移动设备

　　根据实力传媒（Zenith）最近一项关于移动广告预测的报告显示，明年，移动设备将占全球互联网使用的75%。移动互联网使用情况迅速增长，从2012年的40%迅速增长到2016的68%，实力传媒预测，2018年这一比例甚至达到79%。

　　实力传媒推出的这份《移动广告预测报告》第一版主要针对的全球60个主要国家的手机广告和移动技术发展情况。该报告还预测，人们在移动互联网上投入的时间也在快速攀升，这主要源于智能手机和平板电脑的普及，以及移动广告投放的增加。

　　西班牙领先移动互联网消费

　　西欧、亚洲和北美地区移动互联网水平最高，用移动设备上网的比例最高的国家是西班牙。实力传媒估计，2016年西班牙的互联网用户85%使用的是移动设备；移动互联网在亚洲一些地区也甚为活跃，比如中国香港，其活跃度排在西班牙之后，移动上网比例是79%；紧随其后的是中国内地（76%）和美国（74%）；意大利和印度并列第五，均为73%。

　　实力传媒预计，到2018年，中国香港有望成为全球移动互联网使用比例最高的地区，占互联网使用总量的89%。中国内地将成为第二，这一比例增加到87%，西班牙则降至第三位置，比例为86%，其次是美国和意大利（均为83%）、印度（82%）。

　　智能手机普及率4年提高33个百分点

　　移动互联网的消费增长主要源于移动设备的快速普及。2012年，全球60个主要国家中只有23%的用户拥有智能手机，4%的人拥有平板电脑。而现在，智能手机的普及率已经达到56%，比4年前提高33个百分点。实力传媒预测，2018年该比例将上升到63%。相对来说，平板电脑更像是一件奢侈品，因此没有广泛地普及：目前在60个主要国家其普及率只有15%，实力传媒预测2018年也只是增长到17%。

　　智能手机在西欧和亚洲更常见

　　智能手机在西欧和亚洲国家的拥有率更高。实力传媒估计,今年爱尔兰的智能手机普及率最高，为92%，紧随其后的依次是新加坡（91%）、西班牙（88%）、挪威（86%）和韩国（84%）。2018年，爱尔兰会依然保持第一位置，智能手机普及率会高达94%，其后是瑞士和新加坡（均为92%）、挪威和中国台湾（均为91%）。

　　平板电脑的普及率在不同市场之间则有很大差异：在实力传媒研究的60个主要国家中，其中10个国家的平板电脑拥有率超过50%，但也有10个国家的平板电脑的渗透率不到10%。实力传媒的数据显示，在中国，只有百分之三的人拥有平板电脑，这大大拉低了平板电脑的平均拥有率，因为中国占60个主要国家的人口比例是27%。占60国总人口比例26%的印度，平板电脑的拥有量为6%。平板电脑普及率最高的是新加坡，高达75%，最低的是中国和泰国。

　　2018年六成网络广告将是移动广告

　　正如实力传媒2016年9月发布的全球广告支出预测：移动广告将在2017年超过桌面广告，移动广告在全球互联网广告中的份额也将从今年的44%增长到52%。2018年，预计移动广告占所有网络广告的份额将达到60%，那一年移动广告支出总计将达1340亿美元，这一数字将高于报纸、杂志、电影和户外广告加起来的总和。

　　这对广告商意味着什么？

　　实力传媒建议，所有品牌都需要将“移动为先”作为数字战略的重点，从品牌官方网站到视频广告——应该提供最好和最有效的移动体验。广告商也需要考虑消费者的“流动行为”，不仅是移动设备。在典型的一天中，消费者的注意力在平板电脑、桌面电脑和智能手机之间转换，有时还会看看电视，所以广告商需要建立一种跨屏和跨设备的品牌体验。

　　实力传媒也建议广告商考虑完整的移动生态系统，在规划营销策略时也应该考虑到智能手表、运动追踪器等智能设备。一般来说，消费者倾向于在特定场合使用特定设备，这就给广告商提供精确地抓住这些用户需求的机会。“从全球来看，移动设备已经成为上网的主要工具，西欧、亚洲和北美引领了风潮，但移动技术已经无处不在，迅速传播。明年移动设备将成为互联网广告的主要载体。”实力传媒市场预测主管Jonathan Barnard说。

[时间：2016-11-10  作者：晓雪  来源：中国出版传媒商报 ]