传统媒体

　　在国内，我们听到了一些都市类媒体黯然退场的消息；而美国大选之后，有人更是把特朗普的胜利总结为自媒体对传统媒体的胜利，进而认定特朗普获胜是自媒体和社交媒体的加冕礼，也是美国传统媒体丧失话语权、由盛而衰的转折点。在今天这个时代，传统媒体到底是什么？又能够做什么？

　　第23届全国省级党报总编辑年会日前在上海召开，来自全国各省（区、市）的党报负责人围绕“融合·创新·力量”这一主题，就媒体融合发展路径上的创新探索展开研讨交流，共话未来。作为推进我国省级党报改革、创新和发展的重要协作交流平台，全国省级党报总编辑年会已成功举办22届，对促进各省（区、市）党报交流合作，推动党报事业发展，发挥了积极作用。而今年的全国省级党报总编辑年会，既是各省级党报在新的传播格局下进行融合探索的一次交流，也是市场内外专家学者就目前舆论发展新趋势、互联网领域新动态与党报新发展的一场思想盛宴。

　　原创依然是最宝贵资源

　　近年来融合发展已成为媒体最闪亮的关键词。“如果说2014年中央深改组将媒体融合确立为国家战略是‘融合元年’，那么，如今回望，我们既欣喜于融合的决心之大、步伐之快，也感慨于融合的任务之重、道路之长。在某种程度上，报业转型仍然处于前端的探索期、艰难的爬升期。”人民日报社副总编辑卢新宁说道。

　　迈入互联网时代，媒体人普遍感受到了外部世界的变化，也正在谋求自身的改变。卢新宁认为，在互联网海量的信息和庞杂的流量冲击下，传统媒体人没有必要因怀疑自己而失去媒体人的尊严和自信。不管媒体形态怎么变，舆论格局怎么变，原创依然是这个社会最宝贵的资源，思想依然是媒体最重要的品质，理性依然是时代最需要的力量。

　　从学术研究角度，复旦大学教授李良荣在交流新媒体条件下的党报发展时认为，传统主流媒体的权威性和公信力依旧存在，在关键时刻、关键问题上应当旗帜鲜明地表明立场。互联网时代，党报一方面要坚持不失实、不失语、不失位、不失格的基本底线，另一方面也要明晰自身定位，从“信息报”向“思想报”转型。

　　新榜创始人、CEO徐达内通过数据分析发现，“讲故事”已经成为很多自媒体生存的核心因素。纸媒出身的他认为，传统媒体依然拥有最优质的人才，介质并不重要，更重要的是思路，只要思路有改变，传统媒体就能成为整个内容创业过程中最重要的参与者。

　　凝聚社会共识是党报优势

　　毫无疑问，互联网自媒体的普及，为实现人民群众知情权、参与权、表达权和监督权提供了技术保障。但卢新宁提醒，我们也要看到，网上的信息常常真伪莫辨，人们的情绪有时也会剑走偏锋，需要职业媒体去还原真相、疏导情绪、引导舆论，从而更好地回应网民关切，凝聚社会共识，这可能是传统媒体，特别是党报的优势。

　　“在整个互联网移动化的状态之下，媒体要把自己定位为一个探索者，通过事件化、快速化、跨界化、场景化、个性化、多样化等信息传递方式，抓事件、玩跨界。”腾讯公司副总裁郑香霖说道。

　　复旦大学新闻学院教授、FT中文网前总编辑张力奋在分享英国《金融时报》的媒体转型个案时说道，这份百年大报自2004年开始实质的新媒体探索，其思路包括：以权威、优质内容为基石、以互联网为中心建构内容生产流程、创立“付费墙”模式、从销售广告到销售内容等。这一个案展示了在不同的制度框架下，媒体如何重构市场，发掘信息的刚需与价值。

　　“从PC互联网时代开始，新媒体与传统媒体的竞争就是高度不对称的。时至今日，主流媒体也好，其他媒体也罢，应该有更强的底气去进行版权保护。我们有了自己的‘两微一端’和新媒体平台，不至于饮鸩止渴贱卖内容产品。主流媒体和各级党报系统可以携手扩大原创的价值，做一些联合和推转，保护新闻的原创力，其实这也是保护文化创造力。”卢新宁补充道。

　　根据舆论变化完善主流叙述

　　“互联网跑马圈地的时代早已过去，报纸想要立足，必须要办出自己的特色，办出独一无二、别人不能取代的报纸。对媒体来说，无论是报纸、网站、公众号还是客户端，都要精打细算，深耕自己的领域，做出自己的特色。”李良荣说道。

　　人民日报媒体技术公司总经理叶蓁蓁在介绍《人民日报》“中央厨房”的三个“不一样”时就提到：其一，内容不是千篇一律，而是众包协作生产丰富多彩的产品；其二，采编体系不再封闭在媒体机构内部，而是全面开放联接；其三，机制流程不再固化，而是构建了内容孵化创新的一整套体制。

　　当然，“我们看到，在融合发展进程中，仍有很多党报媒体旗下的新媒体，即便去掉书名号，加上了‘@’，国内外仍然视同为党报发声。不管是在纸媒生产中，还是在新媒体舆论场，坚持正确舆论导向，应该是党报始终不渝的生命线。但同时，我们还要尊重新闻传播规律，要创新方法手段，政治立场最终要用传播效果来检验。”卢新宁认为，融合发展提出的第一个挑战就是面对全媒体的受众，如何根据舆论阵地的变化，完善自己的主流叙述。这种主流叙述不是说大话、空话、硬话，也不是小清新、小时代、小感怀；不是自娱自乐，也不是媚俗迎合。这种主流叙述，要有为党立言的定力，也要有感染人、吸引人、打动人的话语魅力。

　　而紫牛基金创始管理合伙人张泉灵的分享则聚焦“IP生产力”。她从投资的角度提出，内容消费的竞争，最终指向一个元素——时间。互联网尤其是移动互联网正在占据人们越来越多的时间，特别是挤占了所有碎片化的时间，而这些碎片连起来是非常大的阵营。在她看来，内容消费的竞争，实质上就是时间的竞争。而谁能悟出其中的真谛，谁也就将在融合发展中占得先机。

[时间：2016-11-23  来源：中国新闻出版报]