食品包装创新

　　随着近年来消费者对个性化追求趋势的越来越明显，食品包装市场的争夺似乎成为食品行业的又一必争之地。近期，树椰汁坚持十多年的包装在近日推出了新的包装28年与鲜榨，作为行业的领先者，椰树换装之后是让大家过目不忘还是槽点不断呢？

　　延续多年包装不变，究竟为何？  

　　在过去的十多年里，椰树的包装还是有很小的细微变化，但是为了保证产品标识，即使改变也不容易被消费者所察觉。多年来，椰树椰汁包装为什么不做大的改变？

　　因为对于这样家喻户晓的经典产品，包装就是非常重要的产品标识，一旦变动过大，就会带来消费者认知的问题，造成消费者的流失。更进一步讲，包装也是品牌形象的体现，包装可以让人在视觉上建立起对产品的印象，可以是现代的、年轻的、卡通的、运动的等。而椰树的包装就是比较经典的，整体风格统一延续十多年。

　　为何选择现在改变包装

　　此次椰树椰汁大幅度改变包装设计语言，会不会让消费者形成陌生感与不信任感？

　　同质化产品的竞争：椰树集团的大本营，海南省内的竞争者已经出现很多家，全国范围内的椰汁企业也如雨后春笋般崛起，特种兵、欢乐家等后起之秀正在加速蚕食椰树的市场。竞争对手的相继出现，已经挤占了椰树集团在海南乃至全国的很多市场份额。

　　广告宣传质量太差：作为礼品送人略显档次不足，产品包装设计感差：硕大的国宴饮品、不含任何添加剂字样。宣传定位上面没有足够的品牌辨识度，白白浪费了国宴饮品的名头，凭借国宴饮品这个名头，走健康饮品，送礼佳品甚至保健饮品等路线，都要比现在的推广策略要好得多。

[时间：2016-09-29  来源：中国包装网]