可口可乐

　　每年夏季都是饮料品牌抢占市场最激烈的时候，更何况今年还遇到了四年一期奥运会。作为奥运88年的赞助商，这次当然不会放过大做奥运营销的机会，不过目前看起来，大部分都是可口可乐惯用的玩法，比如百玩不厌的包装瓶。

　　据可口可乐中国向界面新闻透露，他们即将于5月底在全国范围上线夏季新包装“点赞”瓶。跟之前的昵称瓶相比，这次不同的地方在于点赞瓶还需要组CP才能达到有趣的效果。他们将外包装分为两类：一类包装上贴着“金牌真爱粉”、“金牌老伙计”（不是老司机）、“金牌后援团”、“金牌老爸”等22种描述社会关系的词，而另一类包装“超嗲”、“超赞”、“超燃”、“超治愈”等18个形容词，两类瓶身互相配对能混搭出近400点赞效果。

　　期待夸张有趣或者腹黑搭配的人，可能要失望了，这些CP搭配更多是一些正经的赞美。按照可口可乐大中华区高级公关经理王静的说法，它们是用来表示感谢和夸赞的。在7月份，可口可乐还会推出金色包装的点赞瓶，配合奥运主题会增加“金牌教练”、“金牌队友”等社会关系。 

　　可口可乐如此执着于瓶子营销，是因为这个营销方法确实简单有效。无论是2013年推出的“昵称瓶”，还是后来的“歌词瓶”，在过去的3年里，让瓶身“说话”这一策略一直为它的夏季销量贡献了两位数以上的增长。因此也不难发现这几年各种饮料们对都开始效仿。 

　　不知道这个玩法离过时还有多久。

[时间：2016-05-19  来源：中国印刷]