快递包装创意

　　在塑造了中国快递业务的马云爸爸的造物节上，一家针对快递盒做设计的公司「盒而特」。用硬纸板包装盒做再设计传达环保理念的并不少，但是像盒而特这种制造之初就把「环保」要素考虑进去的却不多。

　　在手机淘宝上点击「付款」按钮时的微小动作，甚至不会让你记起深埋在脑海中的「环保」意识，但事实上，已经简化到指纹付款的网购，在全国范围内每天会消耗2000万个快递盒。「盒而特」的初衷，就是在快递盒的大量浪费上，做出改变。

　　盒而特是四个有志于环保的年轻人于2015年2月的成立的创业公司，主营业务就是给企业提供再利用环保包装。为了在纸盒包装结构上「玩出花」，他们找到国内知名的瓦楞纸包装结构设计师张克高合作，而他也是国际著名的纸质包装企业斯道拉恩索的前任研发部主任。盒而特不仅从不同的方面实践着环保的理念，也帮助企业节省了成本。

　　比起单一的创意产品设计，盒而特的出众之处在设计了一个流程，整个流程都体现了「环保」这个概念。通俗的讲，盒而特不收旧盒子，而是把各种各样设计得「更环保」的新纸盒卖给需要需要使用纸盒的公司或者卖家。

　　结构设计怎么玩出花

　　「更环保」的其中一个实现方式就是让使用过的包装盒通过「变身」，开展一段新生命。盒而特现有的「变身」方案有四种：「隔断桌面收纳盒」、「多功能收纳盒」、「台历」和「iPad支架」。「这样不仅延长了包装盒的寿命，也节省了买日历、收纳盒的费用，还有一些运输、包装的费用，从很多方面都节省了资源」，盒而特的联合创始人王晓波介绍到。据王晓波说，「变身」方案只是在原有的模具上进行简单的改变，几乎没有成本。

　　左上：隔断桌面收纳盒；右上：多功能收纳盒；左下：台历；右下：iPad支架

　　纸盒的结构本身也通过精巧的设计来实现环保的目的。盒而特和张克高最近联合设计的一款「免胶防盗」纸盒在扣合的最后一步加入了倒扣的设计。卡进去之后倒扣会利用本身的弹性卡在之前被设计好的凹槽里，这样就免去了胶带的使用。既帮助了商家节省了胶带纸的成本，也减少了胶带这种不可降解塑料对环境的污染。  

　　但是盒而特的「变身」，并非像市面上的纸模玩具一样草率，除了对盒子的包装结构进行过精巧的设计，他们的改装方案也有精细的考虑。

　　在隔断桌面收纳盒的改装中，隔断是折起来的两层纸板，而非一层纸板，「这是我们有意设计的，一层纸很难能卡紧，而两层纸叠在一起，卡扣的凹槽会参差不齐，从而使卡扣的部分咬合得很紧」，王晓波解释道。

　　为了方面将纸盒取开展平，盒而特的盒子没有采用卡扣来固定纸盒，而是让边缘的尺寸多出一点，利用挤压的力量来固定纸盒，这样在展开的过程中，纸盒就不会因为过于结实的卡扣而变得难于取开。

　　环保，也更赚钱

　　在摸索中，盒而特意识到，只靠环保意识是无法吸引大量商家的，于是他们开始从商家的角度思考怎么推销他们的环保意识。他们第一个盯上的是「二维码」。盒而特把之前印在包装盒上的纸盒改装教程，放在了商家平台的二维码里，然后告诉用户扫码看教程。即使用户懒于操作，也会因为好奇而扫码。而扫进去之后，教程页面是商家的平台，里面也会有购买链接、公司介绍等。「这样，我们把包装盒上原本的千分之二三的扫码率提升到17%，而且这个提升是没有成本的」，王晓波告诉设计癖。

　　除了提高扫码率，他们还通过包装的再设计，为企业节省在包装上的成本。前不久，他们为一线城市咖啡外卖品牌「连咖啡」重新设计了咖啡包装，通过在外包装上直接增加咖啡提手减少了40%的原材料。

　　虽说不是直接面向用户，但在「颜值即正义」的当代社会，怎么让纸盒更美观，也是盒而特的下一步战略。为此，他们与国内知名漫画形象「张小盒」合作，开始制作更加美观的包装盒，虽然外观难以一步登天，但是进步依然值得肯定。

　　在淘宝造物节上，盒而特与独立艺术家麻进合作，用瓦楞纸包装盒搭建了恐龙、机器人和各种小动物，而其中一只「大象」的造型，在造物节当天已经被电商坚果品牌「三只松鼠」注意到。这意味着，如果双方合作顺利，将来你在三只松鼠购买碧根果或者核桃的时候，不仅会享受到贴心的服务，拆开的包装纸盒还能被拼装成一只松鼠。

　　作为一个创业团队，盒而特在环保的路上稳步前进，王晓波说，盒而特会始终把环保作为他们的重点，当还没有开始的时候，就已经要想到它最终变成废品时候的去处，比起把产品做得酷炫，它认为这是更有意义的事情。

　　然而，如何解决快递在包装运输过程中的压坏、弄脏的难题，又如何克服必胜客包装盒这样直接和实物接触时沾油的情况，在设计的道路上，显然还需要考虑的更详细，或者说，更加具有「匠人」精神。毕竟对于「人」，环保永远是锦上添花，而非雪中送炭。

[时间：2016-08-04  来源：中国包装网]