使用惠普Indigo数码印刷机及惠普SmartStream Mosaic设计软件的Perrier（巴黎水）试销装

 

　　全球领先的品牌商、广告商均将数码印刷看作推动产品包装未来发展的关键要素。请看来自David Pittman先生的报道。

 

　　数码印刷可以为下一代包装的开发提供助力，是未来包装的必经之路。

 

　　亿滋公司是全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料制造商。

 

　　该公司下一代包装项目首席科学家Patrick Poitevin先生认为“智能包装将是包装的未来”，并反问道：“当今的一切都可以数码化，为什么包装不能数码化？”

 

　　“因此，我们必须着眼未来。我本人对包装行业充满热情，对创新充满渴望。未来五年的包装将会与现在大不相同，会有完全不同的功能和诉求。我们必须迅速做出改变，以应对快节奏的生活。”

 

　　Poitevin先生的上述表述是从他在一个专业小组讨论中就品牌商使用惠普Indigo数码印刷技术的经验总结中摘录的。参与这个小组讨论的专家还包括：雀巢公司包装部全球总监Marco Bernasconi先生，以色列品牌推广公司Shake Design的CEO兼联合创始人Maayan Reshef女士。

 

　　过去几年，亿滋国际和雀巢公司均已从数码印刷中尝到甜头：亿滋国际在北美市场上推出奥利奥节日饼干包装，雀巢公司在2015欧洲国际标签印刷展览会上展示了采用街头艺术设计的Perrier（巴黎水）试销装。

 

　　数码印刷将带来什么

 

　　上述这两个案例均充分展示了数码包装印刷最关键、也是最重要的特征——快速融入市场。Perrier（巴黎水）试销装的试验目的是为了使雀巢公司了解数码印刷的市场效果，消费者对数码印刷的反应，以及超市在销售个性化包装时有哪些特殊要求等等，整个项目前后只用了一个多月的时间。

 

　　亿滋公司的奥利奥项目从创意到实际产品上市共计89天，花费不到三个月的时间，而采用传统印刷的项目往往从创意到产品上架大约需要九个月，如果再考虑到产品的检验和合格性试验，那就需要更长的时间。

 

　　数码印刷带来的好处同时引起亿滋国际和雀巢公司市场营销团队的关注，为他们推广消费者参与、互动的市场营销活动提供了全新途径。

 

　　“社交媒体上的反映强烈。”奥利奥下一代包装项目首席科学家Poitevin先生说，“甚至像金卡戴珊这样的娱乐界话题女王也参与了互动，她在社交媒体上向800万粉丝展示了自己与奥利奥包装的照片。由此不难想象这次活动带来的影响究竟有多大？”

 

　　Poitevin先生还表示，此次活动促进公司销售额在短时期内的快速提升。一般商店销售的普通包装奥利奥售价为2.5美元，但是消费者情愿花10美元来购买个性化的产品。“短时期来看，这是一个非常不错的收入源，而且这仅仅是数码印刷所产生收益的冰山一角。”

 

　　“之前，我们采用数码印刷所做的只是小范围尝试，并没有大规模应用。”雀巢公司包装部全球总监Bernasconi先生指出，“现在情况变了，数码印刷在不断地进步，现在我们能够实现以不同的方式与消费者进行互动。”

 

　　Shake Design公司利用数码印刷使一个拥有80年历史的糖果品牌重新焕发活力。Strauss Group公司的פרה שוקולד包装，翻译为：“一种巧克力牛奶”。自上世纪中期，就已开始在包装上采用牛的形象作为基本图案。为了令包装耳目一新，吸引更多年轻消费者的关注，该团队采用惠普可变数据印刷软件SmartStream Mosaic演化出一百万种不同的包装，且每一个包装都可以手工折叠成一头牛的形象，该活动被称为“Origamoo”。本刊国际版在去年第一期杂志的封面也采用了SmartStream Mosaic软件设计，并由HP Indigo 10000印刷，结果每一位订阅读者所收到的杂志封面均不相同。同样，奥利奥与雀巢的Perrier（巴黎水）项目也是依靠惠普专有的设计工具对原包装进行重新设计。

 

　　“Origamoo”项目引发社会轰动，并取得巨大成功。负责该项目的Shake Design公司CEO兼联合创始人Maayan Reshef女士说：“Strauss想为成熟品牌打造一种彻底的、革命性的新感觉。最初我们只计划推出20种不同的设计，试着创造出一种耳目一新的视觉效果。但当我们遇到惠普Indigo团队时，他们反问道：为什么只做20个设计，而不是100万个不同的设计？过程不再赘述，总之，最后的效果突破想象并获得巨大成功。为此，我们创建了一个网站，邀请消费者亲自折叠包装，并拍照上传分享。这个项目有两个引以为傲的成果：一是，设计并推出100万个清新多彩的包装；二是，将新一代消费者与一个拥有80年历史的老品牌无缝连接在一起。”