AR图书出版

　　AR（增强现实）技术的发展使得出版业面临新的机遇和挑战，在国外新闻出版业中，AR技术的应用已经使出版机构获得了盈利，Maarten Lens-FitzGerald将这些盈利总结成了4种模式。有些模式可能并不适用于国内的图书出版业，但希望能给同仁一些启发。

　　AR（增强现实）技术不会拯救图书出版业，但是出版从业者自己可以拯救。

　　在美国，AR自助创建的应用程序已经有超过900万次的下载，全球超过3300万次下载，很多图书出版行业人员都开始用AR这种创新科技来获取竞争优势。很多人不会只使用一次AR创建程序，因为很多出版从业者已经开始利用AR技术大赚特赚了，他们已经成为AR技术的常规使用者。

　　根据经验总结，现在已经有4种方式可以通过AR出版来盈利。另外，我们也希望能够找到更多决定AR出版成功的关键要素。下面是4种盈利模式：

　　1.提升广告的价格

　　AR出版要想将收入最大化，最主要的方式就是对出版物中的广告进行提价。一般出版物的广告刊例价按照一般价收取，含有AR的出版物就要单独额外收取了，包括里面的视频、幻灯片、链接指向的网址或者社交分享平台。有些出版物甚至创造了完全互动性的3D动画和游戏。

　　Conde Nast最近就在《时尚》杂志中应用了AR技术，读者非常喜欢，杂志大卖，出版商立即开始对广告进行提价。

　　不仅仅是时尚炫目的杂志，报纸也开始应用AR技术。加拿大的报纸出版商Glacier Media因为在其报纸中增加了AR广告，预计可以增加750万美元收入。当出版商希望通过增加额外价值来提升广告价格时，AR是一个特别合适的技术，因为可以容纳很多内容并且成本相对较低。

　　AR可以为出版商带来巨大的额外收入，但新增加多少成本较少。既不需要新建网站也不需要做iPad版本。AR技术可以极大地扩充传统的广告内容，构建竞争优势，带来可观收入。

　　2.收赞助费

　　另外一种利用AR技术盈利的方法就是收取赞助费。一个最佳案例是500强杂志增添了AR内容，摩根大通银行进行了赞助。

　　在关于摩根大通银行的介绍中，杂志利用AR技术添加了几个视频采访、演讲及其他一些内容。每个视频的贴片广告中是摩根大通银行的信用卡广告。广告主为这些AR内容提供金额不等的赞助费用，有些付1000美元，有些付10000美元，具体要看是什么样的杂志以及杂志的受众。

　　3.电子商务变现

　　Rodale, Meredith, Conde Nast, Hears……一大堆出版商都开始布局电商。与此同时，电商平台像 Mr. Porter and Thrillist 则开始涉足出版行业。出版和电商开始互相交叉，AR技术恰好可以促进两者。

　　有了AR技术，读者看到书中的一个商品时可以立刻扫码进行下单购物，这将大大促进消费者的冲动型购物。Seventeen杂志在它9月刊的220页中都内置了AR购物二维码，读者可以马上扫描将商品添加到购物车。

　　Dwell and AHAlife.com通过AR技术成功地为读者提供了购物杂志的体验。他们用AR技术销售了价值3000美元的毛毯。这已经成为一个趋势，并且毫无疑问会持续下去。印刷物变成了购物按钮。

　　4.定制AR内容收费

　　现在有很多AR工具可以让普通大众在毫无技术知识的情况下快速创建属于自己的AR内容。RR Donnelley, Brown和Fry Communications 都开始为他们的顾客定制额外的AR内容并收取费用。国内的新三板AR第一股摩艾客已经有成熟的出版行业AR解决方案，可以快速地为图书、杂志、报纸定制各种AR页面。

　　出版商也可以这样做，可以按制作时间收费，也可以按照项目收费。因为定制AR内容需要人工和其他成本，所以不管哪种方式，都可以成功地收取费用。

　　决定AR出版盈利的关键要素是勇气和相信。有勇气的出版商会利用AR技术来尝试改变，并想办法抓住AR技术带给出版业的新机会。他们不像某些人对新技术那样无动于衷，只会过后说：“要是我有更多资源，我能做得更好。”他们是这样的人——尽管出版业发生了很大变化，尽管我没有什么资源，但我要想尽办法利用AR新技术来扩大盈利。成功转型的出版商都是有勇气做出改变的。他们不排斥新技术，而是利用新技术。

　　最近，出版业评论员Bosacks认为：AR技术将拯救出版业！但其实，出版业不需要谁来拯救，出版业会不断变化，但不会消亡。

　　只有那些有勇气有信念的出版人，那些独立思考的出版人，才能适应不断变化的市场环境并取得成功。

　　原文地址：https://www.layar.com/news/blog/2013/09/27/how-to-make-money-with-augmented-reality-in-publishing/

[时间：2016-11-09  来源：出版商务周报 ]