中东欧出版

　　今年的美国书展、北京书展、法兰克福书展以及明年的伦敦书展都将目光聚焦到中东欧国家，一直被大家忽视的中东欧出版市场受到了前所未有的关注。这些中东欧国家有着相似的历史沿革并都经历了经济危机的冲击，国民收入低于欧洲平均水平，大多数国家的大型出版社同时拥有自己的书店，图书市场垂直化的结构十分明显。然而各国的图书市场规模和居民阅读习惯又千差万别。政府对图书税收和教材政策的调整也极大地影响着整个图书市场的面貌。

　　中东欧国家中，波兰人口有3800万，国内人均生产总值为12439美元，图书市场总值10亿美元。捷克人口超过1000万，年出书一种以上的出版公司有2660家（2012年数据），年出书10种以上的有253家。捷克全国有600多家综合性书店和50家专业书店。图书市场总值325亿捷克克朗（约16.3亿美元）。塞尔维亚人口不到700万，文盲率达14%，有400多家出版社。

　　波兰的图书市场受政府政策影响较大。一是教材免费。从2014年开始，波兰政府向500万学生免费提供中小学及幼儿园教材，这使波兰损失了40%的教材市场，许多依赖教材销售的小型独立书商都纷纷倒闭。

　　二是政府换届导致图书定价制推行受阻，同时政府没有实施有效的阅读推广活动,波兰的读者数量跌至25年来最低水平。三是分别拥有200家分店的两大连锁书店Empik和Matras打价格战，导致不少出版社现金流断裂，独立书店数量大幅减少。为此，波兰6家大型出版社与发行公司Super Siódemka于今年4月共同创建了BookBook连锁书店，至今在波兰各地已建有80多家分店，来打破其他连锁店对市场的垄断。

　　儿童文学是波兰图书市场上唯一增长的领域，出版的绘本有很高的水准。翻译图书的市场占比为20%，英语和德语为引进最多的两个图书语种。

　　波兰的电子书比例是中东欧国家中最高的，然而也只占图书市场3%的份额，但波兰人已接受了数字消费和数字阅读，有58%的15岁以上的波兰人使用智能手机阅读；波兰在线或移动支付的人数比例居欧洲首位。

　　此外，波兰技术公司在开发大型学习管理平台或帮助本土的出版社向数字和移动转型颇有成效。随着开发的出版软件销往国际市场，这些技术公司成为国际企业收购的目标，如培生的MyLab & Mastering收购了ioki.pl网站，亚马逊购买了Ivona Software公司的文本转换语音技术。

　　捷克过去几年饱受经济困扰，为此政府在2008年到2012年间通过提高税收来增加财政收入，4年间商品税率从9%升至14%，新书品种数则下滑9%，书价持续上涨，自2007年以来，图书平均价格已从200捷克克朗（约10美元）增长20%至240捷克克朗（约12美元）。马丁·福平卡领导的捷克书商与出版商协会近两年在呼吁政府降低图书增值税方面发挥了积极作用。2014年4月23日，在该协会倡议下，捷克全国开展了“Books Without VAT”的活动，成功说服政府将增值税从21%降到15%，10月又下调到10%。

　　塞尔维亚在2013年受经济危机重创，政府同样也采取了包括提高图书税收在内的一系列经济举措。居民年均收入仅300多英镑，书价却与西欧一样。

　　塞尔维亚以出版平装书为主，图书版权的预付款很少超过1000英镑。一本书首印量只有1500册，畅销书可卖到五六万册。文学小说和商业类女性小说在市场上占主导地位，塞尔维亚的3大图书连锁店各自发布排行榜。从2013年开始，本土作家打破了翻译文学垄断榜单的局面，与翻译图书平分秋色。在翻译文学中，北欧作家的惊悚小说受到塞尔维亚读者的喜爱。非小说领域，科普及心理学类图书卖得不错。

[时间：2016-10-11  作者：陆 云/编译  来源：中国出版传媒商报]