纸媒

　　在4月的媒体营销案例中，《晶报》推出的“不爽”广告不得不提。该报4月11日突然刊出整版“不爽”版面，由于没有留下任何提示信息，引来广泛关注和猜测。就在人们纷纷猜测《晶报》为何不爽时，他们自己公布了答案，原来不爽事件是互联网学车客户端——喱喱学车与《晶报》联合制造的一次产品宣传活动，旨在宣传“先学后付，不爽不付”品牌理念。与之相媲美的《洛阳晚报》3D牡丹花创意，也给读者带来不一样的视觉体验。

　　4月的报纸版面真如繁花般绚烂。除了这一南一北两个脍炙人口的创意之外，吸引人的版面还有很多，在此不一一赘述。要说的是，所有的这些创意似乎都有共同的价值指向，即通过增强与读者的互动来达到重新吸引读者阅读的目的。而其“醉翁之意”也在不言之中，即希冀通过再次集聚读者注意力来开发其背后的经济价值。应该说，面对平面媒体广告量连续两个月下降近50%的严峻局势，报纸的编辑们为了挽救纸媒的颓势也算是蛮拼的。而随之带来的积极效果，也在一定程度上印证了“办法总比困难多”这句话的合理性，且大有困难越大、妙招越高的趋势，让我们不得不相信，高手还是在纸媒。众所周知，人才是生产力中最活跃的因素，只要纸媒还有众多心怀理想且认真思考破局良策的高素质人才，即使再大的困难也一定能够克服。

　　在这一轮的创意大潮中，“互动性”成为各家报纸纷纷祭出的制胜法宝。报纸作为媒体之一，在历史上并非不注重与读者的交流，比如许多都市报就常常给读者赠送一些礼品，或者举办一些与读者联谊活动来巩固读者对媒体的忠实度等。但这种互动大都是读者阅读行为之外的互动，两者之间被一道无形的墙所阻隔。读者阅读什么取决于报纸刊登什么，在二者的关系中，读者始终是被动的，所以也被叫做“受众”。而在《晶报》和《洛阳晚报》的创意实践中，这堵无形之墙被打开一道缺口，读者被邀请参与到报纸设定的具体情境之中，成为这出戏不可或缺的主角。应当说这种互动，不仅是媒体融合的具体成果，也是创新思维给传统媒体带来的革命性变化。

　　在《晶报》的“不爽”广告登出后，许多读者大声喊爽，而为了早一点体验AR技术，很多读者恨不得《洛阳晚报》提前出版。很多看过这两期报纸的读者其共同反应是，报纸越来越开放了，越来越好玩了。这也表明，媒体是否具有体验性是目前读者最为看重的品质。虽然在这方面新媒体的优势更强，但传统媒体也不是无能为力。只要不再自我设限，其实无论是互联网思维还是互联网技术都可以拿来所用，作为“师夷长技以制夷”的法宝。在笔者看来，无论是《晶报》还是《洛阳晚报》，此次都只能算略施小计，未来纸媒在这方面可供探索的空间还非常广阔。

　　其实，报纸广告量的下降，除了受到宏观经济形势的影响外，与读者连接性的失效才是主因。困则思变。有关报纸的近期实践表明，升级与读者互动的方式，增强报纸的体验性，也许是赢回读者青睐的可行路径。虽然这种实践还缺乏广度和深度，目前看来还只能算是一条弯弯曲曲的羊肠小道，不知道最终通往何方，但正如鲁迅先生所言，世上本没有路，走的人多了也便成了路。希望今后有更多的实践者来走这条路，也许路的另一端通往的便是光明前景。

[时间：2016-04-26  作者：李子木  来源：中国新闻出版广电网/报]