出版

　　请谈谈Laguna出版社创建的经过，取得增长的策略是什么？

　　Laguna完全是我出于一腔热情创建的，最初出版了一本我翻译的图书，是我喜爱的英国作家特里·普拉切特（Terry Pratchett）的《魔法的颜色》（The Colour of Magic），当时塞尔维亚的读者对他还不熟悉。我靠着借来的1000美元，开启了冒险的出版之旅。之前我是一名软件工程师，对出版一无所知。

　　我需要快速地学习，但是塞尔维亚当时（20世纪90年代末）的局势很危急，当时是在爆炸（1999年，塞尔维亚共和国在科索沃战争中遭到北约的轰炸）前夕。许多大型出版社都处于崩溃的边缘，既受旧的模式束缚，又面对一个毫无生气的市场，同时还遇到经济危机。但是有优质内容的小型出版社还是有市场机会。于是我投资于出版世界知名作家的作品，并进行宣传营销，当时我的同行不习惯去做推广营销。

　　在购买了普拉切特的版权后，我还购买了其他国际知名作家的版权，同时扩大了出版社的组织架构，Laguna现在每年出版新书四五十种，成立17年来共出版3000多种图书。

　　你同时还经营着Del连锁书店。为何想到创办书店，这些年的发展如何？

　　2008年的金融危机，塞尔维亚未能幸免。出版业受波及更甚，一些早年开的老书店都倒闭了，只有一家垄断性的连锁书店，因常常拖延结款而留存了下来。

　　在这种局面下，我们必须自己掌控局势，让自己出版的图书出现在市场上，同时也为其他出版社提供图书销售的渠道。至今Del书店已经有40家分店了，分布于塞尔维亚的所有主要城市。

　　你们创办的书友会实行会员制，创办书友会是出于什么考虑？

　　Laguna的书友会现在有40多万会员，分别来自国内外各地，书友会会通知会员新书、打折等讯息，也会让他们了解Laguna有关图书和作者在内的一切资讯。此外，Laguna每年举办两次“图书之夜”文学盛会，规模仅次于巴尔格莱德书展，每次都有3万人来到书店参加活动。

　　塞尔维亚近年来的图书市场怎么样？

　　塞尔维亚仍处在严峻的经济危机中，大多数人的生活都受到影响，然而图书出版从2008年至今却在增长，这的确有些不可思议。许多新店开业，图书生产增加，新书版权之争激烈。然而近几年这种发展趋势放慢。

　　您希望购买哪些类图书版权？

　　Laguna只对最重要的当代作品感兴趣，这样的作品和作者才会在塞尔维亚这样一个高度竞争的小市场有机会。

　　塞尔维亚的图书在国际市场版权卖得如何？

　　Laguna是塞尔维亚最大的本土作家出版社，几乎所有塞尔维亚最好的散文家都选择在Laguna发表作品。我们的目标是向塞尔维亚语地区的读者充分展现塞尔维亚作者的作品。在童书市场，我们想把作者推向全球市场。

　　您发起成立的塞尔维亚出版商与书商协会发挥了什么样的作用？

　　2011年协会成立之前，在塞尔维亚没有一个行业机构来保护出版商的权利。如政府突然对图书征收增值税，出版商却没有一个表达自己意见的方式。一些大型出版社意识到必须建立这样一个机构，让出版社和书店都加入进来。目前协会有120家会员，包括所有大的出版社和书店以及小一点的机构。协会监测公共管理机关、立法机构的工作，并对涉及到书业的事情传达行业的声音，还负责组织贝尔格莱德书展。

　　（本文根据2016年伦敦书展前夕《书商》杂志对德扬·帕皮克的采访整理）

[时间：2016-10-12  来源：中国出版传媒商报]