编者按：与其它国际性的印刷展会一样，IPEX展会也是一个值得人们去不断去挖掘的宝藏。人们可以借助它对未来进行展望和预测。在文章的第一部分，我们将站在历史的角度上对市场进行评估。

　　与其它国际性的印刷展会一样，IPEX展会也是一个值得人们去不断去挖掘的宝藏。但人们到底能从这次展会上得到哪些有益的经验，主要还是取决于他所站的角度和对未来的预见能力。海德堡公司今年和以前的胶印机销售量也许能够反映出印刷市场的状况，但它并不能告诉我们未来将会发生什么。

　　今天，是历史上一个独一无二的时刻，我们应该站在未来的角度上对印刷业的现状进行评估。随着印刷媒体在营销和交流过程中使用量的减少和新一代印刷技术的不断涌现，我们现在评价一个印刷展会的标准主要就是看它能够反映出未来的发展趋势，这里所说的未来，不仅仅指的是展会召开的当年。也许现在有很多印刷厂的管理者都在忙于应付市场的挑战和生存的压力，而忽略了对未来的展望。但是，行业内的金融学家（股东，银行和证券贸易商）和它们的客户（印刷服务购买者）都已经在做出新的财政决定之前，对未来进行了展望。

　　改进还是转移？

　　如果海德堡公司不公布自己在展会上的销售业绩，那么它所参加的这场展会就不会结束。今年的IPEX展会也是如此。虽然没有给出具体的数据，但海德堡公司理想的销售业绩还是给人们带来了极大的信心。

　　海德堡公司的首席执行官Bernhard Schreier先生在IPEX贸易展会发布的官方新闻中说：“我们看到了投资环境的改善。”但他随后也指出投资环境的这种改善主要是由包括中国在内的亚太市场推动的。

　　印刷机在中国或亚洲其他国家销售额的增长并不能完全说明整个投资环境的好转。它只是反映出了投资热点从西方向东方的转移。由于拥有了大量的海德堡设备和其它公司的优质产品，所以亚洲已经成为西方国家印刷厂最大竞争对手。从订单上来看，印刷机械在中国的销售状况还是非常好的，但这些设备在欧洲和美国市场的销售状况又将会是怎样的呢？或者说，欧洲/美国印刷市场在将来很长一段时间内的发展状况是怎样的？

　　印刷业的新气象

　　从历史上来看，IPEX和其他国际印刷展会一样，常常充满了卷筒纸印刷机叮叮咣咣的声音。事实上，很多贸易展会都会因为需要安装和转移大型卷筒纸印刷机而延期。今年，我们在整个IPEX展会上才看到了四台卷筒纸印刷机。一台制造于中国，一台制造于印度，其他两台是用于特殊印刷领域的设备。

　　卷筒纸印刷机已经不再是印刷行业的标志了。它是印刷行业发生变化的象征。印刷业的未来是属于短版印刷，数字印刷，“办公成像设备”向“印刷生产的转移”以及喷墨印刷技术的。这些技术和印刷领域开创了印刷业的未来。而卷筒纸印刷机的减少就为我们简单地揭示了这个发展趋势。

　　展位尺寸

　　展位尺寸的攀比一直以来都是国际贸易展会的一大特点。它常常成为人们关注的焦点和谈论的重点。许多观察员都把参展公司的展位尺寸看作是它们是否参加下次展会的信号，如果一个公司在这次展会的展位缩小了，就说明它们不打算参加下一届展会了。今年有报道说施乐公司的展位比海德堡公司的大，但有些分析人士却声称，如果把会议厅，休息室和酒吧的面积都算进去的话，还是海德堡公司的展位更大一些。没有关系，很多类似的公司都宣布还将扩大自己在以后召开的展会上的展位尺寸。

 

[时间：2006-05-18  作者：刘谈  来源：本站原创]