中国文化产业原创为王

　　上海姑娘papi酱，没有明星般花容月貌、也没说什么出位的极端言论，仅凭一系列吐槽短视频就累积了几百万年轻粉丝，最近还因获得1200万融资、广告招商会门票卖8000元人民币一张而引发业界讨论。走红在这个时代看上去仿佛那么容易，更令人眼热心跳的是，一夜爆红之后居然还能迅速变现，实现一夜暴富。不到半年，一个无人知晓的学生就能变成估值上亿的网红，这样的故事不得不称为一个传奇。

　　还记得当年那些网红吗？以“芙蓉姐姐”“凤姐”为代表的第一代网红以“胆大”言论成名，各大学校花、“兽兽”与王思聪的嫩模女友们靠脸吃饭；胡戈和他的《一个馒头引发的血案》只赚到了眼球没赚到钱。然而，不过短短10年，市场发生天翻地覆的变化，随着视频软件普及化带来的视频内容生产门槛降低，随着社交网络等分享平台的诞生，为UGC（用户生成内容的）短视频创造了巨大的市场空间。如今，制作、分享视频就和分享文字、照片一样，成了人人都能干的一件事了——只要你有创意。在这个新兴的UGC短视频领域，papi酱是第一个网红，她鲜明特色和接地气的内容使得其在短视频方面显得卓尔不群；可以预见的是，在她的传奇的刺激下，类似的网红会被迅速且大量地复制出来。有PE、VC争抢的网红终于不用看脸了，中国文化产业终于迎来了原创为王的时代！

　　这是一个物质飞速增长的时代，思想贫乏成了人们最大的困境，人人都在呼唤新的思维和有个性的思考，这给自媒体和网红提供了天然的土壤。这也是一个信息爆炸的时代，信息过载，大量同质化内容的出现，最缺的就是让人耳目一新、过目不忘的内容。另一方面，中国的内容生产者长期以来，活得相当卑微，也相当孤芳自赏。很多人埋头苦干，觉得自己的好内容肯定会有读者赏识。直到众多网红的出现，大家才发现原来内容生产不是让读者来适应你，而是你要主动去适应读者，了解读者的需要。新媒体时代，读者需要快阅读、易阅读、轻阅读。只有适应读者的需求，才能不为时代淘汰。而且，内容的传播也不必局限于传统媒体，收入不再是多年不变的稿费。每个人都可以通过成为微博大V、微信大号、秒拍红人来发布你自己原创的内容产品，并可以在网上迅速聚集大量粉丝，卖广告卖产品，吸引风险投资甚至可以众筹吸金，总之，渠道越来越多。内容极有看点，又能持久吸引读者的内容传播者，注定会成为资本的宠儿，内容为王在网红这里体现得淋漓尽致。给2016第一网红papi酱点赞，让一部分内容原创者先富起来吧，这样才能激励更多后来者投身于内容原创生产，这一点，papi酱功不可没，这个网红的新时代也功不可没。

[时间：2016-03-30  作者：蓝羽（书评人）  来源：商报]