电子书

　　奥地利电子书专家鲁迪格·威辛巴特今年4月发布的《2016全球电子书报告》显示，全球整体图书市场企稳，电子书增长乏力。对于发达国家市场，价格、税率及定价模式等存在争议；对于新兴出版市场，移动设备尤其是智能手机拉动市场增长。

　　从2015年整体市场看，纸质图书仍占核心地位，是教育、科研和娱乐的重要载体，其市场总规模为1480亿美元。在英语国家电子书市场份额停滞甚至衰退，而纸书市场出现反弹；在非英语国家，电子书在整体图书市场的份额均不超过10%，大部分不超过5%，电子书仍处于增长阶段，但增速放缓，表明数字化转型仅开了个头，但数字市场的增长弥补不了纸书的衰退。

　　2015年美国五大出版商的电子书收入占比与2014年相比变化均不大。从格式上来看，截至目前，全球的电子书格式已形成Kindle、ePub以及PDF三分天下的局面。但中国是例外，以起点网为代表的在线自出版与阅读平台代表了主要的模式及市场。同时，数字阅读逐渐向智能手机转移。

　　英美市场由于电子书代销制的回归使得电子书价格上涨，五大出版商售出的电子书比例越来越小，目前仅占到从亚马逊平台售出的电子书总量的1/4，独立出版作品占据了总量的45%，而这部分并未计入AAP（美国出版商协会）的统计系统。从亚马逊的电子书畅销榜也可以看出，TOP20中的10种，TOP100中过半都是自出版作品。

　　英国电子书市场相对比较成熟，超过2/3的英国出版商的电子书销售占比超过10%，41%的出版商电子书销售占比超过20%。2015年电子书销售总额约为6亿英镑。但五大社在英国的电子书销量史上首次下降2.4%，并且全部出现下降。

　　欧洲不同国家市场差异巨大。在德国等一些国家，电子书已成为主流阅读模式之一，主要是由于强大的阅读习惯、众多的类型小说读者以及亚马逊在市场中的领先地位等原因造成。在其他地方，尤其是法国，出版商和读者抵制电子书这种新类别。在北欧地区，电子书通过图书馆而不是零售流行开来，而最近流媒体形式的电子书订阅服务开始占据不少市场。在中东欧等小市场，国内大众图书的电子版进入市场面临着一系列的障碍。首先是前期所需相对较高的投资成本，难以打开局面。此外，这个地区受过良好教育的人更愿意阅读英语电子书。

　　2015年德国电子书占大众出版市场总价值的4.7%。德国电子书市场的增长率从2012的174%、2013年的60%、2014年的7.6%下降到2015年的4.7%。德国电子书市场整体增长已经停滞。电子书在德国相对昂贵，其采用纸质书的固定定价机制，仅仅比精装本便宜20%。然而电子书领域的定价制并没有阻止2015年激烈的价格战。

　　经过多年的衰退，2015年法国出版市场出现反转。其2014年电子书市场达到了1.61亿欧元，增速为53.3%，电子书在大众出版市场的占比为6.4%。爱情、犯罪等类型小说的电子书占比达8%~15%。电子书的平均价格为7.7欧元，传统出版商对新书电子版的售价与纸质版价格完全一致，折扣最多不超过20%。

　　西班牙图书市场规模2014年为27.38亿欧元，电子书占比5%左右。大型出版集团的电子书收入占比继续攀升到10%左右。大众小说及爱情、犯罪或幻想小说是最受欢迎的类别。西班牙电子书打折约为40%~50%，一般小说售价为8欧元，爱情小说为2~6欧元，YA读物为6欧元。

　　意大利图书市场2015年下降了1.1%。小说及童书是确保市场基本稳定的主要因素。2014年整体图书市场规模为28.94亿美元，电子书总收益为4050万美元，均价为6.76欧元，市场占比为3.4%。2015年的市场规模为3900万~4400万欧元，市场占比为4.4%~4.8%。仅有童书及旅行书分别微量增长0.76%、1.16%。

　　北欧国家的电子书市场才刚刚起步。2015年，瑞典图书市场多年来第一次增长，同比增速达到3.2%。增速主要由儿童书拉动，2015年其增速达到了5.9%，这是2008年经济危机后的首次增长。2014年瑞典电子书收益为1230万瑞典克朗，市场占比超过1%，主要出版商占比为6%。电子书均价为7.33欧元。丹麦2014年图书市场增长0.8%至2.43亿欧元，电子书收益为630万欧元。

　　中东欧电子书市场占比在1%~3%之间，主要由大型出版商贡献收入。2015年电子书价格出现了小幅的上涨，已经开始接近平装书。

　　考虑到通货膨胀率的因素，2015年巴西出版市场下降6.54%（根据尼尔森报告）。出版商的电子书收益为815万欧元，电子书市场仍然在增长，但依然缓慢。

　　中国市场2014~2015年电子书总收益为45亿元（约6.2亿欧元）。手机已成为中国最重要的阅读设备。数据显示，59.2%的人使用移动设备阅读，包括智能手机、平板电脑和Kindle。

　　印度市场的电子书占比不到1%，智能手机、平板电脑和移动电子商务驱动着电子书销量的增长。印度智能手机的使用量达到了6.5亿部。

[时间：2016-08-23  来源：中国出版传媒商报]