柯达logo

　　柯达推出了一款以相机为卖点的智能手机 Ektra，沿袭了柯达在 1940 年推出的傻瓜相机 Ektra 的名字，黑色的手机外壳上还出现了柯达 1971 年推出的“ K ”字形 logo。

　　当然，“ K ”字形 logo 不只出现在了 Etkra 智能手机机身上，而是以微调更新后的全新版本推出，将统一整个公司在包装和视觉识别系统等各方面的品牌元素。

更新后的新版本标识

　　主导这次品牌设计更新的，是来自纽约的设计工作室 Work Order Design，此前它们的作品包括《纽约时报》的视频商标标识设计，蒂姆·库克在发布 iPhone 6 及 Apple Watch 时主题演讲的动画设计等等。

　　自 20 世纪初以来，柯达的包装及所有市场宣传材料都是以红黄配的主题色调示人。1971 年，艺术家 Peter J. Oestreich 为柯达设计了红色“ K ”字形 logo 与黄色背景组合的品牌标识，也成为 logo 设计界的一款佳作。

柯达品牌标识进化史

　　使用了 35 年的经典标识让“柯达黄”深入人心，不管是从视觉冲击力的层面还是受众情感反馈的角度，Work Order Design 团队都看到了它可以再度被挖掘的潜力，也能够帮助品牌重新找回凝聚力。

　　在更新设计的版本中，设计师保留了“ K ”字形元素和红黄配色，只是将柯达的英文单词 kodak 纵向排列后移至右侧，字体也由之前的小写体全部变为大写体，并在字体上做了修改。

　　谈到此次更新，柯达公司的首席营销官 Steven Overman 表示：“为了保持柯达这个著名品牌能够继续走到时代最前沿，我不认为我们正在做的事情只是简单地将它原来的经典标识带回来了，而是在之前的基础上进行更新、加入新的设计，既要保留柯达经典的形象又要让它能够适用于这个全新的时代。”

　　阅  读

　　2013年9月，柯达宣布完成破产重组，正式退出破产保护，重归市场。尽管活了下来，但依靠传统印刷、包装业务及出售相关设备的收入，并没有帮助其很快走出困境，2014财年柯达净亏损达到1140万，2015财年的亏损仍有800万美元。柯达正从过去那些有潜力的技术中挖掘一些价值，比如纳米油墨技术、可以检测食物或药品是否变质的传感器。

[时间：2016-11-07  来源：中国印刷]