包装

　　从2012年开始，中国食品饮料行业告别了高增长时代。进入2015年，亿滋、银鹭、白象、雅士利、旺旺等食品巨头甚至传出了因业绩下滑而裁员的消息。2016年，在内需市场愈发疲弱的情况下，中国的食品饮料市场竞争趋于白热化。

　　纵观国内外饮料行业，对于老化严重的饮料产品，巨头们的通常做法是推出新包装，而且这一做法屡试不爽。今天，小编带大家看下旺旺、娃哈哈、新希望、蒙牛、怪兽饮料在近期都有哪些大动作。

　　旺旺集团：小清新颜色突破旧包装

　　2016年，旺旺O泡新装发布，主打“拥抱爱的味道”，推出了“你我酸甜，拥抱爱的味道”的新包装。

　　同时，结合年度色彩流行趋势推出粉晶色、静谧蓝，紫丁香等小清新的颜色，突破旧包装。设计三组拥抱的卡通形象，传递新诉求——拥抱爱的味道，拥抱O泡的味道。

　　娃哈哈：包装展示年轻化、时尚化、个性化

　　2月27日，娃哈哈在北京隆重举办了“娃哈哈2016新品发布暨北京合作伙伴答谢会”。会上，娃哈哈2016系列健康饮品重磅发布，主推5款并接受订货。除了已经被大家所知晓的娃哈哈晶钻水、猫缘咖啡、爱迪生奶酪酸奶，娃哈哈还发布了：激活π维生素饮品、启力8小时功能饮品。

　　从本次发布的新品包装来看，“年轻化、时尚化、个性化”已经成为了娃哈哈未来产品推广的核心策略，这也印证了转型中的娃哈哈正在全力进攻“城市市场”，抢占年轻的饮料目标消费人群。

　　新希望：推出的轻爱·轻酸奶新包装

　　新希望乳业推出的轻爱·轻酸奶有如下特点：主打零添加，保证口味的同时更不添加防腐剂、着色剂、甜味剂；意大利专利菌种Synbio100，其抗氧化功能可提升颜值、缓衰老，是酸奶的一次有益尝试；轻盈的口感，不同于传统稠厚的酸奶，轻爱·轻酸奶是轻盈的口感。

　　“活，该轻一点“轻松性感的广告口号，匀称修身的造型，使得产品初入市场后处处拉风。这款轻酸奶完全区别于传统酸奶，不用勺子或吸管就可以直接饮用，带来了全新的“轻饮趋势”。

　　蒙牛：酸酸乳跨界产品go畅上市

　　在与芒果TV平台创新合作的时候，蒙牛把go畅产品图标做成礼物，深受当下年轻人的喜爱。送出的虚拟go畅，不仅强化了消费者对品牌的认知，更与消费者之间建立了强关联。而且，蒙牛利用代言人李易峰的明星效应，拉近了品牌与粉丝的距离，实现了品牌与粉丝的关联。

　　从产品包装来看，流线型的瓶型设计、明确诉求点的瓶身设计也凸显了产品的功能性。

　　怪兽饮料：最快二季度到来

　　由于功能饮料近年在包括中国在内的世界市场获得广泛增长，这让像怪兽饮料这样的公司获得了越来越多的关注度。怪兽饮料的包装设计风格和红牛的运动风不同，Monster 的品牌气质有一些怪异、高科技的感觉，受到年轻人的欢迎。

　　同时，怪兽饮料是一款比普通饮料包装大两倍的创新型产品。它有着直接而清晰的定位，就是瞄准了青少年市场。怪兽饮料同样也开发了25CL尺寸的产品。

[时间：2016-06-14  作者：关国平  来源：包装地带]