新媒体商业价值

　　目前，微信公众号的数量已达到1000万以上，能赢利的却不到1%。新媒体数量如此众多，长久生存的却没有几个。在这种局势下，新媒体的未来将走向何方？4月17日，一场以“重新定义传播”为主题的研讨会在京举行，来自新媒体领域的投资方、平台方以及新媒体从业者聚集在一起，讨论新媒体的商业价值以及未来趋势。

　　本次活动由北京微金科技有限公司（以下简称“微金科技”）主办，艾问(上海)文化传媒有限公司（以下简称“艾问传媒”）协办，上海看榜信息科技有限公司（以下简称“新榜”）、北京清博大数据科技有限公司（以下简称“清博大数据”）合办。

　　新媒体发生了怎样的变化？

　　从数据上来看，以微信公众号为主的新媒体在今年以来发生了巨大的变化。

　　首先是从用户角度来看，用户行为习惯发生了改变，总体点击量、阅读量减少了，但更多集中到了优质、原创的超级IP账号上。专注于做数据挖掘与分析的清博大数据CEO郎清平指出，去年他们曾做了一个半年的总体数据分析，从3月份到8月份呈现的是增长态势，而8月份之后总日活量开始下降，8月份最高能达到163亿的阅读，而到9月份就减了将近10亿。

　　从覆盖范围来看，现在政府、企业各行各业都认识到了新媒体的巨大作用。它改变的不仅仅是品牌的传播，更多的是对企业的品牌造成影响。比如万达也成立了新媒体矩阵联盟，他的微博粉丝有200多万，微信粉丝也有将近2000万，这显然已经拥有了一个媒体集团的传播规模，可以通过这一联盟开展广告变现、电商等业务，这对自媒体人是一个很大的竞争。

　　什么是新媒体中有价值的流量？

　　新媒体的流量越来越大，但能变现的流量却并不太多。从流量的角度讲，在经历了PC、WEB2.0、APP、草根明星和如今的社交媒体，基本可以确定一些规律，有价值的流量就是三种：一种是资讯同步类的，第二种自媒体的，第三种是泛长尾的。

　　北京力美科技有限公司创始人&CEO舒义指出，在中国，优质流量肯定是稀缺的，但长尾流量一定是过剩的。并且长尾类的流量，能够用变现的模式只有有限的几个。未来，入口端会越来越窄，会造成用户的下降；如果变现能力相对比较弱，不能通过头部媒体，而纯粹靠广点通的流量、点击费挣钱，想象空间还是很有限的。

　　新媒体怎样借力平台发展？

　　专注在新媒体领域构建广告交易平台的微博易副总裁徐志斌认为，平台的关键在于用户的行为，如何帮助用户获得优越的体验是最重要的。这个东西如果能持续做好，所有所谓竞争对手的平台，都会帮你源源不断的输入流量，然后输出。如果你做不到，就等于帮他们打工。他认为，微金科技这样的平台正是成功聚合了众多财经高端人士，以持续的优质内容与服务使得用户吸附沉淀，从而裂变出巨大的商业价值。

　　“无论是内容还是渠道，如果我们的团队擅长某一方面，其实只要专注于这一方面，便可收获到巨大的价值。”很多自媒体人都对于究竟是专注内容，还是建设渠道始终持有疑惑，分享投资合伙人崔欣欣则很好地回答了这个问题。他认为，即使是专注内容，也有巨大的价值。如果通过内容积累了海量用户，那么新媒体摇身一变，它也可以变成一个渠道和品牌。崔欣欣还指出，对于新媒体来说，与用户持续沟通、使用户积淀下来，是非常重要的。

[时间：2016-04-25  来源：中国新闻出版广电网]