数字印刷发展趋势

　　刚从drupa2016归来，很多同行见面的第一句话便是“看了之后可有收获？”。

　　 坦白来说，去之前期待满满，看之后却是“寒意阵阵”。本届展会所展现的数字技术在传统印刷的大规模运用，对于我们数字印刷企业未来的逆袭一定是深远且致命的，多年来的担忧也或将成为现实。传统印刷在资金、规模、技术、人才及平台等方面均具有超然的优势，是目前国内任何一家数字印刷企业所不具备的，多年来数字印刷的“野蛮生长”速度惊人，但“小、散、弱”的本质是其致命伤，数字印刷因技术而起，但在技术快速发展的今天其最终也可能因技术而败。

　　简单地说，笔者对于数字印刷未来的担忧主要体现为以下五点。

　　 担忧一：传统印企的规模优势

　　本届drupa的几大亮点中，兰达、惠普等展示最为耀眼。高速喷墨技术的成熟及应用非常诱人，但这些技术及设备也呈现一个问题--设备愈来愈大型化、技术研发成本高、投资巨大、对印量要求巨大。因此，无论是生产管理、市场营销、财务等方面的要求都会令数字印刷企业望而却步。

　　反过来，这似乎又是在为传统印刷企业逆袭数字印刷而做技术准备，因为传统印刷企业无论从融资、技术以及营销管理上都比数字印刷企业要成熟得多。

　　本届drupa的几大亮点中，兰达及惠普等的展示最为耀眼，高速喷墨印刷技术的成熟及应用非常诱人，但这些技术及设备也呈现一个问题--设备愈来愈大型化、技术研发成本高、投资要求巨大、对印量要求巨大。

　　担忧二：喷墨技术渐成趋势

　　本届展会众多大牌设备供应商的数字印刷技术亮点几乎都集中在喷墨技术的研发及应用上，而且不可思议的是如此一致，难道说现在的静电技术已经到达顶峰，或即将被淘汰？那么，未来适合于数字印刷企业的小型化、低成本、小投入、高品质的设备要去哪里寻找？

　　毫无疑问，目前喷墨技术在印刷领域的大规模运用已经渐趋成熟，并且集环保、低成本、快速及易维护等优势于一身。本届展会的主要数字印刷供应商已经给出明确答案，未来方向基本可知，那么现有数字印刷企业的技术设备又将如何选择？这个问题值得每一位数字印刷人思考。

　　担忧三：传统设备的技术创新

　　每届drupa上能够看到我国企业参展是一件很值得自豪的事。以今年杭州科雷机电工业有限公司的技术展示为代表，其改进传统印刷机供墨技术的研发成果，可以实现在保证印刷品质的基础上，印量在25份左右与现有的数字印刷在综合成本方面持平。该技术快速印刷的思路及管理流程均极富市场前景，但对现有数字印刷企业却绝非福音，它可能会大大压缩现有数字印刷企业的市场份额。而且传统印刷企业在印后加工能力与质量控制方面也非数字印刷企业所能企及的，这几年合版印刷的快速突进已经让数字企业感到阵阵危机。

　　担忧四：传统印企的资金优势

　　大型喷墨数字印刷设备的成熟及推广应用，意味着数字印刷的市场即将迎来新的整合，有资金实力及市场营销能力的企业将快速整合数字印刷市场，其中传统印刷企业将会有更多的机会与希望，这也是此前谈到过的数字印刷总体从业素质不高所带来的必然结果。

　　目前，国内年产值过亿的数字印刷企业屈指可数，也鲜有影响力超强的品牌，导致数字印刷企业内部不太有可能自然产生整合的力量。

　　担忧五：传统印企的互联网平台优势

　　近几年大型传统印刷企业利用互联网平台优势+行业优势，已经在互联网平台推广上收获满满，不仅为传统印刷企业带来新的商机，也极大地挤压了数字印刷企业的生存空间，未来互联网印刷通过单项业务的高速推进必成趋势，也将一点点蚕食数字印刷企业的盈利能力和市场。

　　综上所述，笔者认为如果数字印刷企业不能在设计、服务、产品创新等方面增强与客户的粘性，在个性化定制领域进行突破，从目前的经营与现实来看，数字印刷企业的市场前景与机会不甚乐观。路往何处走，钱往何处投？是到了我们所有数字印刷人警醒的时候了！

[时间：2016-07-07  来源：科印网]