求量自然会增加。当他用完名片还会继续与该图文公司合作，因此，特色名片不仅可以提高客户的上门率，还能增加图文门店与客户之间的“粘性”。

　　3.特色名片是图文公司推广新印刷品的“导航仪”。

　　客户的上门率和再下单率直接影响到其对图文公司创新产品了解的及时率。当今印刷市场，产品创新仍然是企业发展的主旋律，在激烈的市场竞争中，产品文化、产品创新会影响客户对图文公司的信任和认知，当客户频繁莅临一家固定的图文公司，该公司便可以及时向客户推送新产品。因此，这就要求图文公司要一直走在产品创新的前沿，引导客户消费我们的创新产品，以期待获得更好的、更稳定的客源，提高公司效益。

　　如何为客户提供能满足其需求的特色名片

　　1.如何满足客户对名片的急需。

　　既能满足客户急需，又有差异化特点的名片，最好的解决方案是数字快印。数字快印使用的载体在视觉审美价值及其手感方面是造成名片差异化的主要因素。不同质地的载体在打印同一款名片可能会存在天壤之别，当图文公司根据客户职业特征或企业文化选择特殊的纸质承印材料制作的名片便可称之为“特色名片”。

　　2.如何制作有特色的商务名片。

　　·提高平面设计的审美水平名片是在方寸之地经营的设计，平面构成、色彩应用、字体字号、排列和行距，都会影响名片的美观。我们提倡的平面构成，应该是让受众一看就能感觉到是经过精心打磨和设计的，这就要求设计师具备一定的审美修养，这样的修养，至少要符合大众审美。如果设计师偏执自己的个性，不能得到大众的认可，我们就不可能获得更多客户。

　　·合理的选择材料

　　没有一位服装设计师不研究面料，同样，图文公司想要把名片产品做的有特色、有个性，必须从研究纸张入手。纸张的纸浆成份、肌理、颜色饱和度、纸张的印刷适性，其中纸张的印刷适性又包括色彩还原能力、纸张张力、手感等，都会影响最终产品的效果。

　　·恰到好处地应用印后工艺

　　无论是数字印刷还是传统印刷，配套的印后工艺不可相互替代。如数字印刷配套的印后工艺有数字切割、激光雕刻、数字式烫印等技术；传统印刷配套的印后工艺有模切、套色或不套色的击凸、压凹、各种电化铝烫印等，合理地运用这些工艺，会令名片“锦上添花”；应用不合理，将会是“画蛇添足”，笔者建议印后工艺不可堆砌，一款名片，配合1～2个印后工艺为宜。

　　3.门店如何推广特色名片。

　　很多客户为了追求一款适合自己的特色名片，不惜花费大把的时间和精力，因而影响门店产值。很多图文门店的经营模式是追求产值，如果说能够主动推广特色名片，将会事倍功半。我们给出的建议是：门店可以用多种方式展示特色名片，变“主动服务”为“被动服务”，让客户自主选版式或提出工艺要求，图文公司提供能满足客户需求的名片即足矣。

 

[时间：2016-11-25  来源： 数字印刷]