《彭博商业周刊》

　　作为最知名的商业杂志之一，《彭博商业周刊》创立于 1929 年，当时名为《商业周刊》，在 2009 年因业绩下滑严重被转手卖给了彭博公司，后者在 2010 年重新推出这本杂志时，在原来的杂志名前面加上了“彭博”两字。

　　近日，彭博社主编 John Micklethwait 和彭博传媒集团 CEO Justin Smith 发出了一份联名公告，宣布了他们计划改版这份有 87 年历史的杂志，新版杂志预计将在 2017 年第二季度末推出。

　　具体在杂志内容上会有什么变动还不是太清楚。但这次改版，不仅是在杂志内容上，背后还有人事、编辑方针、商业模式全面的调整，对于这本 2009 年被彭博社收购的杂志来说，这次改版更像是一次改革。

　　从公告上看，通过改版，彭博公司希望能让这本杂志的内容跟公司更切合，并且改变这本杂志过于倚重印刷品广告的收入模式。

　　另外一部分调整是加强数字化的部分。新编辑 Megan Murphy 此前是彭博社华盛顿分社的社长，以前在英国的《金融时报》工作时推出了新闻快讯服务 FastFT。新编辑的任命可能让杂志增加新的数字化新闻服务。另外，他们还会设立一个新职位——出版主管，负责消费者的数字订阅服务、广告收入，增加数字内容上的销售能力。

　　调整原因中最明显的一点就是，这本杂志在持续地亏损。彭博社的两位高管在公告中称，《彭博商业周刊》倚重的纸质印刷品广告还在不断下滑。《华盛顿邮报》引用彭博社的信源称，这本杂志每年的亏损达到 2000-3000 万美元。

　　彭博社的新闻业务亏损不是什么新消息。彭博公司旗下有投资、电视、广播等多个业务，但最赚钱的，还是面向交易员的终端机业务，占到了母公司 85% 以上的收入，新闻业务每年却要亏损数亿美元。

　　但这次改革的时间看起来仍然是急迫了些。为《彭博商业周刊》撰写专栏的 James Warren 援引信源称，发布公告的两位高管对于这本杂志的不满已经有一段时间了，包括缺乏对于出版的控制，以及杂志和公司在内部长期的分歧。

　　原版版面精选

　　在这背后，是彭博公司创始人布隆伯格在 2 年前重回公司后，开始了调整新闻业务的一系列动作。《彭博商业周刊》的改版，看起来是这一系列改变的最新动作。

　　他们看上去对这次改版期待很高，公告中称“我们正在向一个新的方向前进”、“《彭博商业周刊》有一个真正令人激动的、稳固的(secure)未来”。

　　“稳固”一词的说法比较有趣，这可能跟杂志的编辑方针未来的调整有关。公告中称，他们将把杂志内容公司的其它编辑内容做更好的整合，此前它的运营相对独立。但从布隆伯格对于媒体的定位——吸引更多企业高管购买终端业务的一种方式来看，这对一本杂志而言可能不是什么好事。

 

[时间：2016-11-22  来源：中国印刷]