互联网+印刷

　　6月20日，在对市区一大型超市采集完基本信息后，运城市凤凰丰彩印刷有限公司董事长刘跃军，又和员工紧张地开始录入工作。

　　近一年以来，即使是周末，他们一直都这样忙碌着。采集、录入，是什么让他们这样废寝忘食呢?用时下流行的话说，在筹建大数据库。

　　据了解，目前日趋成型的数据库，让该公司探索出一条“互联网+印刷”的新模式。这一新模式已经开始盈利，与10多家企业达成合作。

　　 “动”起来的纸

　　“简单地说，就是让纸动起来。”刘跃军说。

　　他举例说，比如你到了一处旅游景区，来到某景点。只要拿出景区简介的单页或小册子，在印有该景点的二维码处，用手机一扫，手机就会跳出一个页面，有该景点历史、文化等简介，导游讲解，图片及相关视频等。在边游玩时，就能详细了解景点，达到深度旅游的效果。

　　“这样的一个小册子，游客可以根据自己的需要，想了解什么就选择什么。”刘跃军表示，自主选择是网络时代的最大特点，也符合现代人的阅读习惯。

　　“更重要的是，游客可以最大限度地了解更多信息，这是单本书、一个解说员做不到的。”刘跃军说，这背后是因为相匹配的大数据库，可以提供大量的信息。

　　“这样的模式，还有其他好处。比如可以解决先前景区解说仪器，因定位不准，而出现偏差的问题。再比如，由于手机的便携性，让游客在使用时，更加方便。”他说，关键在于它无需下载，占用内存不大的页面，简单收藏就行了。

　　那么这样的模式，是不是仅仅可以用在旅游上呢?从目前该公司开发的系列产品中，可以看出大数据库下的互联网+印刷，在教育、商业、广告等方面，已经彰显了一定的生命力。

　　“比如在教辅材料的例题印上二维码，学生就可以看到名师讲解、相关例题等，有助于对专题知识的巩固。”刘跃军说，这样仿佛置身于课堂，在听老师上课一样，消除了时间和空间的障碍。

　　纸背后的网

　　那么，这样的模式背后，具体是如何构建的呢?通过刘跃军的讲解，记者了解到它的基本流程是：先期相关信息采集，录入大数据库。经过编辑后，网络人员制作页面，生成二维码。在印刷品上印上二维码，投入市场后，做好后期维护。

　　“这其中核心部分就是大数据库，就像电脑的CPU一样。”刘跃军说，与CPU不同的是，不断完善的大数据库，可以不断产生新的链接，丰富使用者的需求。

　　“如同网络链接一样，大数据库自身有匹配功能。”他解释道，随着业务的不断拓展，相关产业会形成一条产业链，产业链之间还会形成网状链。

　　比如，你使用了旅游产品去游览运城的一处景点。在扫了纸上的二维码，了解景点后，页面会推荐周边其他景区。相应的行、住、购商家也会链接上。如果你要选择去其中一处周边景区，页面会推荐交通线路以及班车、出租车公司等。如果在景区定房间，页面则会有周围酒店的链接，选择时，甚至还会提示你是团购还是会员支付，他说道：“这一切仅仅就是动动手指头。”

　　“沿着这条产业链，不断完善的数据库，就会产生巨大的经济效益。”他继续说，你来到运城，选择了一家酒店入住，恰好这家酒店就是旅游产品的合作伙伴，那么你一扫酒店宣传页的二维码，不仅仅获知了酒店的具体服务，同样旅游、周边美食也会链接其中。

　　“这就是大数据库下的互联网+印刷模式，在简单的一张纸后面，是一张无形的服务大网。某一点上的扫码，意味着产业链已经开始运作了。”刘跃军说，而选择找你印刷的企业，恰恰就是看中了纸背后的这张网。

　　“这张网是什么?就是大数据库!印在纸张上的二维码，就是进入大数据的钥匙。”刘跃军说。

　　要创新的纸

　　“现在许多人都在说，有了互联网，以后印刷就逐渐淘汰了。”刘跃军说，现实情况的确是印刷业在萎缩，这也曾经让他一筹莫展。

　　要么创新，要么退市。一个关于如何生存的问题，两年前摆在了已经从业20多年的刘跃军面前。

　　 “那段日子，我也在苦苦思考这个问题。”刘跃军说，并且尝试着在传统中深入挖掘，但效果并不理想。

　　“有一次来了个客户，想在书的封面上多印些照片，可20多张照片，咋印上去呢?”他说，后来一名员工想了一个主意，将书扫描到电脑后，在该处做了个链接，一点击，20多张照片都显示出来了。结果客户看了非常满意。

　　这件事让刘跃军意识到，传统印刷想生存，必须要利用“互联网+”，才能产生共融的双赢局面。如何产生，必须创新。

　　“我首先分析了印刷的优势，白纸黑字具有公信力，成本低易携带也是它的优势。而互联网的大信息量，的确是印刷品难以比拟的，但面对浩瀚的信息，人们会迷失在选择上。”刘跃军说，就好比你进到一家香气四溢的餐厅，没有菜单，你知道自己要吃什么呢?

　　 “这是纸张投放的准确性，它可以起到提示、检索的功能，将这个功能和网络巧妙地连接起来，扬长避短的纸张和互联网，巨大的威力就发挥出来了。”刘跃军说，这个巧妙的连接，就是印在纸张上的二维码。

　　“二维码是不变的，但是背后的内容和功能，随着拓展中的大数据库，页面是不断更新变化的，满足着人们变化的需求。”他表示，恰如从雕版印刷到活字印刷一样，不变的是印刷，唯有形式和内容上的创新，才能从困境中走出来。

[时间：2016-07-07  来源：《黄河晨报》]