纸媒

　　是否报纸的发展止步不前，营收甚至跌至悬崖边缘？事实上，电影院曾被认为与报纸的发展道路有很多相似之处，且看如今，电影和大银幕正在全球蓬勃发展。

　　结论莫下太早

　　当一个行业被新变化冲击，走向悬崖边缘的时候，就是走向衰亡的预警了。说到这里，很多人第一时间联想的是纸媒目前的处境，人们早已习惯并深陷于数字阅读，比如《VICE》杂志及时转型就大受欢迎。然而，不安情绪和焦躁的心情已经在媒体行业蔓延开来，无处不在。最近6个月以来，英国《每日邮报》的年广告收入下降了13%。利润的猛跌已经敲响了警钟，成本一而再再而三地缩紧、削减，连同报纸的定价也残酷地被下调。

　　这是衰亡的警示，一个行业的变化和走向悬崖边缘。但今天我们先将这些悲观论调放在一边，谈谈电影的发展。回看历史，70年前英国共有4700家电影院，一年影院卖掉的票根高达16.4亿张。众所周知，随后电视就诞生了。在之后的30年里，电影院的数量锐减至不到2000家。等到第40个年头，原来的16.4亿张门票已经缩减到5400万张。没有什么比这些冷冰冰的数字更能说明电影院发展的严峻处境。

　　然而，就像降落伞总是在意想不到的时刻被打开一样。人们并不喜欢一晚接着一晚坐在电视机前，他们想走出去，做点儿别的改变。比如，突然新开的电影院以不同的环境和观影体验对于他们来讲是非常有吸引力的。我们身边就有这样的例子，为了能在某个中意的电影院看一场电影而驾车奔波。

　　今天的发展在过去是无论如何也无法料想的——在一家影院内，甚至有19个银幕可供选择的多元化时代到来了。英国电影协会和英国电影学院大力支持电影业的发展。仅仅10年前，整个英国有3486块电影银幕，现在增加到4185块。仅仅10年前，电影院年收入还是7.62亿英镑，而如今增加至12.4亿英镑。事实证明，过去40年中不断唱衰电影的那些人和声音是愚昧的。

　　不过，仍然需要指出的是，电影行业毕竟不是媒体行业。媒体各有各的形态和发展前途，但是确实有一些广泛而实用的经验之谈。电影院管理之所以能够实现逆袭，正是因为电影行业在遭遇最不可避免的崩溃境地时，并未放弃或者抱怨“有麻烦了！”相反，电影从业者选择反思、重建、创新和改革。他们开始在电影院内部建立咖啡馆和各种俱乐部。提高服务的同时，他们开始将价格下调，从而建立了一个小而稳定的商业模式重整旗鼓。

　　多媒介应共荣共生

　　你是否注意到，与电影业发展道路相似的纸媒行业，最近正在经历着同样的变革和转型。图书贸易在平板电脑的流行下似乎已经被人们淡忘，但是，去书店逛逛，看看最新出的书籍仿佛已经成为人们消遣的方式，一种彼此发生联系的方式。人们赋予铜版纸上那些精美印刷的照片太多意义，拥有藏书似乎就是与写作者进行一种沟通和反馈。印刷品的世界最终能够幸存下来，就如同当年数以千计的电视观众在夜晚选择去电影院的道理一样。

　　这并不是想说明这些领域正在经历“过渡期”，并且我们从来不应该认为电视或智能手机将取代电影，更不会认为把翻阅书籍当作一件过时的苦差事。作为受众，你可以选择电影院、手机、平板电脑等，也可以既买报纸又看Kindle，它们之间的关系并不是无法共存的。我们应该更关注在摇摆不定的环境中纸媒如何守住阵地，与其他媒介共荣共生。

　　10年前，这几乎就是一个梦，纸媒可以建立一个数字化平台，然后停止印刷，这样就能够随意体验跨屏幕大小的阅读享受，通过广告和订阅来增加收入。但必须要说，这是玫瑰色的幻想，如果它是真实的，也正在面临迅速褪色的风险。因为脸谱和谷歌这样的互联网信息渠道吸收了受众和广告主的注意力，在美国，这类公司已经成为新闻传播的主要途径，数字广告的营收十分乐观，这样一来，许多企业自己的网站都会变得无关紧要。

　　持续创造力是改革突破口

　　其实，网络新闻初创企业也面临着被边缘化的恐慌，根据《纽约时报》报道，《VICE》正在经历裁员，美国新闻聚合网站BuzzFeed更是降低了其利润预估数值，旗下的沙龙也解散了……所有这些，随着互联网应运而生的新的新闻网站将如何证明自己的数字产品是值得投资人或广告主投入高额费用的，值得期待。

　　请记住以下这些数字：每天早晨，英国全国性报纸售出6700万份，即便是周末也能卖出6000万份。这仅仅是收入的一小部分，平面广告仍然占将近2/3的资金进账。根据最新的英国全国读者调查结果显示，在当下，3500多万英国人仍然选择读印刷品。另外，95%的英国人会通过手机、平板电脑或笔记本电脑来读报纸或杂志的一篇文章。但是，当你问他们是否会为高质量的网上新闻内容付费时，63%的人选择“不，谢谢”。

　　报纸目前或许处于停滞不前的过渡期，或许根本不存在这样的时期。印刷品始终有它的地位，因为读者永远需要好故事。报纸需要做的就是创新自己的故事和叙事能力，持续的创造力才是改革的重要突破口。因此，报纸从业者们，请停止抱怨，开始思考吧！

　　（编译来源：英国《卫报》）

[时间：2016-06-28  作者：储宝 编译  来源：中国新闻出版广电报]