快消品包装

　　我们把食品、饮料、日化等使用寿命较短,消费速度较快的消费品统称为快消品，快消品包装向来是包装行业的主要市场。

　　过去十五年时间，受益于经济的迅猛发展，中国快速消费品市场一直处于爬坡阶段。但从2015年开始，这一上升势头似乎戛然而止，娃哈哈、可口可乐、宝洁、亿滋、旺旺、银鹭、统一、康师傅等快消品企业均出现疲软态势。受此影响，快消品包装企业也出现赢利下滑甚至亏损的不利情况。

　　快消品包装企业赢利下滑情况

　　百威英博、宝洁、伊利的主力供应商合兴包装2015 年以28.52亿的营收，但利润1.23亿 元，营收增长5.01%的情况下，利润却下降6.63%。

　　2016年，主要生产蒙牛、伊利、娃哈哈、达利园、王老吉、露露等包装的河南新斗彩曝出了资金链紧绷的不利消息。

　　反观另一些重要的快消品包装供应商，情况也相当不乐观。河北承德博琳包装2015年营收和利润双双下滑，净利润由正转负。重庆四平包装2015年营收5408万元 净利润下滑217%。山东吉联包装2015年营收8995万元，净利润为-37万元。

　　快消品包装企业利润下滑探因

　　一直以来，快消品企业充分利用长订单优势和包装行业竞争激烈的有利形势，在与包装供应商的协作中保持绝对的强势地位。不仅单价够低，而且质量要求还近乎无耻地高，以致于2012年前，娃哈哈等快消品订单在珠三角屡屡不受待见。

　　从2010年到2014年，包装印刷行业经历了一波疯狂的产能扩张，行业老板们在各种正能量忽悠和银行的推波助澜下，将各种印刷加工设备摆进了工厂。结果导致包装行业发生残酷的低价竞争，很多贷款购机的企业为了维持现金流以避免资金链断裂，宁可不赚钱也要抢快消品包装。

　　中国的情况总是让人匪夷所思，当很多人都以为中国要超越美国成为世界最大的经济体的时候，中国的内需市场却出现了断崖式下跌，房地产大跃进再次帮了美帝一把，却坑苦了中国的实体企业。如合兴在加速扩张的情况下快消品订单却出现停滞，博琳等企业更出现营收和利润双双下滑，这些都真实地反映了当前内需不振的严峻形势。

　　此外，由于很多传统的包装企业不具备包装设计能力，导致占据快消品包装设计这一块丰厚的蛋糕被包装设计公司抢走，也是快消品包装企业利润微薄的原因之一。

　　毫无疑问，承载着国人刚性需求的快消品包装未来前景十分看好，但这仅限于比较远久的将来。眼下的中国内需市场，在外资撤离、实业凋敝、房地产泡沫肆虐下，短时间内根本看不到复苏的迹象。

　　因此，未来几年不只是快消品包装企业要经历惨烈的洗牌，快消品品牌企业也要经历痛苦的洗牌。未来若干年，在不断下行的内需市场中，双方只能通过残酷的洗牌重新寻找新的平衡。直到快消品包装订单保持在合理的利润水平，才能够重新步入健康有序地发展阶段。

[时间：2016-06-22  作者：Baker  来源：包装地带]