韩国图书定价制

　　韩国实行的是图书定价制。所谓的“图书定价制”，是为了防止恶性的价格竞争影响学术、文艺领域图书的正常出版，为拯救濒临倒闭的中小型书店从而按照出版社的定价销售图书的制度，即为了保护“文化商品”价值，不按低于出版社定价销售图书的制度。该制度于2003年2月开始实行，其间经过几次修改。从2014年11月开始，根据韩国《出版及印刷振兴法》的相关规定，按照新实行的图书定价制的相关规定，无论任何品种，图书只能有10%的直接优惠和最高5%的间接优惠。

　　新修订的图书定价制规定一出台就招致了各方的不满。首先，广大读者觉得图书价格提高了。根据韩国一家市场调查机构对以1000名成年人为对象进行的问卷调查结果显示，63.2%的读者觉得图书价格变高了。其中，48.3%的20～29岁年轻读者明确表示，因图书价格过高以后不会再购买图书。

　　其次，从统计数据看，新书价格略有下降。韩国文体观光部委托教保文库对新出版100天的单行本的定价取样显示，韩国单本图书的平均定价从19456韩元下降至18648韩元，降幅为4.2%。另外，在实行图书定价制后，出版品种有较大程度减少。

　　第三，最让众多家长担忧的小学教辅的价格比往年大幅提高。几家大型教辅出版社的提价幅度各为1.80%、4.81%、4.60%和3.82%。和预想不同，图书价格中的泡沫并没有被挤出去。根据发行领域的统计数据，旧书的再定价市场也没有活跃起来。再定价是以降低图书定价为目的，这是纳入到图书定价制中的新举措。一位发行员说：“从出版社的立场来看，实行图书定价制后再改定价，就等于是承认了之前的定价含有水分。”目前，申请再定价的图书基本上都是一些儿童图书系列。其实，为了再定价把图书全部回收，再重新设计封面也会有很多麻烦。

　　和纸质图书一样，电子书也可以在发行18个月后重新定价。电子书的定价原本比纸质图书便宜20%～30%，所以，读者可以以十分优惠的价格购买电子书，电子书和旧书的销量有所增长。

　　令消费者不满的是购书时的实际优惠变少了，而出版社方面却觉得无形中增加了库存压力。但大型书店则认为以低折扣从出版社大量进货后再按低价大量销售没有什么不妥。韩国开发研究院根据调查数据认为，虽然目前不能盖棺定论，但新出台的图书定价制肯定会导致抬高图书定价的反效果，所以会导致图书销量的减少。

　　即便如此，面对重重压力，韩国政府依然强有力地推进各方都不满意的图书定价制。原因在于，如果图书定价制成功“软着陆”的话，就会促进优秀图书的出版。如果实行图书定价制后，低品质图书的出版量减少，优秀图书广受读者好评的话，即便图书价格高折扣率低，但是只要图书品质好，读者还是愿意购买。此外，中小型书店也能在该机制下恢复价格竞争力，存活下来。

[时间：2016-07-29  来源：中国出版传媒商报]