文学出版

　　引进版图书日益成为一支生力军，不仅对中国图书市场有重要的借鉴意义，还对出版社建立自己的竞争优势起到重要作用。2015年8月~2016年7月，一年间TOP1000畅销书中引进版图书在整体市场的码洋占比为17.03%，动销品种占比为15.50%，单品贡献率为1.10，较整体市场平均水平略高。

　　引进版图书市场规模

　　艺术类码洋占比和单品贡献率均居首

　　从七类细分市场的码洋占比看，一年间引进版图书码洋占比最高的是艺术类，为69.34%；其次是文学类，码洋占比为34.41%；再次是少儿类和科技类，码洋占比分别为28.08%和20.74%；码洋占比较低的是社科类，仅为4.91%。生活类引进版图书依然无一入围整体市场TOP1000。从各类图书的品种占比来看，近一年间引进版图书品种占比最高的是科技类，为40.00%；其次是文学类和少儿类，品种占比分别为34.36%和21.43%；品种占比较低的是教育类，仅为2.73%。在引进版图书的单品贡献率方面，各类中最高的是艺术类和教育类，单品贡献率分别为5.20和5.19；少儿类和文学类的单品贡献率分别为1.31和1.00；社科类和科技类的单品贡献率较低，分别为0.48和0.52。

　　近一年间TOP1000畅销书中引进版图书的品种数为155种，与前两年大致相当。从引进版图书的品种份额在各排名区间的现状来看，引进版图书在第100~200名图书中的品种份额较高，为18.00%。

　　引进版图书零售结构

　　英美两国品种占比均超过1/4；文学类码洋份额和品种份额均逾四成

　　从来源地结构来看，品种占比最高的是英国；在引进版的155个品种中，英国出品的有44种，占28.39%；美国以42种屈居次席，品种占比为27.10%；中国港台地区合计有17个品种入围，品种占比为10.97%；法国、德国和意大利合计有17个品种进入TOP1000的排名区间，三者的品种占比为10.97%；日本有16种入围，占10.32%；挪威和前苏联各有3个品种跻身其间，品种占比均为1.94%。

　　在英版44种图书中，少儿类以21种居首，占英版图书品种的47.73%。英版文学类11种登榜，占25.00%；英版教育类8种入围，占18.18%；主打英语工具书和教材。来自美国的引进版图书主要集中在文学类（15种）、少儿类（13种）和社科类（13种），分别占35.71%、30.95%和30.95%。在日版和中国台湾版中，文学类分别占到75.00%和60.00%。而在法国版图书中，文学类和少儿类分别占54.55%和36.36%。

　　在引进版图书的细分市场码洋份额结构方面，两极分化的态势较为明显。文学类的码洋份额高达43.23%，教育类和少儿类的码洋份额在两成以上，分别为22.15%和22.07%；社科类以11.09%的码洋份额位居第四；艺术类的码洋份额为5.55%，科技类的码洋份额仅为0.91%。在引进版图书的细分市场品种份额结构方面，文学类最高，达43.23%；其次是少儿类和社科类，品种份额分别为36.77%和11.61%；教育类的品种份额为5.81%；科技类和艺术类最低，均为1.29%。具体来看，在TOP1000畅销书中的155个引进版品种中，文学类、少儿类、社科类和教育类分别为67种、57种、18种和9种，艺术类和科技类各有2种。

　　引进版图书出版社情况

　　商务印书馆码洋份额近两成

　　一年间参与引进版图书市场竞争的出版社中，码洋份额最高的是商务印书馆，码洋份额为17.13%；其次是南海出版公司和译林出版社，码洋份额分别为13.57%和7.80%。在品种份额方面，各社中最高的是译林出版社，有26个品种，品种份额为16.77%；南海出版公司和接力出版社的品种份额分别为10.32%和7.10%。

　　从引进版图书出版社的市场集中度来看，CR5为50.86%，CR10为90.42%，均较畅销榜TOP1000的出版社市场集中度（CR5为40.15%，CR10为52.50%）为高。显然在引进版图书的出版社竞争方面，码洋份额最大的少数几家出版社拥有更多的市场份额，市场优势地位得以巩固。

　　从引进版图书的出版社和来源地的关系来看，来源地为英国的引进版图书，其品种数最多的出版社是接力出版社和人民文学出版社，分别有9种和7种入围，两者的登榜图书均为少儿类。其次是外研社和译林出版社，各有6种登榜。来源地为美国的引进版图书，排位最高的是上海人民版《追风筝的人》；品种较多的两家出版社是译林出版社和中信出版社，分别有8种和7种。来源地为日本的引进版图书，品种数最多的是南海出版公司。来源地为中国台湾的引进版图书，广西师大出版社和十月文艺出版社各有4种入围。来源地为法国的引进版图书，其品种数最多的出版社是译林出版社，有7种。

　　从引进版图书的出版社和主要图书类别的关系来看，在出版文学类图书的引进版出版社中，码洋份额最高的出版社是南海出版公司，为29.76%；其次为译林出版社，为18.52%。动销品种最多的出版社是译林出版社，为23种。在出版教育类图书的引进版出版社中，码洋份额最高的出版社是商务印书馆，为77.32%。动销品种最多的出版社为外研社，为5种。在出版少儿类图书的引进版出版社中，码洋份额最高的出版社是人民文学出版社，为21.27%；其次是接力出版社，为13.64%。动销品种最多的出版社是接力出版社，为11种。在出版社科类图书的引进版出版社中，码洋份额最高的出版社是中信出版社，为46.26%；其次为北京大学出版社，为13.05%。动销品种最多的出版社为中信出版社，为8种。

　　近一年间引进版图书无一进入整体市场的畅销榜TOP20；TOP50、TOP100和TOP200中分别有6、13和31种入围。单品贡献率较高的少儿类，其登榜图书为黑柳彻子的《窗边的小豆豆》，在整体市场中位列第40。

[时间：2016-10-26  作者：郑 佳、毛丽颖  来源：商报·东方数据专题组]