2016全球电子书增速降低

电子书

  奥地利电子书专家鲁迪格·威辛巴特今年4月发布的《2016全球电子书报告》显示,全球整体图书市场企稳,电子书增长乏力。对于发达国家市场,价格、税率及定价模式等存在争议;对于新兴出版市场,移动设备尤其是智能手机拉动市场增长。

  从2015年整体市场看,纸质图书仍占核心地位,是教育、科研和娱乐的重要载体,其市场总规模为1480亿美元。在英语国家电子书市场份额停滞甚至衰退,而纸书市场出现反弹;在非英语国家,电子书在整体图书市场的份额均不超过10%,大部分不超过5%,电子书仍处于增长阶段,但增速放缓,表明数字化转型仅开了个头,但数字市场的增长弥补不了纸书的衰退。

  2015年美国五大出版商的电子书收入占比与2014年相比变化均不大。从格式上来看,截至目前,全球的电子书格式已形成Kindle、ePub以及PDF三分天下的局面。但中国是例外,以起点网为代表的在线自出版与阅读平台代表了主要的模式及市场。同时,数字阅读逐渐向智能手机转移。

  英美市场由于电子书代销制的回归使得电子书价格上涨,五大出版商售出的电子书比例越来越小,目前仅占到从亚马逊平台售出的电子书总量的1/4,独立出版作品占据了总量的45%,而这部分并未计入AAP(美国出版商协会)的统计系统。从亚马逊的电子书畅销榜也可以看出,TOP20中的10种,TOP100中过半都是自出版作品。

  英国电子书市场相对比较成熟,超过2/3的英国出版商的电子书销售占比超过10%,41%的出版商电子书销售占比超过20%。2015年电子书销售总额约为6亿英镑。但五大社在英国的电子书销量史上首次下降2.4%,并且全部出现下降。

  欧洲不同国家市场差异巨大。在德国等一些国家,电子书已成为主流阅读模式之一,主要是由于强大的阅读习惯、众多的类型小说读者以及亚马逊在市场中的领先地位等原因造成。在其他地方,尤其是法国,出版商和读者抵制电子书这种新类别。在北欧地区,电子书通过图书馆而不是零售流行开来,而最近流媒体形式的电子书订阅服务开始占据不少市场。在中东欧等小市场,国内大众图书的电子版进入市场面临着一系列的障碍。首先是前期所需相对较高的投资成本,难以打开局面。此外,这个地区受过良好教育的人更愿意阅读英语电子书。

  2015年德国电子书占大众出版市场总价值的4.7%。德国电子书市场的增长率从2012的174%、2013年的60%、2014年的7.6%下降到2015年的4.7%。德国电子书市场整体增长已经停滞。电子书在德国相对昂贵,其采用纸质书的固定定价机制,仅仅比精装本便宜20%。然而电子书领域的定价制并没有阻止2015年激烈的价格战。

  经过多年的衰退,2015年法国出版市场出现反转。其2014年电子书市场达到了1.61亿欧元,增速为53.3%,电子书在大众出版市场的占比为6.4%。爱情、犯罪等类型小说的电子书占比达8%~15%。电子书的平均价格为7.7欧元,传统出版商对新书电子版的售价与纸质版价格完全一致,折扣最多不超过20%。

  西班牙图书市场规模2014年为27.38亿欧元,电子书占比5%左右。大型出版集团的电子书收入占比继续攀升到10%左右。大众小说及爱情、犯罪或幻想小说是最受欢迎的类别。西班牙电子书打折约为40%~50%,一般小说售价为8欧元,爱情小说为2~6欧元,YA读物为6欧元。

  意大利图书市场2015年下降了1.1%。小说及童书是确保市场基本稳定的主要因素。2014年整体图书市场规模为28.94亿美元,电子书总收益为4050万美元,均价为6.76欧元,市场占比为3.4%。2015年的市场规模为3900万~4400万欧元,市场占比为4.4%~4.8%。仅有童书及旅行书分别微量增长0.76%、1.16%。

  北欧国家的电子书市场才刚刚起步。2015年,瑞典图书市场多年来第一次增长,同比增速达到3.2%。增速主要由儿童书拉动,2015年其增速达到了5.9%,这是2008年经济危机后的首次增长。2014年瑞典电子书收益为1230万瑞典克朗,市场占比超过1%,主要出版商占比为6%。电子书均价为7.33欧元。丹麦2014年图书市场增长0.8%至2.43亿欧元,电子书收益为630万欧元。

  中东欧电子书市场占比在1%~3%之间,主要由大型出版商贡献收入。2015年电子书价格出现了小幅的上涨,已经开始接近平装书。

  考虑到通货膨胀率的因素,2015年巴西出版市场下降6.54%(根据尼尔森报告)。出版商的电子书收益为815万欧元,电子书市场仍然在增长,但依然缓慢。

  中国市场2014~2015年电子书总收益为45亿元(约6.2亿欧元)。手机已成为中国最重要的阅读设备。数据显示,59.2%的人使用移动设备阅读,包括智能手机、平板电脑和Kindle。

  印度市场的电子书占比不到1%,智能手机、平板电脑和移动电子商务驱动着电子书销量的增长。印度智能手机的使用量达到了6.5亿部。

[时间:2016-08-23  来源:中国出版传媒商报]

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