美国印刷市场增速超GDP 产业回升现转机

美国印刷市场

  据外媒报道,美国印刷市场在时隔约20年后首次出现增长,其同比上升速度已超过美国GDP增速,回升势头迅猛。一方面电子书市场增速放缓,向印刷书回归,另一方面,印刷企业逐渐适应由商品印刷向专业化印刷、个性化印刷的市场转变,挖掘出新的商机。

  出版印刷现回归潮

  若干年前,人们都在预测电子书将成为主流。2008年—2010年,电子书市场的增长率高达1260%。然而,现在则出现了向印刷书回归的迹象,纸质印刷物的用户在增加。

  分析数据可以看出,美国电子书市场增速正在放缓。2015年电子书的销售额下跌了10%。电子书的高价格影响了其销量,其市场份额近2—3年维持在20%左右,登记注册的书店数比5年前增长了20%—30%。电子阅读器的主要利用率则由2012年的50%减少到现在的不足32%。

  在电子书市场萧条的同时,美国出版物印刷市场则呈现出回升迹象。2007年—2011年,美国国内出版物印刷市场下降幅度达20%,年均降幅为5%。从2011年到现在,下降幅度为3.4%,年均降幅收窄至1.1%。

  美国各大出版商纷纷以此为契机,在印刷基础设施和强化流通方面进行资金投入。通过流通设施的扩张,建立起了由销售数据为利用基础的有效库存管理及补货系统。销售额的扩大以及高效率的流通,提高了出版印刷的效率,近两年涌现出一批高收益的出版商。这对于出版业来说,无疑是一个市场环境改善的好兆头。

  产业规模增速创新高

  美国印刷市场规模已连续数个月超过上年同期水平。2016年第一季度比上年同期增长3.6%,其同比增长率为1996年第一季度以来的新高,该数据超过了美国国内GDP的增长率。对此,美国印刷业信息网站What They Think刊载业内专家文章分析称,虽然经济仍在低迷徘徊中,但印刷品上市额却在回升,印刷业的前景看好。

  专家指出,美国印刷业主要的并购重组已经完成。作为大众化产品的杂志、报纸、宣传目录、报纸插页、传单、会刊等为电子媒体所替代。避开停业和并购风潮得以生存下来的印刷企业则开始适应市场变化,对资本进行重新配置,探索采用数字印刷技术的个性化印刷、自定义印刷、可变数据印刷、大尺寸印刷业务,开始适应由商品印刷向专业印刷的市场转变。此外,美国是直邮印刷品大国,作为一对一营销的有力手段,直邮印刷业务备受市场关注。

  包装印刷引领市场增长

  美国印刷与出版技术供应商协会对印刷出版市场2017年的增长率进行了预测。数据显示,经济合作与发展组织(OECD)成员国印刷市场增长率为0.8%,非OECD成员国为7.2%。该预测显示,无论是新兴国家还是发达国家,印刷出版市场都有增长的余地,其中,包装印刷市场的增长幅度较大。

  具体来看,出版印刷领域,2017年OECD成员国市场规模下降0.5%,非OECD成员国增长7.8%;商业印刷领域,OECD成员国市场规模增长0.4%,非OECD成员国增长7.1%;商业表格印刷领域,OECD成员国市场规模增长0.2%,非OECD成员国增长4.1%;POP海报印刷领域,OECD成员国市场规模增长0.6%,非OECD成员国增长3.2%;包装印刷领域,OECD成员国市场规模增长2.1%,非OECD成员国增长8.1%;其他印刷领域,OECD成员国下降0.1%,非OECD成员国增长5.1%。

[时间:2016-10-17  作者:王英斌 编译   来源:中国新闻出版报]

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