出版

　　随着8月底北京国际图书博览会（简称“BIBF”）落幕，全球范围内新一轮的版权与资本合作拉开了序幕并且逐渐迎来旺季，预计这一轮版贸热潮的规模将会在10月的法兰克福书展期间得到进一步提升，还将在11月的上海国际童书展上达到巅峰。当然，若将目光放得更加长远一些，下一个春天也同样值得全球出版业人士期待——2017年4月的伦敦书展和博洛尼亚书展以及2017年5月美国图书博览会。

　　全球出版产业格局稳中有变

　　目前为止，全球范围内出版企业都表现出了良好的发展态势，不少规划得以有效执行和落地。据BIBF主办方中国图书进出口(集团)总公司（简称“中图公司”）表示，从今年的展会情况能够看出，自“英国脱欧”后欧洲整体经济体现出一定的不确定性，西方出版商的销售以及展览空间规划和设置比往年更严格，更加映衬出了亚洲市场的活跃。

　　BIBF的官方新闻释放了大量版贸合作的利好消息，比如，全球历史最悠久的出版商剑桥大学出版社，以及全球最大的大学出版社牛津大学出版社都在BIBF期间宣布与中国出版集团达成合作，全球最大的出版商企鹅兰登书屋也计划与重庆大学出版社和中信出版社分别展开双向出版合作。中图公司发布的报告称，西方出版商对儿童读物的版权表现出了极大的兴趣，这在一定程度反映出少儿出版在全球范围内都保持着非常强劲的表现。

　　此外，今年秋季另一个引人注目的事件当属全球出版TOP50排行榜的发布，特别是中国浙江出版联合集团的兴起。浙江出版联合集团凭借其在青少年读物上的优异表现首次上榜， 2015年销售额在全球出版企业TOP50中位列第17。

面对出版业的风起云涌，国际出版巨头相继创新发展模式，以求在出版市场占得先机

　　对于2016全球出版50强排行榜，美国“内容与顾问”创始人、出版业资深咨询顾问鲁迪格·威辛巴特进行了详细的解读。首先，2015年全球前50的出版商收入总额为627亿欧元（约4663亿元人民币），比2014年上升8.1%，比2013年上升18.3%，创下了2008年以来的最高纪录。自2013年以来，包括两家中国出版企业在内的全球TOP10出版商销售总额显著增长了25%，占50强总额的55.2%。其中的两家中国出版企业——中南出版传媒集团和凤凰出版传媒集团，分明名列第6位和第7位，约有25亿欧元（约186亿元人民币）的销售收入，但不可否认的是与排在前5名的出版企业相比，这两家企业在某些方面仍然相对落后。

　　在50强中排名前5的出版商分别是：培生（英国），2015年营业收入60亿欧元（约446亿元人民币）；汤森路透（加拿大），2015年营业收入53亿欧元（约394亿元人民币）；里德-爱思唯尔（英/美/荷兰），2015年营业收入47亿欧元（约349亿元人民币）；沃尔特斯·克鲁维尔（荷兰），2015年营业收入42亿欧元（约312亿元人民币）；企鹅兰登书屋（德/英），2015年营业收入37亿欧元（约275亿元人民币）。当然这些会受到各种变量的影响，如培生集团受英镑影响较大，其2015年的收入非常可观，但在2016年，随着英国脱欧，英镑汇率下跌，最终的收入成绩单恐怕不再会如此好看。同样，由于世界市场范围的货币贬值问题，巴西几家主要的出版集团业绩也并不理想。

　　另一方面，榜单排名也会受到资本并购的影响。2015年，国际出版市场的兼并收购十分活跃。世界排名第8的阿歇特出版集团，收购了美国的Perseus出版公司，大幅提升了自己的市场竞争力。2015年，哈珀·柯林斯出版集团的排名从上年的第18位上升到第11位，一定程度上得益于其对Harlequin出版公司的收购。另外，施普林格科学商业集团并购了麦克米伦科学教育集团（由德国霍尔茨布林克出版集团独资），合并成立了施普林格自然集团——一个新的出版巨头。预计在2016年，汤森路透还将减少其STM（科学Science、技术Technology、医学Medicine）出版方面的业务规模。

　　鲁迪格·威辛巴特还提到，出版50强在全球各个国家和地区的不同分布情况也值得关注。50强出版企业的总销售额中有近30%来自于英国和美国，其次是中国、德国、荷兰和日本，再次是法国、意大利、西班牙和加拿大，也有一些分布在斯堪的纳维亚半岛、韩国和俄罗斯等国家和地区。这些巨头公司的经营模式和业务范围都有明显的差别，有的在全球范围内经营运作，有的则几乎只涉及自己本国国内市场。数据分析显示，中国几大出版集团的业务主要集中在中国国内市场，而其他一些大型国际出版商的业务则分布在世界各地，例如，牛津大学出版社在英国以外其他国家和地区的收入就占其总收入的85%以上。

　　尽管50强中上游排名相对保持稳定，但也有一些较有实力的出版企业首次入选，如瑞典的Bonnier集团，在英国和美国的业务几乎呈现出一种侵略性扩张的态势。50强的排名中还有一些知名出版商缺席，比如世界上最大的童书出版商迪士尼公司。与此同时，自出版行业也出现了巨大的持续扩张，2015年，美国发行了近75万个个人ISBN。

经历了一系列的并购重组和改革，2015年培生集团营业收入全球排名第一

　　英国书业前路未知

　　尽管各个国家出版业表现各不相同，但从目前国际几大出版巨头的表现来看，出版全球化已是显而易见的趋势。例如，贝塔斯曼教育集团以德语为主，不仅持有企鹅兰登书屋的部分股权，同时也开始逐步增加在全球市场的投资，近期贝塔斯曼就在巴西开展了教育和医疗出版业务。同时，一些重要的新兴市场逐渐开始崭露头角，例如在东南亚地区，印度尼西亚和菲律宾出版业就在不断发展壮大，努力扩大自己的国际影响力，此外还有中东市场，虽然规模较小，但出版水平较高，并且还有GDP和教育投资。当然，在所有这些市场当中，少儿出版的领先地位都是不容置疑的。

　　更为有趣的是，即将举办的法兰克福书展已选定了7个差异显著的国家和地区，作为其全球出版峰会会议的关注点。首先是巴西，虽然巴西的出版市场巨大，但也面临着政治动荡和经济衰退等严峻的问题；其次是比利时法兰德斯地区和荷兰的荷兰语市场，重点关注双向翻译问题；第三是菲律宾、波兰、西班牙、阿拉伯联合酋长国市场；最后，是英国市场。

　　英国为什么会在法兰克福书展选定的名单中呢？因为英国国内市场在过去的12个月里基本保持着旺盛的发展势头——图书零售额上升了9%左右，而其他一般零售销售额上升将近1%。在出版全球运营方面，英国出版商已经相对较为成功。作为世界上最大的图书出口国和第二大版权出口国，总部设在英国的出版商们有超过40%的销售收入来自于出口市场，这还没有包括各公司来自海外附属公司的版权收入和利润。

　　然而整体来看，面对英国脱欧的结局，绝大多数出版业人士持反对意见，因为近年来，英国有36–39%的实体图书出口到欧洲。但因这件事情结局已定，所以一些公司开始考虑寻找其他合适的市场来替代原先的欧洲战略，如在欧洲大陆设立新的子公司。但在大的背景环境下，当英国真正与欧盟无关的那一天，没有人知道会产生什么新的游戏规则。

　　不久前，英国出版商协会发表了一份声明，列出了英国出版商普遍关注的几大问题。其中较为重要的问题是，如何能够在自然、持续地进入单一市场的同时不抑制书籍销售的关税壁垒。其实，出版商并不支持英国限制欧洲劳工流入的自由，因为他们可以从欧洲其他国家招募年轻有为的高管，从而获益良多。另一个大问题是，英国脱欧可能切断欧盟对英国一些重要研究项目的资助，特别是会影响英国参与欧盟联合研究项目，并减小英国从欧洲等地区招募顶级研究人员的能力。

　　出版商们也担心未来在欧洲其他国家的业务会产生更高的成本。当英国不属于欧盟大家庭时，版权也有可能会成为一个关键问题，还有数字经济和资源开放式存取模式等都是目前英国出版商忧心的问题。此外，未来规则的不确定性让不少出版商无从制定公司的战略，特别是一些中长期的战略计划。或许就是因为这份对国家和产业未来的不确定性让英国出版业比往年更加重视本届法兰克福书展。

　　不管怎样，“本土出版，布局全球”已经成为全球出版企业成功的一条关键法则。毋庸置疑的是，即将召开的法兰克福书展是全球出版业的重大活动，可以为所有想“走向世界”的中国出版商提供很好的机会。

[时间：2016-10-10  作者： 保罗·理查德森  来源：出版商务周报]