大数据当道互联网的时代已经到来，公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据经过科学的分析和处理，让各行各业可以针对消费者行为的判断、产品销售量的预测、精确的营销范围以及存货的补给等数据进行全面的改善与优化。而在出版印刷行业，大数据的积累和应用程度并不高。2015年，全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物550.6亿册（份、盒、张）。其中出版期刊杂志28.78亿册（张），同比下降6.99%。期刊杂志虽然普遍被广大读者订阅，不过发行量下滑却是既成的事实。

 

　　在这种情况下，数字出版借着电子信息的潮流，无可争议的成为产业发展主要增长极。2015年，电子期刊、网络图书等增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。但单纯的出版物电子化并不会改变行业下滑的趋势，实际上，改变了的只是出版物的获取渠道和人们的阅读习惯。

 

　　这本杂志里根本没有我想看的东西！

 

　　网络广告、电商平台的运营方式已经能够让消费者被动地接收到自己想要或感兴趣购买的产品，出版物则往往只是按照内容进行粗略地分类，虽然借助增强现实等多媒体技术，单个内容的可延伸性很强，但内容针对用户的精准性近似于——“快把一本汽车杂志翻烂了，也没有找到最近想买那台车的信息，这汽车杂志对我来说一点用都没有！”相信很多国内的读者都会有这样的阅读经历，内容的过度杂乱从某种程度上讲绝对是期刊杂志发行量下降的主要原因。

 

　　封面上印的正好就是你想要的！怕不怕？

 

　　书刊杂志个人化？每月送到你手上的杂志中全部都是你正好想要了解的内容？怎么想都觉得很魔性！然而来自瑞典的汽车摩托杂志AutoMoto&Sport已经通过个人化数字印刷模式实现了这一切！

 

　　每本AutoMotoSport杂志都只对应唯一的读者

 

　　通过个人化与目标族群化的数据分析，无论客户是男女老少，在城市还是乡村，出版商已经能够满足客户的各种不同偏好，根据客户的生活形态和消费动机生成与之对应的期刊内容——这种本本不同、页页不同的生产方式，正是AutoMotoSport出版印刷企业通过KBA RotaJET L系列印刷机实现的。

 

　　今年的德鲁巴展会上，KBA向世界展示的RotaJET L系列商业喷墨印刷机，能够针对少量刊数，配上不同的印刷内容和封面，通过FlyingJobChange活件切换功能，可以显著提高效率，缩短待机时间，让不同产品在短时间内高速运行。个人化的数字印刷，为广告商与杂志出版社提供了一个有趣、新鲜的期刊生产方式。高效率、高品质的KBA RotaJET数字印刷机让市场得以实现其可能性。而正是透过这个方式，读者可以确切地获得他们想要阅读的数据，广告可以被有效投置避免被大量无用的资讯覆盖。

 

　　印刷的今后十年会逐渐被数字印刷主导，而杂志期刊应当借着数码印刷的独特优势，透过其高度个性化、个人化生产方式，让纸质出版行业强势扭转下滑态势，引领全新的阅读风潮，并迎来一次新的超越。