数字出版

　　当前，我国数字出版发展日新月异，年产业总营收达到4400亿元，然而，这其中有多少是传统出版社贡献的呢？学苑出版社作为一家专业性出版社，面对新的机遇和挑战，也在不断地思考、探索，下面笔者稍加总结，希望与业界分享，以求抛砖引玉。

　　专注 立足之本

　　专业性出版社需要专注于自己所专长的领域深耕挖掘，方能获得认知。当20多年前非物质文化遗产领域还鲜有人问津的时候，学苑社在社长兼总编辑孟白的带领下开始“拾遗补阙”，以中华文化传统的保护与传承为己任，专注于此，即使是在“非遗”领域，学苑社也不是四面开花，而是着重出版其中的民俗民间文化、中国传统戏曲、中医药、少数民族地区的历史文化类图书，经过长期的坚持，如今在这些领域积累了丰富的作者、读者、内容资源。以中国传统戏曲领域为例，经过20多年的耕耘，目前已出版戏曲500余册、总计8000万字、珍贵图像近2万幅。其中，《中国京剧流派剧目集成》、戏曲脸谱系列入选“十一五”“十二五”国家重点图书出版规划项目，原新闻出版总署“三个一百”原创图书工程，获得国家出版基金资助。学苑社在成为国内出版戏曲图书最多、戏曲资源最丰富、得到戏曲界普遍认可的出版社后，申报了“中国传统戏曲资源库”项目，获得财政部资金资助。在“中国传统戏曲资源库”项目顺利完成后，学苑社开通了“梨园精舍”网站，就是为全世界的中国戏曲爱好者、艺术家、专业机构团体搭建一个交流和学习的平台。可以说，长期的专注才能积累下丰富的资源，才能为今后的发展奠定基础。

　　特色 发展之路

　　相对于互联网企业，出版社做数字出版在技术资源、人力资源、管理经验上较为欠缺，但在“内容含金量”上却有着得天独厚的优势，专业性出版社如能利用自己的内容优势，则能提高对互联网企业的比较优势，抢占专业市场。比如在传统中医药领域，学苑社已出版中医药图书2500多种，其中中医经典及经典相关图书近1000种，还包括20余万首中医方、10余万首专家经验方、5000多味中药介绍，积累了大量一手可靠的中医药资源。学苑社筹建的“中医药数字内容运营服务平台”即以此为基础，打乱以往图书的编排，按照一定的规则，以用户需求为中心，将所有相关图书中的经典文献、经方、验方、时方、医案、中医非药物疗法进行碎片化、结构化处理，制作成知识库，向用户提供查询、学习。比如，在常用的搜索引擎中输入“高血压”，多数是来源不明的相关文章或网友自发的各种问答，难以保证其权威性、客观性，而出版社搭建的服务平台，以多年积累的图书为基础，在当今鱼龙混杂的网络空间，能为用户提供更权威、更客观的中医药知识服务。专业性出版社如果善于利用自己的特色资源，利用新技术进行二次开发，一定能在传统图书出版领域之外开拓新的数字出版业务，成为新的利润增长点。

　　创新 开源之水

　　相对于传统出版，互联网具备传统图书无法实现的即时交流功能，正可以解决困扰出版行业多年的市场反馈慢、与读者沟通难的问题。在互联网环境下，出版社可以利用新的社交媒体，比如博客、微博、微信、论坛、评论，加强与用户的交流、搜集用户反馈、获取市场信息。学苑社在新浪网开设的博客，目前点击量已经超过1000万，据新浪频道编辑介绍，这已超过一些文化名人的博客点击量，被新浪网评为“十大文化机构名博”。学苑社新浪博客点击量的攀升带动出版社官方网站点击量的大幅攀升，同时获得了大量的反馈信息。比如，其中一篇《蒋介石给达赖喇嘛的信》点击量超过60万，其内容出自于《中国藏学汉文历史文献集成》，这是研究我国西藏、新疆乃至西北、西南地区社会历史生活的大型文献库，已出版200余册、2.5亿字。从浩如烟海的古籍资料中找到与新媒体贴合的点，专业的文献资料在互联网环境下获得了广泛的传播。

　　（作者：学苑出版社许力）

[时间：2016-07-12  来源：中国出版传媒商报]