有声书运营

　　从电子书到有声书，互联网音频客户端为读者获取知识与娱乐带来新的途径。有声书热潮虽比电子书来得慢，却因其伴随性将成为阅读领域不可忽视的新领域。但是该市场的争夺无比激烈，中国出版传媒商报记者在采访中发现，在内容的争夺上，很难有新的“战场”开辟出来，有声书运营更多的目光应该聚焦在新的“风口”。

　　争夺主播“大咖”

　　绝大多数用户追随的是喜欢的主播而留在相关的有声书平台，因而使用率较高的懒人听书也购入了艾宝良等知名主播的有声书版权，主播的争夺也进入“白热化”。从市场角度看，这些UGC类主播更多是出于个人兴趣而上传自己播客。至于商业化运作，如果没有一个强大的运营队伍作为支撑，那恐怕很难真正壮大起来。目前，即便将播过一两部小说的主播都算成有演播经验的，这个领域的主播也只有2000多人，其中有演播水准的只有400到500人。酷听因为在有声行业起步较早，四年以来已经签了400多位有声书主播。此外，咪咕听书签约工作室及主播已经超过400名，包括柴少鸿、刘艳丽、曲音静子、程一等演播界一线大咖及电台主持人，实现上万小时的有声内容制作。

　　据了解，蜻蜓FM和酷听合作，也是看中了酷听有较为系统的主播评级系统和培训流程。而著名的主播“大拿”艾宝良和周建龙都在酷听听书旗下，现在过去录1个小时只有几十块钱的收入，自己无权选择作品，现在录1个小时就有过千元的收入，作品为他们量身定做。

　　他们两人的交集在于都演播过《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，大家也因此认识了他们主播的身份。仅在蜻蜓FM上，这两部有声书的累计收听量分别达到了15.2亿和24.5亿，远远超过纸质书销售过千万的成绩。据酷听透露，像这样级别的主播，最高年收入甚至可以过百万。

　　此外，其他行业“大咖”也可成为有声书主播，如影视明星刘烨携家人录制的有声书《小王子》在今年BIBF上大受欢迎；周迅首度献声的儿童有声书《Kate&Mim-Mim》也广受读者关注。

　　硬件衍生品成新争夺点

　　喜马拉雅FM为传统出版业衍生出了很多新的“玩法”，例如，类似于众筹模式，读者可以投票选出最想听的书籍，然后由喜马拉雅提供优秀的声音播讲者和制作团队进行制作。此外，喜马拉雅FM利用声优文化，可以将很多文学作品中的角色演绎出来，利用声音辨识度打造专属角色，无论此作品改编成电影、电视剧还是动漫，观众都能快速识别。

　　另外，酷听听书还有一块是衍生产品的开发，比如儿童读书机等。据悉，该产品主要针对少儿市场，不仅仅具有市场上儿童读书机常见的声音播放功能，还结合酷听听书的线上资源，加入“凯叔讲故事”等热门有声书。

　　同时，咪咕听书开发听书类硬件衍生品，如适合0~6岁儿童的火火兔故事机以及老人机，为内容提供了很好的衍生拓展。

　　新浪推出的“明星有声书”发布载体Habbie智能伴侣针对儿童听书市场，也值得新晋父母关注。

[时间：2016-11-07  作者：肖 遥  来源：中国出版传媒商报]