从《京华时报》看纸媒

 

　　《京华时报》是由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，创刊于2001年5月28日。2011年9月2日，《京华时报》改为由中共北京市委宣传部主管主办，完成了从中央到北京地方的转移，当时恰逢《京华时报》十周年。从创刊至今，《京华时报》已有15年历史。

 

　　《京华时报》的发行量稳占北京早报市场70%以上的市场份额，绝对发行量遥遥领先其它竞争媒体。在较短时间里实现了北京早报零售市场第一、北京早报总发行量第一。覆盖率达100%，处于强势地位。2010年10月，在世界报业、新闻工作者协会发布的2010年全球报纸发行量前100家报纸中首次进入世界发行百强行列。

 

　　《京华时报》还曾自2005年至2010年，连续6年被世界品牌实验室及独立测评机构评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值逐年递增；且连续多年被授予“中国最具投资价值媒体”等多项荣誉。

 

　　如此“大牌”的报纸停刊，纸媒真的走向没落了吗？

 

　　在新媒体的冲击下，纸媒风光不再，这是不争的事实。首先最大的问题就是读者的流失，互联网时代下，人们的阅读方式发生很大改变，直观的看，几年前地铁站免费发放的报纸还会遭到疯抢，成为人们上下班途中消遣的工具，再看现在的地铁，人人捧着手机、平板之类的智能设备进行快速浏览新闻，报纸根本无人问津。

 

　　其次是广告下滑，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，而2014年开始都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑，拉动广告整体下跌，报业经营遇到前所未有的挑战。另据资料显示，传统媒体广告中，电视增长6.5%，报纸下降7.5%，期刊增长7.5%，广播增长9.6%，户外增长2.0%。纸媒成为传统媒体中唯一一个广告负增长的媒体。

 

　　再者，纸媒还面临着盈利降低、渠道衰减等许多挑战，在这个同质化竞争的漩涡中，或一息尚存，或轰然倒下。

 

　　纸媒与新媒体

 

　　纸媒比起新媒体，究竟有何劣势？为何历史悠久的它竟比不上近几年才火热的新媒体？

 

　　首先，不论纸媒还是新媒体，都是新闻的载体，而“新闻”重在什么？就是“新”，可见它是有一定时效性的。新闻是一场争分夺秒的战争，哪一家首发，哪一家就是胜者。就这一点而言，如若发生一件大事，纸媒只能第二天刊登，而新媒体往往不论何时何地，当即就能编辑发表至网络。

 

　　其次，就是互动性。比起纸媒，新媒体可以实时评论新闻动态，与其他读者进行交流，甚至于作者本人进行切磋，这一方式极大地提高了受众的参与度，彻底颠覆了纸媒中受众的被动地位。

 

　　再者，同质化竞争严重。目前我国报纸多是综合性的，都是面向大众市场，这样导致的结果就是受众面一致，内容相似度高。谁能在这样的大潮里脱颖而出，我们不得而知，但是更多的应该是沦落为背景板，这样的报纸也存在的毫无意义。

 

　　最后，也是最关键的问题——成本。一份报纸，从起初的新闻采写、审核、编辑、排版、校对、领导签版，到后期的制作、印刷、发行等等，其中所要花费的人力物力是不可想象的。而新媒体直接就去除了发行成本，不需要纸作为媒介，在一定程度上，节省了很大一笔开支。

 

　　盘点已停刊的纸媒

 

　　就像网友所说“风行十五年，京华终成烟云”。其实不止《京华时报》，自零几年起，纸媒就开始死伤无数。

 

　　《中央新闻报》

 

　　2009年8月28日，《中国新闻出版报》发布了《中华新闻报》停刊清算公告，据国家新闻出版总署的消息，这是迄今第一家中央级新闻报纸倒闭，。《中华新闻报》是中华全国新闻工作者协会主办的中央级媒体，创刊于1993年5月5日。作为全国新闻行业的沟通平台，《中华新闻报》曾被誉为“媒体中的媒体，新闻中的新闻”。由于没有通过2008年新闻出版管理部门的年检，其停办的原因是“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。

 

　　《心理月刊》杂志2014年9月30日在新浪微博发表声明，感谢大家对《心理月刊》杂志的关注和支持，但因某些因素，《心理月刊》杂志将从2014年11月号起暂时休刊。 已订阅的用户可以换退订，包括纸质杂志与iPad版电子杂志，不过就只能在《嘉人》和《健康之友》2选1。《心理月刊》创刊于法国，创刊仅5年，发行就位列女性刊物第二名。现在全球12个版本，每月超过460 万的高端女性读者。

 

　　《东方早报》

 

　　被誉为上海早报双雄之一的《东方早报》已确定自2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。这份由当时上海文汇新民联合报业集团创办于2003的一份定位高端的报纸，强调对主流人群影响力，以深度、国际、文化等报道见长，曾在报业市场创下极高的口碑和影响力。

 

　　一鸣网也曾对此进行过一系列盘点，以下为曾经停刊或转型的纸媒：

 

　　2014年初，上海报业集团的《新闻晚报》关闭；

 

　　2015年1月1日，河北日报报业集团旗下中国唯一的杂文专业报纸《杂文报》停刊；

 

　　2015年2月，国内著名新闻杂志《壹读》宣布停刊；

 

　　2015年2月15日，陕西《榆林日报•都市生活版》休刊；

 

　　2015年7月1日，中国残联系统唯一的综合性、都市类日报云南《生活新报》停刊；

 

　　2015年9月下旬，湖南知名报纸《潇湘晨报》旗下的《长株潭报》休刊；

 

　　2015年10月1日，上海一家已有30年创刊历史的《上海商报》宣布停刊。同时，《房地产时报》，《天天新报》，《新民地铁》已相继不再发行；

 

　　2015年12月31日，浙江日报业集团旗下《今日早报》在其官方微信公众平台正式宣布停刊；

 

　　2015年底，《时尚新娘》也宣布2016年1月之后正式停刊，除此之外创刊20年的时尚类刊物《iLook》也将停刊；

 

　　2016 年1月1日，《都市周报》将暂时停止出版纸质刊物，转由线上运营；

 

　　2016年1月1日，《九江晨报》宣布将于2016年1月1日起正式停刊；

 

　　2016年7月，艺术圈中两本专业杂志《芭莎艺术》和《新视线》相继在7月底停刊。

 

　　除了上述的例子，还有很多。究其原因，在这样的大时代背景下，纸媒或走向末路，或另谋生路也是必然趋势。

 

　　纸媒的互联网化转型

 

　　在如今新媒体的强势进攻下，纸媒的消逝并不意味着走到尽头。相反，很多纸媒并没有坐以待毙，而是进行了一些列的转型。

 

　　比如21世纪经济报道、经济观察报等不少媒体开发了官方网站、电子版或APP，开始运营微博、微信公众号、今日头条、百度百家等新媒体账号。且粉丝数量不容小觑，新媒体开始成为它们新的阵地。

 

　　面对媒体转型，《京华时报》也曾做过尝试，在 2012 年5月17日，京华时报云报纸全球首发，《京华时报》成为第一家将图像识别技术与纸媒相结合的媒体，彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式，标志着全新云媒体时代的到来。云报纸的诞生被评为中国传媒十大新闻事件。推出云报纸，每天选择关注度较高、可读性比较强的新闻做“云体验”新闻，可依旧挡不住接下来几年的亏损。

 

　　其实《京华时报》停刊这一事件，恰恰显示出时代的进步，这是产品优胜劣汰的必然结果。在“互联网+”的时代下，纸媒要想在新媒体中立足，必须考量自身生存环境和生存状况，做好自己，坚守新闻理念才是根本，在保持权威性和专业性的基础上，大胆创新，不断推陈出新，推出吸引读者的精神食粮。再者，走向全媒体，在走好自己原本道路的同时，不妨在如今火热的微博、微信等终端进行推广经营，加强官方微博、公众号、网站的建设，勇于借用时代优势，与新媒体互动整合，创造出比过去单一形式的纸媒更有影响力的媒体。