少儿

　　近年来，阅读推广活动持续升温。越来越多的阅读推广人和组织加入到这一轰轰烈烈的运动中来，试图通过自身努力去影响和带动更多的人了解儿童阅读、认识儿童阅读、参与儿童阅读，而专业少儿出版社正在成为其中的中坚力量。

　　少儿阅读推广对于少儿出版的繁荣，起到了非常重要的促进作用。出版社除了提供内容，还应该承担更多文化建设的社会责任，为读者提供更多的阅读指导和服务，从读者中来，到读者中去。

　　“基地校”：作家进校园的升级版

　　一直以来，作家进校园、进图书馆以及开展各类公益讲座活动都是阅读推广最为直接的方式，也成为了儿童阅读推广的常态。通过这类推广方式，作家可以更为直接地激发和引导孩子的阅读兴趣，聆听孩子的心声，从而实现资源共享。

　　2016年上半年，传统的阅读推广方式仍然是各专业少儿社的重头戏，各专业少儿社纷纷依托社内强大的作家资源和作品优势，开展阅读推广活动。如，新蕾出版社（简称“新蕾社”）邀请梅子涵、王一梅、殷健灵等儿童文学作家，在全国范围内陆续举办70余场校园行落地公益阅读讲座。此外，该社依托“博物馆里的中国”系列丛书走进全国各省市图书馆、博物馆举行巡回讲座活动。少年儿童出版社分别邀请了著名儿童文学作家秦文君、郑春华等开展了140余场文学阅读推广活动，利用《十万个为什么》强大的素材资源，开展了以恐龙为主题的10余场科普阅读推广活动。湖南少年儿童出版社（简称“湘少社”）也组织了汤素兰、冰波、邓湘子等作家，走进多地校园举办了120场“名家进校园”讲座活动，并配套组织了首届“笨狼杯”征文大赛。福建少年儿童出版社（简称“福建少儿社”）则围绕“台湾童书馆”产品线中的“林焕彰童诗绘本”书系，先后在北京、福建、南京、成都等地区，举办了“遇见花和蝴蝶——台湾著名儿童文学作家林焕彰主题寻根之旅”“夏日诗画——台湾著名儿童诗人林焕彰书香校园行”等活动。海豚传媒也举办了“书香浸润校园，阅读点亮师生”五省百班共读《极地重生》编辑进校园活动。

　　福建少儿社先后在北京、福建、南京、成都等地区，举办了“遇见花和蝴蝶——台湾著名儿童文学作家林焕彰主题寻根之旅”活动，成为作家进校阅读推广活动的代表

　　作家进校园活动是阅读推广的助推器，而如今的阅读推广活动早已不是当初单纯的讲座和售书，许多出版社已经将进校园推广作为一项长期的系统性工程持续推进。

　　中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）的“最能打动孩子心灵的世界经典”校园阅读分享活动，邀请了国内著名儿童文学作家、阅读推广人以及一线优秀语文教师，通过阅读分享示范课的形式，将该社经典儿童文学作品《林格伦作品选》《小淘气尼古拉》《丁丁历险记》等带入小学课堂。作为较早开展名家主题阅读推广的出版社，浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）在继续推进“名家人文行”活动的同时，扩大了“全国阅读示范基地学校”的规模和范围，将其拓展至一些城市图书馆、幼儿园。结合优质作者资源，浙少社还联合大众媒体开展了“中国西湖少儿经典阅读峰会”，邀请一线名师走进校园分享公开课。福建少儿社在进行“海峡书屋”社校共建活动的过程中，注重选取优质的学校进行合作，并为学校提供优质的儿童阅读指导服务。同时，新蕾社也在大力推进“基地校”建设，不仅在基地校课程中增加阅读观摩课，还在基地校建立图书角、组织晨读活动。

　　跨界：体验中强化图书品牌

　　面对竞争日益激烈的图书市场，许多少儿社在图书的推广工作中也应积极拓展思路，寻求与不同品牌或渠道的合作途径，通过跨界，加强读者对图书品牌认知的立体感和纵深感。

　　2016年年初，浙少社联合肯德基开展了“猴王当道”主题营销活动，并通过“故事姐姐”等阅读推广活动将书香传播到了书店之外的公共场所。

　　湘少社的阅读推广则是搭上了电视节目的便车：湖南卫视六一特别节目——“2016科学下乡记”启动仪式上，发布了湘少社出版的《科学是这样的：一千个芒果的求证》一书。紧接着，湘少社还与湖南教育电视台《我是小记者》栏目共同策划了“《大英儿童漫画百科》科普总动员”2016（第二届）湖南省中小学生暑期实践大型公益活动。此外，前不久举办的“啊，布籽的季节——蔡皋个人艺术展”也是湘少社跨界推广的一次有益尝试，展览围绕“花与人”，通过蔡皋的30件绘画作品，展现其精湛的绘画技巧及创作理念，对蔡皋的绘本《桃花源的故事》重新阐述，并以“蔡奶奶的花园”为题，将小画和手稿做成陈列台，供观众绘画模写。

　　

　　湘少社举办的“啊，布籽的季节——蔡皋个人艺术展”也是跨界推广的一次有益尝试

　　福建少儿社与互联网企业网龙公司的“明日阅读”平台合作，发起了“寻找桂冠小诗人”主题活动。今年暑期，福建少儿社还将根据儿童文学作家商晓娜的最新力作《拇指班长.奇妙假期2——不能说谎的小镇》，设计举办“奇妙假期”夏令营。

　　海豚传媒“芭比梦想立体秀”主题体验展和“女孩心灵成长之旅” 全国卖场芭比书影会也是借助跨界力量进行阅读推广的典型代表，旨在让孩子在娱乐中发现读书的乐趣。

　　这些活动让小读者在跨界体验中强化了对图书品牌及内容的联想，有助于建立起整体的品牌印象。不难发现，出版社已经从过去“以产品为中心”的推广理念转变为现在“以读者为中心”，在推广活动中更加注重读者的体验，可以说，跨界成为阅读推广的新尝试。
比赛：参与性最具吸引力

　　一直以来，出版社举办的各类大赛不断涌现，出版社希望借助比赛和评选的形式，对各种资源进行整合。而近年来，举办比赛和评选成为许多少儿社的新型阅读推广方式。

　　中少总社不仅以“一本好书，我的悦读童年”为主题，寻找书香充盈的悦读班级，征集集体阅读的故事；还在全国范围内进行“童心撞地球”《儿童文学》萌颜萌语故事秀大型主题活动。出版社希望通过这样的活动推动校园阅读，树立阅读榜样，向全国少年儿童展示集体阅读正能量。此外，中少总社的“悦读·分享·看世界”亲子悦读摄影+暑期阅读实践活动实则就是第四届全国寻找超级丁丁迷活动，小读者在暑假中走出去，寻找并拍摄《丁丁历险记》中的场景和相似的情节，并根据这些素材制作图文并茂的手抄报。

　　比赛和评选更加具备现场感和参与性，以图书内容为蓝本，提炼、浓缩成主题活动，从活动主题到活动内容，保留书本的“原汁原味”，并加入互动元素，能够有效激发读者的阅读兴趣，让更多人爱上阅读、享受阅读、分享阅读。

　　中少总社在全国范围内进行“童心撞地球”《儿童文学》萌颜萌语故事秀大型主题活动，以此推动校园阅读，树立阅读榜样，向全国少年儿童展示集体阅读正能量

　　2016年年初，新蕾社携手天津市文明办和新华网在今晚文化艺术中心举办了“天津市第三届文明小天使总决赛”。随后，新蕾社携手天津广播电视台小说广播举办了首届“爱与温暖”童声童话新春诗会。

　　明天出版社则以微信公众平台为阵地，开展了“寻找最美三色堇码堆投票大赛”“‘笑猫十岁了’——寻找最美笑脸投票大赛”“你心中的少年福尔摩斯Cosplay网络评选”活动。读者可通过装扮、拍照、投票等互动形式参与到线上活动中去。

　　安徽少年儿童出版社（简称“安少社”）将与新华书店安徽图书城共同举办“小樱桃书虫宝宝故事大赛”，并在活动决赛阶段，邀请儿童文学作家杨红樱对小朋友的表演进行现场点评，同时还会带来一场公益讲座。

　　推品牌：线上线下经营粉丝

　　长期以来，出版社都被狭隘地定义为内容提供商，而读者对出版社的品牌和形象都比较模糊。随着全民阅读氛围的日渐浓厚，行业转型升级发展需求的迫切，出版社应更加重视出版品牌的塑造。

　　近两年来，许多少儿社纷纷在打造出版品牌上狠下功夫。有的出版社开始推出个人品牌活动，比如明天出版社的阅读分享平台“沙沙故事会”就开创了先河，线上以社群作为阅读分享的组织形式；线下通过故事会形式，建立故事妈妈读书会，在为读者提供服务的同时，为线上社群吸粉。“爱的经典之旅”是安少社的故事姐姐“娇娇姐姐”在全国巡讲的系列故事会，以安少社“国际安徒生奖大奖书系”的图画书为主，每期设定不同的子主题，如“爱的小手”“爱的诗歌”“爱的寻找”等。

　　与主推个人品牌不同，浙少社推出的“浙少故事总动员”项目则是通过故事姐姐、故事妈妈、故事宝贝等不同群体的朗读、分享、传播，为更多的孩子营造健康良好的悦读氛围，在线上线下通过音频、文本、画面等多维度、多形式汲取好故事的精华，演绎更加丰富立体的阅读生活。

　　在这些阅读推广活动中，一方面，出版社对阅读需求进行分析，根据读者群体的细分、需求的差异，寻找打动读者参与的兴趣点；另一方面，通过建立社群和平台凝聚读者，对读者的阅读意愿进行引导，使读者更便捷地参与到社群传播平台和销售通路中。这样，阅读推广活动才能跟上读者需求的变化，大大提升参与度和活跃度，使阅读推广效果行之有效。

　　目前，许多少儿社都在积极运用新媒体平台，大力开展线上阅读推广活动。今年暑期，  接力出版社依托中国青少年多媒体阅读平台天鹅阅读网，策划了七大创意主题活动。新蕾社通过“新阅读”“三叶草”“樱桃学院”等微信群，与读者家长不断进行沟通，加强互动，并为读者量身定制书单。

[时间：2016-07-21  作者：盛娟  来源：出版商务周报]