可口可乐标签

　　过去几年，本刊曾经多次介绍过为可口可乐赢得巨大声誉的“Share a Coke”——“分享可乐”个性化市场营销方案。今年，可口可乐在“One Brand”（一个品牌）新战略旗帜下，全新的个性化市场营销方案在美国市场上再次卷土重来，继姓名瓶、歌词瓶、表情瓶、盲文瓶大获成功后，可口可乐将继续推出歌词瓶。

　　2011年澳大利亚可口可乐公司率先在澳洲推出“分享可乐”活动，随后可口可乐公司在70多个国家和地区相继推出带有个性化标识的“分享可乐”装，并在欧洲和美国市场上取得前所未有的成功，成为最经典的市场营销案例。

　　“我们为‘分享可乐’两年前取得的成绩感到骄傲！”可口可乐、零度可乐副总裁Racquel Harris Mason先生继续道：“从中我们注意到消费者对个性化产品的巨大热情，我们希望能继续推动市场营销创新，为可口可乐的粉丝们带来全新的体验。　　

　　可口可乐的成功对标签业的发展产生影响深远，它对推动了标签向个性化、交互式的方向发展。通过此案例及其他一些大品牌的成功故事，印刷商对数码印刷有了全新认识，这一点在惠普公司今年4月在美国圣安东尼奥举办的数字解决方案合作组织会议（Dscoop）上重点讨论。

　　在此次会议上，惠普公司副总裁兼Indigo业务部总经理Alon Bar-Shany先生表示：“软饮行业找到新的促销方法，他们已经注意到优秀的市场营销方案对于吸引消费者的重要性。

　　为了配合这次的“分享可乐和歌曲”市场推广，可口可乐共推出70多首歌曲，有经典曲目，也有排行榜冠军歌曲，像情歌“The Way You Love Me”和“You Belong With Me”、走励志向的“All I Do is Win”和“We Are The Champions”、乃至宣扬美国主旋律的“I’m Proud To Be An American”和“Sweet Land Of Liberty”等各种风格歌曲的歌词将被搬上8oz瓶装、7.5oz迷你听装、20oz瓶装、1.25升和2升瓶装、12oz听装可口可乐、健怡可乐、零度可乐和生命可乐瓶身上，消费者们不仅能畅爽开怀，更能唱的开怀。

　　而伴随此次新活动推出的“分享歌曲”可以让可口可乐的粉丝实现独唱梦想。可口可乐与名为Shazam的手机App应用软件商合作，人们可以用Shazam扫一下歌词，然后跟着音乐对嘴型，并制作从自己的“小咖秀”上传至社交网站上。 

　　可口可可创造出一整套全新的、独一无二的市场营销方案，我们把产品包装与音乐联系在一起。”可口可乐全球音乐市场运营负责人Joe Belliotti先生表示：“这项活动一定会激起人们对一些老歌的甜美回忆，并帮助他们发现一些新的爱好。”

[时间：2016-04-27  作者：Chelsea McDougall  来源：标签与贴标]