上半年英国纸本书市场大幅增长

英国纸本书

  2016年上半年的业绩终于可以让英国书业从“脱欧”的挫败感中走出来,为再次取得的荣誉而欢呼。在去年上半年纸本书销售增长3.9%,实现7年来首次增长的光环下,2016年上半年的业绩依然光芒四射:纸本书销售环比增长9.3%至6.449亿英镑,是14年来上半年增幅最大的一次,也是自2001年尼尔森开始统计整个图书消费者市场(TCM)以来的第二大增长。这主要来自于烹饪书明星作家的食谱、成人涂色书和《火车上的女孩》等心理惊悚小说的带动。

  健身瘦身美食书大放异彩

  关注饮食、健身的图书在今年上半年受到英国读者的格外垂青。今年的烹饪书明星是乔·威克斯。作为今年至今为止最畅销的作家,他的 《15分钟轻松瘦》(Lean in 15)和《15分钟轻松瘦:瘦身计划》(Lean in 15: The Shape Plan)两部纸本书上半年赢得了710万英镑的收入,11周蝉联英国前50排行榜冠军,为其出版社麦克米伦贡献了20.8%的收入,在健身、瘦身、美食类图书中占比高达42.5%。其中《15分钟轻松瘦》今年上半年售出近72万册,创收570万英镑。 

  另一本健康饮食指南是艾拉·伍德沃德的《艾拉美食食谱》(Deliciously Ella),在去年上半年该书斩获190万英镑,今年上半年销售下滑2.7%至180万英镑。

  尼尔森图书监测显示,健康美食类图书去年上半年破纪录地增长110%至890万英镑,今年上半年在这一高位上继续增长88.5%至1670万英镑。去掉乔·威克斯的超级畅销书《15分钟轻松瘦》的收入贡献,今年上半年健身、瘦身、美食类图书市场仍增长15.7%。

  这两部作品受到青睐,一方面是读者更加关注饮食健康,另一方面,两位作者各具特色的内容是吸引读者购买的杀手锏。威克斯在大学时主修体育科学,在毕业后曾创办过健身训练营。他在社交网站上免费分享自制的健康食谱及健身秘籍,受到热烈追捧,之后,他推出了名为”塑形、转变与维持”(Shape, Shift, Substain)的90天个性化健身计划,价格147英镑,在推出后第一年创收约60万英镑。与一般的减肥方法不同,他提倡多吃并在最佳时间做高强度运动。在推荐美味佳肴的同时,他还提倡快乐减脂,这些自然能赢得消费者的欢心。

  而伍德沃德过去一直受慢性神经系统疾病困扰,每日靠激素类药物度日,在2013年她用半年时间自制素食菜谱,恢复了健康。她发布的美食博客“艾拉美味”(Deliciously Ella)引起了轰动。2014年1月,她的健康饮食博客月点击量达80万,好评如潮。2月,她又推出了手机应用程序,帮助人们吃得健康快乐。同名图书因此获得了众多粉丝的追捧。

  涂色书、心理惊悚小说带动同类图书大卖

  另一类受热宠的图书是手工艺、艺术类图书,成人涂色书被归入此类。今年上半年,这一类图书的销售同比增长30.2%至1310万英镑。去年异常火爆的成人涂色书,今年上半年销量进一步增长,销量超过5万册的品种从去年上半年的11种增至21种。

  心理惊悚小说在《火车上的女孩》的带动下,在读者中燃起热情。这本书在去年的业绩上又有突破,今年上半年销售增长15%至270万英镑,精装本和平装本销售均有出色业绩。这部小说已连续数周占据多个榜单冠军位置。

  同类图书均获得市场认可,雷尼·奈特的《放弃》(Disclaimer,由Black Swan出版)纸本书卖出46万英镑,茱莉亚·希柏林的《黑眼睛的苏珊斯》(Black-Eyed Susans,由Michael Joseph出版)卖出40.2万英镑,鲁斯·韦尔的《在漆黑的山林》(In a Dark, Dark Wood,由Vintage出版)卖出30.1万英镑。这几部小说又带动了犯罪、惊悚及冒险类图书增长12.8%至4500万英镑。这个细分市场近年来受到数字化转型的巨大影响,因此取得这个成绩已属不易。

  剑桥大学古典学教授玛丽·比尔德被誉为“英国最有魅力的古典学家”,去年底出版的她的新作《元老院与罗马人民:古罗马史》(SPQR: A History of Ancient Rome),揭示了这个城市成功的秘密,颠覆了我们关于古罗马的许多错误认识。这本书为出版社Profile带来了可观的收入,也为古代史类图书贡献了40%的收入。

  2016年上半年英国纸本书市场最有趣的现象是各细分领域都有强劲表现。不像2012年由“五十道阴影”等一两本书拉动整个市场,2016年上半年有527种图书销售超过10万英镑,比2015年上半年的480种增加了47种。收入过5万英镑的图书有1299种,去年有1167种。

  非小说成大赢家

  非小说是今年上半年最大的赢家。威克斯的健身美食图书为非小说销量增长贡献了25%的份额,玛丽·贝瑞的《傻瓜也能学会的烹饪》(Foolproof Cooking)销售了近20万册,成为母亲节最受欢迎的一本书。年过80岁的贝瑞,年轻时曾在法国蓝带厨艺学校学习,先后出版过70多部烹饪书,她主持的同名厨艺电视节目在BBC2台上播出,带动了图书的热销。

  企鹅旗下的Michael Joseph公司在母亲节和父亲节前夕分别推出杰森·海兹利和乔尔·莫里斯的《“成人指南”之如何做好妈妈》(How it Works: The Mum)和 《如何做好爸爸》,两本书共销售130万英镑。 在英国家喻户晓的儿童读物书系“瓢虫图书”, 在去年10月面向成人读者推出的这个“成人指南”系列,延续诙谐、图文并茂的方式,讲述了成人世界里的各种烦恼,也激起了不少已经长大的英国人的儿时回忆。 该系列继去年第4季度卖出680万英镑后,今年上半年继续热销,为非小说市场带来350万英镑收入,在幽默类图书市场(760万英镑)占比近半。该细分市场有9个席位被该系列占领。只有阿尔菲·戴伊思的《我生活的剪贴簙》(The Scrapbook of My Life)凭51.2万英镑销售挤入该类别榜单前10。

  童书市场取得了6.2%的收入增长,这很大程度上取决于两本超级畅销书,一本是戴维·威廉姆斯5月新的短篇故事集《世界上最坏的孩子们》(The World’s Worst Children,由哈珀·柯林斯童书公司出版),进账180万英镑,另一本是J.K.罗琳授权的“哈八”舞台剧剧本,创造了2007年以来单周最高销售纪录。

  小说的销量下滑0.9%,收入却增长了4.5%。除去格雷的“五十道阴影”,2016年上半年小说市场销售增长了2.1%。

[时间:2016-07-27  来源:中国出版传媒商报]

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