原创图画书出版

　　中国原创图画书近年来发展迅猛，诞生了一些非常优秀的作品，但是中国原创图书在国际上的知名度还远远不够。这既是因为国内原创图画书创作基本还处于起步和上升阶段，还因为在“走出去”过程中，我们仍存在一些误区。

　　过于强调走出去。在对外交流，特别是在对外推介时，过于强调“走出去”有时会适得其反，因为“走出去”对外方意味着“走进来”，这样的措辞容易引起外方不必要的误读，会带来文化侵略的忧虑，外方很容易产生不必要的警惕并敬而远之。在措辞上，我们应该内外有别。一方面，对内，如果没有政府的支持，“走出去”工作的开展会非常困难；另一方面，对外，则在民间、企业间，可以通过文化交流、出版交流、创作交流、学术交流等形式，自然而然地促成优秀原创图书输出。

　　以买促卖的谈判态度。不少中国版权人在推介原创图书时的一个态度是“我买了你这么多，你怎么能不买我的？”这种态度常使外方感觉吃惊和不适。作为一项版权贸易，出版人购买版权，是出于对产品自身的喜爱和信心，认为所买的产品可以在中国市场上销售，在这一点上，外方并不曾强迫。但有些版权人却因输出心切而不自觉地带上强迫心态。外方在不了解作品，也不知道购买该作品后的市场前景时，听到这样的话，会觉得紧张、压抑和不适，特别是，作为一个文学和艺术的从业者，外方版权经理人会有一种失望和无奈的委屈感。我曾不止一次听外方向我抱怨过。

　　过于强调中国特色，片面理解民族的也是世界的。从辩证理解角度看，民族的不一定是世界的，太民族化的东西不一定适合投放到国际市场。在童书出版领域，“民族的才是世界的”这句话本身有一定的局限性，要具体情况具体分析。原创图书大体分几种情况，一是纯粹走文化路线的，一是纯粹走市场的，还有一种是文化和市场兼顾的。最后一种情况的作品既有中国特点，又讲述人类共通情感，如曹文轩的作品，这类作品并没有刻意强调中国特色，但讲的是中国人的故事，中国背景和场景，又是人类共通的情感，是人的故事。民族的特别是民俗的内容，用作官方文化交流时非常有必要，作为中国文化图书系列的一部分也十分合适。但是就童书贸易而言，至少在短时期内，过于强调中国特色，过于民族化的作品对外国人而言太过陌生，太过有距离感。其实，在原创图画书版权输出方面，没有民族特色也并不是不可以。从文化输出、增强文化软实力方面来看，我们当然希望输送出去的产品能有中国文化色彩和价值观，但是从贸易层面来讲，没有浓厚的民族色彩，但是能打动国际市场的图画书当然也很好，并不需要刻意强求。由易而难，待国外读者欣赏了更多来自中国的图书，对中国渐渐“熟悉”后，有很强民族特色的优秀中国图书也将顺利到达外国读者手中、眼中和心中。

　　中国图书“走出去”，一个很重要的途径就是和国际知名作家、插画家合作出版，因为这些作家、插画家的名气能带动国内的作品在国际上的影响力。事实上，曹文轩和罗杰·米罗的合作，就是一个很有意思的过程。2012年，中国少年儿童新闻出版总社策划了一套图画书，这套书让中国作家和外国插画家合作，曹文轩作品《羽毛》就是其中一本。在为《羽毛》寻找插画家时，我推荐了巴西的插画家罗杰·米罗。罗杰·米罗有很多作品输出海外，并且，因为参加了很多国际交流与合作，在世界童书创作和出版界已经有了一定的名气和人气。《羽毛》插画版的品质很高，得到了各方好评。有意思的是，该书出版后1年后，2014年，插画家罗杰·米罗获得了国际安徒生奖插画奖，紧接着，罗杰·米罗的全部作品都受到更加广泛的关注，包括《羽毛》。爱屋及乌，由图及文，《羽毛》的走红也让文字作者曹文轩进一步走进人们的视野，业内开始高度关注曹文轩的其他作品，曹文轩的作品频繁进入到更多国际专家视野之中。此外，曹文轩经常受邀参加国际书展，与罗杰·米罗、国际安徒生奖评委会主席、IBBY主席等国际知名的儿童文学大家一起展开研讨，除了他作品本身卓越的文学性、艺术性外，国际儿童文学界核心圈得以进一步了解曹文轩的价值体系、表达能力及对中国儿童文学发展的突出贡献等，国际儿童文学界、少儿出版界对曹文轩的兴趣空前提高。因此，再次将他推选进国际安徒生奖时，大家对曹文轩及其作品已经非常熟悉了。可见，中国图画书和童书作品是可以借助外国作家或插画家的影响力“走出去”的，但最根本的，还要作品本身足够好。

　　当然，曹文轩获得国际安徒生奖，被国际公认为世界级儿童文学大师后，中国完全可以也应该借助曹文轩已有的国际知名度和影响力，带动中国原创图画书和原创儿童文学更多更好地“走出去”。

　　市场上的图书非常多，全世界的图画书和儿童文学创作者都希望自己的作品能让国际儿童文学核心圈子的专家看一看、评一评，但毕竟，真正有机会能到他们眼前被他们认真阅读品鉴的很有限。

　　“走出去”的另一个重要途径是参加国际重要奖项的评选，获得国际大奖是中国作家和插画家被国际出版业认识的重要方式。国际儿童读物联盟中国分会及中少总社经常组织国内插画家、出版社参与此类评奖，近几年来也有一些中国插画家接连获奖，而且得奖后立刻就有国外出版机构找来购买版权或邀请合作。

[时间：2016-10-24  来源：张明舟]