出版社更名

　　大量的出版社最近在忙着改名。成立于1981年的印刷工业出版社最近更名为“文化发展出版社”，新疆美术摄影出版社更名为新疆文化出版社，安徽电子音像出版社更名为时代新媒体出版社有限责任公司。早些时候，还有中国审计出版社改名为中国时代经济出版社，中国物资出版社更名为中国财富出版社，紫禁城出版社更名为故宫出版社，江苏古籍出版社改名为江苏凤凰出版社，河南教育出版社改为大象出版社等。

　　除了上述专业出版社改得更大众化的趋势外，一些地方出版社还努力去地域化，比如福建省的出版集团叫海峡出版发行集团，湖北的出版集团叫长江出版传媒集团，河南的出版集团叫中原出版集团，辽宁的出版集团叫北方出版集团，宁夏的出版集团叫黄河出版传媒集团等。据记者了解，全国五六百家出版社中，已有一百多家完成了更名。

　　出版社更名 多是为了更加大众化

　　出版社更名潮最早可以追溯到上世纪80年代，当时的天津少年儿童美术出版社更名为新蕾出版社，一举在少儿图书市场中树立了自己的品牌。2001年，中国审计出版社更名为中国时代经济出版社，成功摆脱了之前给读者留下的过于专业而不够大众的印象。

　　文化发展出版社由原来的印刷工业出版社更名而来。之所以要改名，社长赵鹏飞此前在接受媒体采访时介绍，由于其主管单位中国印刷集团公司更名为中国文化发展集团公司，印刷工业出版社也因此更名为文化发展出版社。赵鹏飞说：“当时考虑到 印刷工业 这几个字对有些想出版其他专业著作的作者来说总有些顾虑，改名之后业务范围更广了。当然，更主要的还是因为主管集团的名称变了。出版社更名之后，业务方面也有所调整，品牌也有所提升，对我们也是一个机会。”

　　至于地方出版社的更名，长江出版传媒集团前总编辑周百义告诉记者：“出版社的更名，主要是把原来地方色彩较强的、专业性较强的社名，变为一个更加大众化的社名。”谈及成立长江出版传媒集团的初衷，周百义介绍：“2004年以前，出版业基本都完成了事业单位企业管理，但是为了进一步推进改革，做到出版业政企分开，决定实行出版社集团化。还有一个考虑就是做大做强，特别是考虑到出版要走出去，所以，省里决定成立集团。”

　　世界知识出版社原策划部主任李其功也认为，“出版社大规模改名的背后是出版社集中改制。成为企业后，更名是企业形象设计的一部分，是出版社企业化运作的一个标志，让自己的品牌形象更有文化内涵，更便于读者记忆。”

　　出版社不更名 多是有历史和优势

　　在问及为何世界知识出版社没有更名以及以后是否会更名时，李其功透露：“ 世界知识 这四个字是周恩来当年亲笔题写的，前些年有人把这四个字改成了印刷体，当时社长就很生气，后来很快就恢复了原貌。所以，我个人感觉社里对 世界知识这四个字是呵护有加的。”

　　虽然出版社没有更名，但对于社里的经营情况，李其功表示比较乐观：“近年来国内民众很关注外交问题，而世界知识社作为外交部的下属单位，在这方面的优势很明显。”

　　在这场改名大潮中，中华书局、商务印书馆和三联书店这些老品牌也没有随大潮而动，而是继续保留了原有的品牌名称。对此，中华书局心耕工作室的副编审焦雅君表示：“出版界在近些年处在一种非常急速的转型期，面对电子书的冲击、资本的运作和国际的交流，一些出版社采取了更名的方式应对转型期的挑战。而中华书局选择的不是改名而是以别的方式应对。”

　　不在更名 而在出版物的质量

　　大多数业内人士和读者都认为，出版社要做大做强，更重要的，不在更名而在于出版物的质量——毕竟图书出版是个内容为王的领域。

　　接受记者采访的几位业内人士，都不约而同地谈到出版社目前面临的最大挑战——如何应对数字化、电子化和网络化的冲击。

　　中华书局的焦雅君介绍：“中华书局在继续坚持立足传统和服务学术的同时，也采取了一些措施。例如，没有盲目地进行互联网+ ，而是依托自身的内容优势，采取了 +互联网 的方式，将现代传播技术和理念加到优秀的出版物当中，力争做到内容为王和现代技术的融合。此外，中华书局成立了一些小而美的工作室，以达到第一时间了解和满足读者的需求，做到出版的精准化。”

　　世界知识出版社的李其功也认同精准出版的概念，“社里对一些出版物进行电子化。而对于纸质书，则和第三方市场调查公司合作，将大概的印刷量精准到千册，做到按需出版、节约成本。”

　　而长江出版传媒集团前总编辑周百义说：“为了应对现在的变革，集团一方面成立数字化公司，一方面同互联网公司、运营商，例如中文在线和中国电信，推广自家的数字化阅读。”

[时间：2016-08-09  来源：《北京青年报》]