文化发展

　　 “中国是世界第二大经济体，在很多制造业领域包括科研领域勇立潮头，但中国的文化软实力与物质硬实力相比还比较薄弱，因此要大力发展文化软实力。”在5月20日、21日召开的北京文化安全与文化产业研究论坛上，国家文化软实力研究协同创新中心主任张国祚教授对中国文化产业发展现状的这一论断，得到了与会的多位知名文化学者和业界专家的认可。

　　如何进一步提升中国的文化软实力、维护国家文化安全？

　　作为论坛主持人、主办方代表，北京文化安全研究基地首席专家、北京印刷学院副校长王关义说：“习近平总书记在谈及文化软实力时指出，我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信。如果我们的小孩都喜欢奥特曼，中小学生都喜欢哈利·波特，高中生、大学生都喜欢日本的动漫，年轻的家庭主妇都喜欢韩剧，那我们就到了文化不自信的非常极端的地步。没有文化自信，就会觉得外国的什么东西都好。所以，文化自信是提升文化软实力的基础。”

　　韩国抢注端午节，美国出品电影《花木兰》《功夫熊猫》……中国的历史文化资源成为国外文化产业资源，相关事件一再引起国人热议，甚至被写入高考试卷。对这些文化现象，北京第二外国语学院副校长李小牧分析道：“在这个全球化的时代，最重要的是你有多少将你的文化资源或者别人的文化资源加工成文化产品甚至是文化贸易品的能力。”他认为，文化具有“发展性”特点，不发展的文化是不安全的文化，不开放的文化是不安全的文化。

　　电视剧《欢乐颂》受到“80后”“90后”的喜爱，非洲人喜欢看中国“家长里短”类的电视剧……对这些文化现象，北京大学文化资源研究中心主任张颐武在论坛上一一进行了剖析。他幽默的解读，让观众席上不时传来阵阵笑声。他提出，“文化安全的核心问题是要做到‘一信一服’，即对内让人民相信，对外让人心悦诚服。要让人信服，就要对文化传播的策略、路径进行调整。”他以电影为例说，中国是文化消费大国、全球第二大电影市场，好莱坞电影进军中国时必然要加上中国文化元素，否则就很难维持其在中国市场的地位。“如《变形金刚4》里面的商业广告全部植入中国的产品，在片中，李冰冰喝的是怡宝矿泉水，男二号在电梯里喝着伊利舒化奶，最绝的是，制造变形金刚的科学家一打开冰箱门，里面有个塑料袋，上有3个字‘周黑鸭’，以至于观众都笑场了。”他总结说，提升文化软实力既要高思在云，也要脚踏实地。

　　坛举办时，澳大利亚科廷大学迈克·金教授恰巧来中国访问，他不仅带来了自己的新书《文化和创意产业在中国》，也带来了澳大利亚文化产业的最新动态。他在演讲中称“中国最流行的电视节目”《非诚勿扰》（现更名为《缘来非诚勿扰》）会讲故事。他说，婚恋交友节目模式最早来自澳大利亚电视节目《Taken Out》（约呗），后来该节目版权卖到了多个国家，再后来中国的江苏卫视推出了《非诚勿扰》，并将这个节目卖回了澳大利亚，节目受到当地人热捧。“为什么会这么成功？因为它讲了一个很好的故事。”北京市委前线杂志社编辑部主任魏晔玲也举了一个讲故事的典范——第一届中国新闻奖获奖通讯《商业部长买鞋上当记》，“这则新闻至今还被传媒人津津乐道，就是因为记者善于讲故事”。

　　 “文化软实力的培育需要文火慢炖，久久为功。”中国新闻出版传媒集团董事长马国仓表达了自己的观点。马国仓在演讲中提出了做强中国文化需要注重的八大问题：认识要上去、产业要发展、精品要跟上、人才要重视、视野要全球、服务要完善、消费要倡导、改革要深化。他认为，文化产业强，文化才能安全。随着“十三五”期间文化体制改革的深化，文化发展的经营壁垒与专业边界将会被逐渐打破，并购重组将成为趋势，文化产业必将迎来更加光明的未来。

[时间：2016-05-25  作者：左志红  来源：中国新闻出版广电报]