少儿出版

　　相关数据显示，2013年~2015年发生少儿图书动销的出版社数量分别为546家、552家、555家，呈不断上升趋势，少儿图书出版体量大、参与者众已是常态。作为少儿出版的主力军，专业少儿社在群雄争霸中该以什么样的姿态存在？引领！

　　6月21日~22日，来自全国30余家少儿出版社的社长、总编辑齐聚杭州，赴第31 届全国少年儿童出版社社长年会之约。国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳，中共中央宣传部出版局副局长张拥军，国家新闻出版广电总局进口管理司副司长赵海云，浙江省新闻出版广电局副局长单烈，浙江出版联合集团董事长、总裁童健，浙江出版联合集团纪委书记蒋恒等出席会议。会议由少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦主持。

　　在“十三五”开局之年，周慧琳表示，当前少儿出版工作面临5大重要任务：培育引导少年儿童健康成长的任务很重，加强规划、多出精品力作的任务很重，调整出版结构、补短板的任务很重，加强管理、规范出版及市场秩序的任务很重，立足长远、保持发展势头的任务很重。为此，少儿出版需要在“三精”上下功夫、做文章，即精心策划、精雕细刻、精耕细作，推动少儿出版保持良好势头再上新台阶。

　　此次会议以“少儿出版如何践行社会效益与经济效益相统一要求，实现提质增效”为主题，释放了多个少儿出版信号，为少儿出版往哪走、如何走提供了必不可少的借鉴。

　　信号一：原创图画书“出头日”到了

　　说起今年的博洛尼亚国际儿童书展，多数人会“条件反射”地想起曹文轩获国际安徒生奖这一重磅喜讯，事实上，在今年的博洛尼亚国际儿童书展上，有一喜讯也格外值得关注——我国著名插画家朱成梁凭借《老糖夫妇去旅行》一书的插画作品荣获2016年博洛尼亚童书展插画奖，中国原创插图再次获得世界瞩目。图画书当之无愧是近两年发展最为迅猛的出版板块之一，占到童书出版总数的1/10，然而，优秀原创图画书创作人才，特别是插画师人才的缺乏始终是出版社心中的“痛”。

　　在少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦看来，随着90后父母的增多，早期阅读会受到进一步重视，加上绘本馆的“遍地开花”，图画书将逐渐成为刚需，“原创图画书如果发展不起来，那么很多小孩模仿的将会是国外图画书中的形象，会影响下一代对自己作为中国人的身份认知。这对于少儿出版人来说无疑是文化责任的缺失。”他认为，“中国不缺插画家，缺的是插画家发现机制”。为此，在2014年上海童书展期间，中国少年儿童新闻出版总社在展位上举办了“好故事一起讲之儿童插画展”，展示了国内外各50幅优秀儿童插画作品，并邀请符合资格的中国插画家提交原创作品，参与由其承办的2015年布拉迪斯拉发双年插画展中国区参赛作品评选，最终中国插画家黑眯以《辫子》一书获得金苹果奖。

　　浙江少年儿童出版社社长汪忠在会上提及，“回望浙少社的发展历程，尤其是近年来的持续稳健发展，在很大程度上受益于坚守原创、注重原创的出版理念”。2012年，浙少社首次推出“中国原创绘本精品系列”，该系列集结了中国当代最优秀的儿童图书插画家代表，如蔡皋、梁培龙、唐筠、林聪文、熊亮等，现已出版近30册。“它并不仅仅只是一套图书的出版，还包涵着许多出版人和儿童文学作家、儿童图书插画家的中国绘本梦。浙少社希望借着世界对中国儿童插画热切关注的东风，将‘中国原创绘本精品系列’作为载体，把中国儿童插画、中国儿童文学乃至中国文化推向世界。”

　　更多挖掘原创插画师的动作已经开展或正在酝酿。如第二届中国童书博览会继去年第一届后再次发出“中国原创插画师集结号”，面向全国原创插画师及童书插画设计爱好者征集作品，并将在7月中旬举行的博览会现场进行展示，搭建中国童书出版行业和原创插画师的交流平台，推动国内原创插画发展，发掘优秀的原创插画新人，为中国童书出版输入更多优秀原创力量；今年北京国际图书博览会也将继续加强原创插画的推广，推进国内外插画家的交流互动；中国作为2018年博洛尼亚国际儿童书展主宾国，更多优秀的原创图画书有了千载难逢的展示机会。

　　信号二：少儿领域主题出版大有可为

　　在今年5月公布的2016年主题出版重点出版物选题中，中国少年儿童新闻出版总社的《伟大长征》、二十一世纪出版社集团出版的《一百个孩子的中国梦》《我的第一本美德图画书》、浙少社的《中华好故事》、安徽少年儿童出版社的《永远追随》、希望出版社的《中国精神·我们的故事(第一辑)》等选题榜上有名。汪忠提及，《中华好故事》单册销量已近3万册，还成功输出版权到马来西亚，获得较好反响，实现了主题出版图书社会效益和经济效益的双丰收，该系列在今明两年共将推出8册。

　　然而，与其他类型相比，少儿领域的主题出版仍稍显滞后，存在出版方式比较老套，表达方式陈旧，读本化、概念化明显等问题，不利于图书在儿童读者中传播。四川少年儿童出版社社长常青以该社去年打造的、被列为2015年主题出版重点出版物选题“走出地球村”系列、“藏族英雄”系列等图书为例，认为只有用心才能打造出好的主题出版物。但是，也要看到，有些主题图书出版工程量大，经济效益实现周期长，因此通过政府的引导，让参与的出版社和编辑有荣誉感，产生一种强烈的化学反应格外重要。此外，在操作主题出版图书时，选用儿童感兴趣的题材和形式、故事化叙述也需重视。

　　信号三：国际交流“走进去”成共识

　　近年来，少儿出版“走出去”的步伐明显加快，以二十一世纪出版社集团、接力出版社、安徽少年儿童出版社等为代表，输出形式和合作方式也逐渐多样化。在会上，赵海云表示，要进一步提高中国少儿出版的国际影响力，讲好中国故事。今年总局将继续加大“走出去”资助力度，包括“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”等项目。其中，“经典中国”图书以西方少年儿童为主要阅读对象，“丝路书香工程”更多地鼓励少儿社在“一带一路”沿线国家开展出版交流合作。他强调，国际出版交流合作不仅仅是实物出口或者是版权输出的问题，应该贯穿整个出版产业链。除了与国外“抢手”的大牌出版机构合作外，少儿社还要善于将国际创作资源为我所用，多跟一些有资源的国际创意公司合作，拓宽合作思维；从经营图书向经营作者转变，通过中外强大作者团队的搭建提高出版机构的经营能力和持续影响力；还可以通过在国外设立中国图书编辑室等形式，实现中外图书同步出版。

　　与会人员还就少儿社如何进行品牌运营实现内容价值最大化、如何抵制不正当竞争营造良好市场环境、如何利用新媒体创新发行渠道和营销方式、如何创新阅读服务、如何推动融合发展等问题展开讨论。

[时间：2016-06-30  来源：中国出版传媒商报]