出版英国

　　2015英国市场向纸质出版回归

　　从2008年到2014年，英国书业一直笼罩在失望的阴影中，6年间图书市场缩水了22%，即4.03亿英镑，到了2015年，终于到了拿出香槟欢庆的一年。在2014年小幅下滑的基础上，2015年英国书业打破了纸质书出版长期的困局，取得连续7年来的首次增长。

增幅是根据2015年52周的收入计算得出，市场份额根据2015年53周的销售数据计算得出

　　值得一提的是，2015年是10年间不多见的有53周的一年。如果按照可比销售数字来计算，2015年前52周比2014年52周增长了6.6%（即9200万英镑）至14.9亿英镑，销量增长3.7%（近700万册）至1.873亿册。

　　如果加上第53周的销售收入，那么2015年市场总值达15.1亿英镑，销量突破1.9亿册。尼尔森BookScan以2015年前52周的销售为依据，进行了可比性数据分析。

　　2015年英国大众纸本书市场的表现令人兴奋，纸本书销售上升6.6%（即1亿英镑）至14.9亿英镑。小说、非小说和童书的精装本、平装本销售均实现增长，其中精装本小说及大众非小说取得了9%的大幅增长。

　　售书摒弃价格战

　　2015年图书的平均售价为7.95英镑，是1998年尼尔森开始统计以来的最高水平。而图书零售时的优惠幅度为23.9%，达到了10年来的最低值。2015年纸质书的成功得益于零售价的提高（每本书比2014年提高了21便士）以及价格优惠幅度的下调（从26.6%下降了2.7%）。在2010年~2012年间图书的价格优惠高达29.3%~29.8%。

　　虽然BookScan的数据不能反映各零售渠道的销售情况，但从零售价格的变化可以看出，图书专卖店，如瓦特斯通在2015年交出了满意的答卷，而以打折售书为主的超市的图书销售业绩不佳。

　　书店的顾客愿意花更多的钱购书，也确保了2015年纸质书销售取得增长。零售商也摒弃了对超级畅销书大幅打折的策略。以Michael Joseph出版的“Ladybird成人生活指南”系列为例，在9周内销售了120万册，获得730万英镑收入。这套书的价格优惠仅为13%。另一本畅销书，来自意大利作家艾琳娜·法伦特的《我的绝佳女伴》（My Brilliant Friend）的价格优惠幅度只有9.9%。当然也有折扣幅度较大的，如2015年E.L.詹姆斯的畅销书《格雷的五十道阴影》。

　　中型社增势赶超3大社

　　2015年英国图书市场向纸质出版回归，企鹅兰登、阿歇特和哈珀·柯林斯3大出版商的收入增长6.6%达6.589亿英镑，与整个市场的整体涨幅持平。这是尼尔森BookScan统计的2015年前52周的业绩，如果算上第53周，整个2015年3大社的总收入增长8.4%至6.656亿英镑。3大社在纸质书市场的总份额为44.1%，自尼尔森BookScan统计以来，只有2014年（市场占比为43.9%）低于这个水平。

　　企鹅兰登是拉动3大社增长的主要力量，2015年企鹅兰登销售收入增长8.9%，阿歇特增长了3.4%，哈珀·柯林斯增长了1.7%。企鹅兰登从两大对手手中抢走了市场份额，它在纸质书市场的占比高达24%，比2014年增长了0.6%。阿歇特的市场份额下滑0.2%至12.7%，而哈珀·柯林斯则增长0.1%至7.6%。这一增长得益于2014年收购禾林。如果除去禾林的收入，哈珀·柯林斯的市场占比将跌至7.2%。

　　榜单前20的其他出版商都取得了比3大社更好的增长，销售收入的总增幅达8.8%，至3.624亿英镑。这17家的总份额增长了0.5%，增至24.3%。

　　和前几年一样，2015年的出版之星是麦克米伦，作为中型社的领军者及不断增长的出版力量，麦克米伦2015年销售收入增长13.5%，在纸质书市场的份额也达到了有史以来的最高值4%。如果这个增速能够保持下去，那么4年后收入将突破1亿英镑。

　　在2014年，前10大出版商中包括3大社在内有7家社的销售出现下滑，2015年只有2家出现逆增长：培生受纸质教材市场影响销售下滑5.9%，艾阁萌因《我的世界》游戏攻略难以复制2014年的辉煌，销售下滑18.6%。

　　牛津大学出版社跨越布鲁姆斯伯里和西蒙及舒斯特，首次进入前五。牛津社销售增长0.7% ，主要是因为收购了Nelson Thornes公司。

　　榜单前20中最大的变化是，亚马逊的自助出版公司CreateSpace挤入第20位。CreateSpace公司在2011年销售收入仅为9.4万英镑，从2012年到2014年，连续取得三位数增长，成为高飞榜（High Flyers）上一颗耀眼的明星。2015年CreateSpace公司首次在英国Top 50畅销书榜单上亮相，其出版的瑞典心理学家卡尔·约翰·福森·埃林的《想睡觉的兔子》（The Rabbit Who Wants to Fall Asleep）去年8月登上亚军宝座。很快这本书由企鹅兰登童书部重新出版。CreateSpace公司通过海量图书的微量销售获得了很大一笔收入。2015年该平台上仅有3本自助图书的纸质版销量超过1万册。而排名第19位的沃克出版社有21种图书销量都达到了五位数。虽然CreateSpace公司2015年的收入增长84.3%至750万英镑，但大多数的图书只有两位数甚至一位数的销售收入。

　　邦尼（Bonnier）出版集团是Top 20里的新生力量，这不仅得益于收购Igloo Books，还有新推出的哈利·波特涂色书和YouTube网红阿尔菲·戴斯的作品带来了340万英镑收入，占该集团收入的24%。由于BookScan没有统计非传统渠道的收入，邦尼集团在数字和其他非传统渠道的销售（如版权贸易）占了很大比例，导致邦尼的实力没有完全反映出来。

　　在榜单20名之后，Profile Books收入达850万英镑，仅次于2006年，为历史上第二好成绩。2006年出版了《吃，射击，离开》（Eats, Shoots and Leaves），全年收入达950万英镑。Profile和位于第26位的Pavilion都是独立出版商联盟的新成员。该联盟2015年收入增长近20%。

　　Michael O’Mara和Laurence King两家出版社销售收入均有三位数增长，分列第22位和第25位。后者收入740万英镑，涂色书为其贡献了70%的收入。

　　剑桥大学社退至第24位，收入下滑2.3%至740万英镑。与培生一样，剑桥大学社的学术类纸质书出版也遭遇市场困境，威立也下滑2.2%至1810万英镑，爱思唯尔下滑4.5%至600万英镑，麦格劳-希尔下滑9%至330万英镑。

　　童书领域，由企鹅兰登和哈珀·柯林斯占据32.7%的市场份额，其余8家出版商共享36.8%份额。Usborne是英国第3大童书出版商，2015年收入增长14.5%。麦克米伦作为第5大童书出版商，茱莉亚·唐纳森为该社带来了44%的收入。

　　小说领域，企鹅兰登占领着24%的市场份额，企鹅兰登与环球（Transworld）的总销售在小说收入中占比高达35.5%。哈珀·柯林斯是3大社中唯一一家没有一本成人小说销售过百万的出版社。麦克米伦在小说领域增长最大，收入增长13.1%，市场份额达7.09%。霍德（Hodder）出版社收入增长11%，西蒙及舒斯特增长了1.6%。

　　非小说领域，企鹅的销售收入增长1/3，兰登增长了3.2%。哈珀·柯林斯增长了10%，霍德下滑0.8%。

　　资料参考：尼尔森BookScan、英国《书商》杂志（渠竞帆/编译）

[时间：2016-08-24  来源：中国出版传媒商报]