粤京苏家长最爱童书 高品质图书更受青睐

 

　　当当副总裁、出版事业部总经理陈立均告诉记者，童书市场增长的背后是，受过更多高等教育的“80后”家长，越来越注重孩子的启蒙教育，在发展儿童的情商、智商等方面，他们愿意投入更多的资源。

 

　　尽管如此，全国的“阅读购买地图”并不相同。当当童书发布的大数据显示，城市购买力排名前十的分别为：广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、福建、辽宁、河南、湖北。综合而言，华东用户数最高，但增速最快的是华中和西北区域。童书的主要阅读人群的年龄分别集中在3～6岁、7～10岁，这两个年龄段的数据超过了70%。

 

　　儿童文学、图画书、科普百科是当当童书三大支柱品类，也是家长们最爱购买的三大图书类别。当当网数据显示，截至10月，中国儿童文学占比高达17%，销售码洋4.5亿元，同比增长40%，表明中国原创力量势不可挡。 2015年11月上架的原创作品《这就是二十四节气》，截止到目前累计销售突破80万册，稳居2016当当童书畅销榜前3名。

 

　　拒绝低品质图书 打造专业童书平台

 

　　业界有观点认为，这是童书最好的黄金时代。高于其他品类的快速增长，让童书市场难免浮光和躁动。不过，陈立均告诉记者，在当当童书看来，要想驶入童书市场的快速通道，必须修炼自身经营之道。

 

　　“不能给自己孩子看的书，或者放在书架等孩子长大再看的书，坚决不推荐给小读者。”陈立均透露， 当当网10年来一直在坚持，也一直在挣扎，“我们每年拒绝3-5个亿的低端市场，对儿童成长无益的，低水平重复的，高定价低折扣的品种。”但在陈立均看来， “断离舍”了短浅的利益，却为当当童书赢来了可持续发展之路。

 

　　名社出好书，它们稳健地拉动大盘的增长。到目前为止，当当销售码洋预计超过1亿的供应商已达到12家，分别是中国少年儿童新闻出版总社、蒲公英童书馆、海豚传媒出版公司、步印童书馆、接力出版社、爱心树童书馆、二十一世纪出版社、湖南少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、乐乐趣童书馆、童趣出版有限公司。

 

　　深化原创力量 让创作者活得更有尊严

 

　　陈立均向记者介绍，在今年上海童书展上，当当首次与上海新闻出版局主办的“第二届金风车国际青年插画家大赛”达成战略合作，将通过累积17年的大数据分析和渠道优势，对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持，并推荐给合适的出版社进行出版，期望助推中国原创作品的兴盛与进步。

 

　　陈立均说：“中国其实不缺原创插画，很多年轻人现在的插画画得很艺术、很美，但是中国原创图画书却很少，为什么？一幅插画给画廊售卖，以万标价，为儿童文学作品画一幅插图只有2000元左右。在年初，当当就发出这样的声音——要让创作者有尊严的活着！”