英国出版

　　编者按：距离6月23日英国脱离欧盟公投已不足一周，这一事件在全球范围内都颇受关注，连日来，英国出版业也参与到了民意调查投票当中，鉴于英国图书出口欧洲销量可观，业内支持英国留在欧盟者占绝大多数。与此同时，《2015英国出版商协会统计年鉴》出炉，分析了去年英国出版商协会会员纸质书和电子书的销售情况。

　　在2015和2016的足球赛季之初，莱切斯特（狐狸）城队在英格兰足球超级联赛当中获胜的赔率是5000:1。但是，他们以足坛神话级的胜利有力回击了四面八方的质疑之声。对于一般的英国民众来说，他们更喜欢这样的逆袭者。而英国出版业也由此获得了巨大商机，各出版机构纷纷开始从这些团队和新星当中挖掘有价值的内容。热点事件永远是内容生产者关注的焦点。

　　同时在几个星期后，英国还将迎来一件重大的事情，而这一事件的结果目前还难以预料。6月23日，英国将举行“脱欧”公投，英国人将就英国是否继续留在欧盟进行投票表决，公投结果将对英国政治、经济和贸易产生深远影响。目前，英国国内支持“脱欧”与支持“留欧”的两派基本处于旗鼓相当的态势。但英国若与欧盟保持紧密联系，则能够以成员国身份汲取变革带来的一系列优惠政策。英国出版业内人士压倒性地赞成英国继续留在欧盟，反对“脱欧”者占76%，仅14%的出版人希望英国离开欧盟，另有10%保持中立或尚未表态。这样的投票结果基本属于意料之内、情理之中，因为在英国，有近40%的图书是出口欧洲的。英国国家民意调查结果显示，支持英国留在欧盟的声音仍保持微弱领先，但一切仍尚无定论。

　　2015《统计年鉴》出炉 英国出版整体向好 

　　暂且将有关欧盟表决一事搁置不谈，来看看英国出版业近期的表现。与过去一年相比，英国本土出版业的表现仍然可圈可点，2016年5月英国的纸质书零售销售额增长了10%，这是此项销售有记录可循以来首次实现两位数增长。在这项成绩中做出重要贡献的主要是实体书店，图书电商的力量稍显不足。

　　2016年下半年，英国出版业的前景也颇受看好。不久后，J.K.罗琳的新书《哈利 · 波特和被诅咒的孩子 》，葆拉·霍金斯大获成功的《火车上的女孩》平装书、 电子书和有声书，电视主播杰米·奥利弗的《超级食物》和畅销童书作家大卫·威廉姆斯的《世界上最坏孩子》等书将陆续问世。同时再版的《哈利·波特》也即将出版，包括漂亮的彩色插图版、涂色书和音频版等，将使这一经典系列图书再放光彩。

　　近期《2015英国出版商协会统计年鉴》出炉，为业界展现出更加详实的国际出版行业趋势。今年是《统计年鉴》出版的第11个年头，其数据主要来自约270家英国出版商的图书销售记录，销量约占英国全行业总量的75%，按既定公式计算得出总收入。最新的《统计年鉴》还体现了英国电子书的销售收入情况，版权收入以及代理商与出版商合作出版的收入情况，也涉及到学术期刊等出版物的销售收入情况。

　　2015年英国出版商从纸质书、电子书以及期刊销售获得的总收入共计约为44亿英镑，较2014年同比增长了1%。纸质书销售略有增长，而电子书销售则有所下降，目前占总收入的17%。考虑到作者自行出版的电子书销售收入往往较低，因此以上数据并未将其纳入。与过去几年的成绩相比，2015年出版业的销售收入比2011年有所增长，但仍低于2012年和 2013年水平。

　　从消费者层面来看，2015年英国图书市场规模增长2.2%左右，达到29.6亿英镑。英国的虚构类图书销量与2014年基本持平，而非虚构类图书的销量则显著增加，但其中最主要的原因在于过去一年里成人填色书掀起的热潮。2014年传统图书当中，以《我的世界》（Minecraft）和约翰·格林的青少年图书为代表的英国童书销量略有所下降。而英国教材教辅类图书销量有所增长，学术类图书的销量则略有所下降。

　　另一方面，英国的期刊销量继续保持稳步增长，销售收入达11.3亿英镑，占出版物总收入的5%。其中84%为电子期刊，超过90%的收入来自海外市场。英国已成为全球重要期刊内容输出源地，也称为重要的期刊出口市场之一。在中国，无论是商业类型的出版商（如高等教育出版社）还是一些学术类型的出版机构（如中国科学研究院）都在积极寻求方法投入该市场。

　　英国出版商另一个日益重要的收入来源是版权输出以及合作出版。2015年这两类收入共增长了7%，增至1.73亿英镑，创三年来新高。其中，最主要的收入增长来自教育和学术类电子图书版权，以及日语和西班牙语（包括拉丁美洲）图书的翻译出版。

　　纸质书更受偏爱 出口市场表现良好

　　从长远来看，英国国内市场呈现出许多突破性的趋势。2011年至2015年虚构类纸质图书销量收入持续性地下降了27%，虽然电子书销量有所增长，但因其售价普遍较低，无法完全抵消纸质书的下跌。成人小说和童书的纸质书销售收入基本持平，二者分别占图书销售总收入的17-18%左右，二者相比而言，童书的销量更大。成人非虚构类图书的销量和销售额均在各细分类别中保持领先，所占市场份额超三分之一。数据显示，2015年成人非虚构类图书（该结论不适用于成人涂色书）或儿童读物的电子书销售进展甚微，无论是儿童还是青年，消费者似乎更加偏爱纸质图书。

　　而在英国图书出口市场，各类图书的情况却大相径庭。学术类图书占总出口收38%以上，英语学习类图书则占18%，教材教辅类图书占9%。电子学术著作占电子书出口总额的57%，其中并不包括电子学术期刊的销售。

　　在英国图书出口的各主要区域市场中，欧洲市场所占份额从2012和2013年的39%下降到了2015年的36%，这主要是受欧洲南部国家和地区的影响，特别是希腊和西班牙不稳定的经济局势。虽然不少地区经济形势不佳或政治局势动荡，但英国出口中东和北非地区的图书销售收入从2011年的13%增长到2015年的16%，东亚和南亚地区的销售收入则从 14%增长至17%。

　　在国外市场方面，美国仍然是英国图书出口（以及版权输出）最大的市场之一，目前，英国图书在美的销售额较2011年增长了近60%，占总出口额的16%。排在美国之后的是德国（8%）、澳大利亚（8%）、爱尔兰共和国 （6%）。而法国、 荷兰、 瑞士、 西班牙和南非在英国图书出口市场份额中分别约占3%－4%。世界其余国家共占45%，英国图书出口中国大陆的销售总额约为3200万英镑，占出口总额的1.8%，创历史新高。英国一直是中国的第二大图书版权引进来源国，2014年英国向中国输出了2655种图书版权，占总输出种类的17%，但英国仅获得了410项引进许可，仅占总数的5%，创2010年以来新低。中国出版商在理解英国出版业和打入英国图书市场方面，仍然面临着巨大的挑战，任重而道远。

　　另外，还有几个问题值得一提。首先，是消费者仍对纸质书表现出较大的兴趣，认为纸质书价值更高。据出版商反馈，每本书的平均价格已从2011年的4.24英镑增长至了2015年的4.51英镑，优质精装书的销量和销售额一直在各类图书市场当中保持领先。尽管电子书价格普遍呈下降趋势，但消费者支付给零售商店的平均价格已上升到每本书8英镑。另外，让整个英国出版业引以为豪的是，合格的、可持续的纸张来源比例已从2011年的87%增长到2015年的97%，这也体现出英国出版业能够兼顾盈利和环保，可持续发展。

[时间：2016-06-23  作者：出版商务周报  来源：出版商务周报]