图书出版

　　◆国学类电视节目频获高收视率，少儿国学类图书市场火爆，对少儿类图书的出版方向、选题策划、资源拓展和聚合能力提出了新要求。

　　◆在寻求国学类图书新的销售和推广模式中，可以尝试以提供国学知识资料库的模式，探索“读书活动+图书推广”方式，或走社会合作之路，促使图书出版与其他社会生产要素紧密结合。

　　近几年来，在国家层面强调文化自信和认同、推动民族复兴的大政方针下，在民间国学热的持续升温和各类媒体的助力下，通过中央电视台《汉字听写大赛》《成语英雄》等高收视率电视节目的播出，以“汉字热”“成语热”为代表的少儿国学类图书复兴、发展的现象显著，这对少儿类图书的出版方向、选题策划、资源拓展和聚合能力提出了新的要求。而国家对语文学科的重视，包括国学传统文化的回归，都要求少儿国学类图书在组合方式、呈现形态上体现出新变化，实现出版物与少儿类图书市场的独特需求相结合。根据当前该类图书市场的表现，笔者认为要想做好、做强这一门类，在少儿类图书市场大的发展环境下抢占先机，应该做好以下几点。

　　收纳已出版的国学类选题，形成规模效益

　　相关出版单位要将国学类出版资源系统归纳在一起，统一开本、统一模式、统一设计（包括相同的Logo、纸张、设计风格等），以期统一推出，实现规模销售。

　　这样操作，一者可以实现出版单位国学类资源的整合和开发，体现文本精良、品种丰富的出版实力；二则孕育新的商机和市场，因为系列化、规模化的图书可以相继进入大小图书馆馆配、网店、商超等销售渠道，扩展该类图书的销售周期。在这一方面做得比较好的有《中华蒙学经典》（中华书局）、《中华经典儿童启蒙》（中国文史出版社）等图书，其雄厚的国学资源和文本的整体性，包括介入市场的时机和表现都值得关注。

　　深入调研国学类图书市场，细分热点主题

　　国学类市场的热点主题领域主要有，名著新读（包括无障碍阅读版、导读版等）、成语学习、汉字书写与认知等，出版单位要充分研究，并作出适合不同年龄层次、满足不同读者需求的图书。2014年以来，有关汉字解读的图书迅速崛起，包括成人读物《白鱼解字》（新星出版社）、少儿读物《有故事的汉字》（第一辑、第二辑）（青岛出版社）、《我的第一本汉字书》（复旦大学出版社）等，这些图书市场表现优秀，所起到的引领作用颇为明显。

　　在这里，少儿成语类图书值得关注和研究。成语天然具有阅读性和趣味性，其背后所承载的含义深远的故事，以及深刻隽永、朗朗上口的语言特色，都是开掘不尽的出版资源。成语类图书目前除了固有的“成语+故事”出版模式，还有成语与分级阅读、成语与趣味练习、成语与图画书表述等时代性较强的出版模式。总体来说，成语可以作为了解历史、通达事理、学习知识的途径，其所蕴含的出版商机在一个较长的时间段内要高于汉字。对于此类选题开发，比较好的有“出口成章”系列（青岛出版社）、“成语故事”系列（中国少年儿童出版社）等。

　　以国学类图书出版为依托，寻求新的销售推广模式    

出版资源作为市场资源的一种，必然要参与除图书销售以外的其他市场活动。国学类图书对市场的融入度相当高，市场对其的接受力、容纳力也较强，应以此类图书出版为依托，寻求新的销售和推广模式。

　　如以提供国学知识资料库的模式，在零售市场之外，探索找到适合规模销售的“读书活动+图书推广”方式。即在国学类产品丰富的前提下，寻找创意，打包提供读书活动主题策划、举办方案（如成语竞赛、国学诵读、名师宣讲等），及读书活动前期、后期的运营服务等工作，辅以该类别或该主题的图书产品，让本单位的国学类图书直接抵达读者手中。

　　再如，以该类图书资源为依托，走社会合作之路。积极寻求有关机构，如语文培训机构、启蒙课堂、民营书商等，在明确主题设计的前提下，合作开展培训教育、定制出版等活动，促使图书出版与其他社会生产要素的紧密结合，寻找该类别图书新的效益增长点。

　　倡导分级阅读、指导阅读，体现针对性、适应性和阶程化

　　针对近年来火热的少儿国学类图书出版，有学者认为，首先要明确国学类图书不能替代历史教育、语文教育、思想教育，只能作为教育的补充。在上千年国学典籍传承至今的现状下，应该有分别、有选择地对国学类图书做好分级阅读、指导阅读。

　　如在小学低年级阶段，作为古代幼学启蒙读本的《三字经》《百家姓》《千字文》《弟子规》，以及记录古代思想家言论的《论语》（节选）等比较适合阅读，而过于夸张、甚至可能造成误导的图书就不宜给儿童阅读。所谓的指导阅读，就是要对国学原典和知识，可以进行适度、简单的讲解。长春出版社、青岛出版社都曾经出版过一套“中国古典文学名著无障碍阅读”系列，品牌效应明显。该系列的显著特征就是“原著+适当注音、注释”，辅以文化常识解读，对青少年读者的阅读体验来说是正向的、流畅的，这也是我们强调指导阅读和分级阅读的初衷。

　　（作者单位：青岛出版社）

[时间：2016-10-11  作者：刘强   来源：中国新闻出版广电报 ]