德国出版

　　2003年，普华永道会计师事务所（简称“普华永道”）曾发布过当时的德国文化传媒娱乐行业展望报告，分析了当下以及未来一段时间德国文化娱乐产业的状态和趋势。今年，普华永道再次做出预测，未来五年内，德国出版行业将会稳健发展。虽然电子书在图书市场上的份额会有小幅增长，但并不足以抵消纸质图书的持续下滑。普华永道研究分析了三个主要的出版市场：虚构类（包括少儿和成人小说），非虚构类（包括旅游手册和导览类图书）和教材教辅类。据普华永道分析，今起至2020年的德国出版主要趋势如下：

　　德国图书市场概况

　　2015年德国图书市场销售收入为92亿欧元，与2014年的93亿欧元相比略低一些，同比下降了1.8%左右。这与2015年全球出版市场收入同比下降5.7%的状况相比，情况相对稳定。普华永道预测，伴随着德国阅读情况的改变，到2020年，德国教材教辅在整体图书市场所占份额将从2015年的20.4%下降至18.5%，而虚构类图书（预测：从2015年的48.3%上升至48.7%）和非虚构类图书（预测：从2015年的31.3增长到32.8%）的市场份额将会有显著提升。

　　德国图书市场主要影响因素

　　据普华永道分析，对德国图书市场的现在和未来产生主要影响的因素有如下几点：第一，是电子书的固定价格问题；第二，为了保护数字出版零售商，欧盟委员会提议打破欧盟境内的数字市场壁垒，执行“单一数字市场”战略，但这一提议被搁置；第三，是欧洲法院关于版权之争的决议。

　　虚构类销售

　　普华永道预测，到2020年，虚构类图书销售收入将会从2015年的41亿欧元下降至34亿欧元，平均每年会下降3.4%左右。电子书市场则会呈现不同的景象：平均每年的销售收入增长幅度约为16.9%，到2020年预计销售收入将会达到8.3亿欧元（2015年为3.8亿欧元）。普华永道的报告还指出，传统来看，德国读者付费阅读数字图书的意愿普遍较低。

　　非虚构类销售

　　非虚构类图书的销售收入将会面临大约3%左右的下滑，到2020年德国非虚构类图书的销售收入将会从2015年的24亿欧元下降到20亿欧元左右。而非虚构类电子书的前景则是一片光明：目前，非虚构类电子书在整个德国出版市场所占的份额约为17.7%，未来到2020年极有可能增长至28.9%，达到8.25亿欧元（2015年为5.1亿欧元）。

　　教材教辅类销售

　　暂不考虑数字化教学继续拓展将会给出版市场结构带来的影响。据普华永道估计，到2020年，德国将会有一半的教材教辅收入来源于数字出版，2015年时，这一比例仅有3.5%。而德国整体教材教辅图书的销售收入预计将会从2015年的19亿欧元下降到2020年的16亿欧元，年平均下降2.9%。

　　报告也指出，以上数据很有可能会发生改变，因为德国联邦教育研究部长约翰娜·旺卡宣布未来将会执行“五年计划”，未来五年德国将会投入50亿资金建设学校的wi-fi以及数字设备。

　　电子书发展趋势

　　大约最近4-5年以来，每当研究调查聚焦数字阅读的人群时，非小说类图书读者往往在这个群体中占大多数。普华永道预测，2020年，德国纸质图书的销售收入将会以3.3%的幅度逐年下降，而电子书销售收入则会每年增长12.9%左右；德国电子书年销售收入将为18亿欧元，纸质书年销售收入约为70亿欧元。这也就意味着，德国整体图书市场销售收入将会以每年1.1%的幅度下滑。当然相较于全球市场而言，这样的未来趋势是相对稳定的。

[时间：2016-11-18  作者：出版商务周报  来源：出版商务周报]