2015德国书业小幅下滑 实体书店仍为最大销售渠道

德国书业实体书店

  6月莱比锡的年度行业会议召开前夕,德国出版商及书商协会发布了2015年的书业数据:德国图书及期刊业销售连续第2年下滑,2015年下滑1.4%至92亿欧元。

  此前业内对此早有预料,市场的走势也引起了业内的思考。在之前的两年,德国的实体书店都从残酷的在线商战中高调胜出,而在2015年,情况出现了反转,在线销售增长了6%至16亿欧元,而闹市区实体书店的销售却下滑3.4%至44.3亿欧元,网络业务的增长终究未能填补实体书店下滑造成的空白,致德国书业2015年再次下滑。

  尽管如此,德国出版商及书商协会对德国书业的表现仍很乐观,尤其是在2016年第一季度德国书业有了一个好开局,增长2%。“德国出版商和书商在进行结构调整、寻找新方式及理智投资方面证明了自己的能力。”协会执行总监亚历山大·斯基皮斯表示,书业向前迈出了一大步,书商采取了多渠道的销售策略,出版商也在积极培育创新的文化。

  虽然书业有所下滑,但实体书店至今仍是最大的销售渠道,市场份额占比高达48.2%,比2014年的49.2%仅下滑1%,而网上零售的市场份额从16.2%增至17.4%。曾经的中流砥柱——订单邮寄业务,在Weltbld破产倒闭和贝塔斯曼书友会解体的背景下继续大幅下滑,整个2015年,订单邮寄业务下滑了26.4%至1.18亿欧元。

  数据显示,电子书已经在德国市场上确立了地位,但是与英美市场相比表现比较温和。消费者市场的销售收入增长4.7%,电子书销量增长9%,这意味着电子书的平均售价更低。电子书的市场份额从4.3%增至4.5%,购买电子书的消费者与2014年持平,仍为390万人,其中63%为女性。销售的电子书中,85%为小说。

  2010年以来,德国出版商出版新书的数量第一次有了增长,从73863种增至76547种。翻译作品的数量呈现下滑趋势,2015年有9454种翻译作品在德国出版,比2014年减少了5%。其中文学小说下滑最多,跌幅达7.6%至5400种。由于与中国的贸易蓬勃发展,德国图书销往全球的版权数量增长16.7%至7521种,其中1514种销往中国,比2014年增长54%。销往英语市场的图书增加了124种至574种。

[时间:2016-06-23  来源:中国出版传媒商报]

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